Люди и проекты 2019 года в рекламе

Комитет Алтайской ТПП по рекламе впервые учредил премию «За позитивный вклад в рекламу и общество» и по итогам 2019 года наградил проекты-победители.

6 работ из 37

Цель премии — поощрять работы, несущие позитивный вклад и способствующие развитию рекламной отрасли. Умную, смешную, глубокую рекламную коммуникацию, выдающийся бренд-дизайн следует поддерживать — они улучшают потребительскую культуру.

Для премии был разработан эффектный диплом в стиле ар-деко. По идее авторов, яркие прожекторные лучи фирменных цветов Рекпортала освещают мрак невежества, безвкусия и дилетанства.

За 2019 года на Рекпортале опубликовали 45 федеральных и 37 региональных работ. Из региональных проектов Комитет АлтТПП по рекламе выбрал шесть сильнейших в категориях: «Визуальная культура» «Продуктовый бренд», «Коммерческий бренд», «Событийный маркетинг», «Видео», «Иллюстрация в рекламе». Отдельно были отмечены категории «Образование» и «Студенческий проект».

Визуальная культура

Победителем в категории «Визуальная культура» стала команда выставки «Аз. Арт. Сибирь — 2019»: куратор, художник и преподаватель Николай Зайков, арт-директор ИД «Алтапресс» Алексей Шелепов, архитекторы бюро «MDVA studio» Максим Максименко и Дмитрий Индюков.

За что? «За лучший выставочный проект в истории Барнаула». Команда биеннале на время проведения выставки сумела превратить город в эпицентр молодежной культуры. И создать мощное культурное событие на стыке авангардного искусства и актуального дизайна.

Инструменты коммуникации: фирменный стиль, навигация, полиграфия, наружная реклама, онлайн-видео, SMM.

Событийный маркетинг

Управление Алтайского края по пищевой, перерабатывающей, фармацевтической промышленности и биотехнологиям заслуженно было выбрано победителем в популярной категории «Событийный маркетинг».

За что? «За проведение гастрономического шоу с блогерами и лидерами мнений по продвижению бренда «Алтайские продукты.+100 к здоровью!».

Направленность на молодую аудиторию, красивая подача алтайских продуктов шеф-поварами, вовлеченность блогеров — все это вместе сработало на выдающееся событие.

По итогам шоу опубликовано 165 сториз и 30 постов, посвященных шоу, бренду «Алтайские продукты.+100 к здоровью!» и принципам правильного питания.

Продуктовый бренд

В категории «Продуктовый бренд» премию вручили коллективу АО «Барнаульский молочный комбинат» и брендинговому агентству A.STUDIO.

За что? «За редизайн упаковки и рекламную кампанию торговых марок «Молочная сказка» и «Лакт».

2019 стал для Барнаульского молочного комбината годом прорыва к обновлению. Изменения коснулись подхода к выпуску продукции, ее качественных характеристик, дизайна упаковки, слогана, рекламной кампании. Впервые на молочном рынке региона появилась марка для молодой аудитории.

Инструменты коммуникации: промо-сайты, конкурс фотографий, видео, медиареклама, SMM, наружная реклама, ТВ.

Видео

Удача улыбнулась и отделу маркетинга бийского производителя «Квантсервер» и агентству «Рекламист». В категории «Видео» они получили премию «За серию видеороликов торговой марки «Никитка».

Кукурузные палочки «Никитка» от компании «Квантсервер» широко известны на российском рынке сухих завтраков. Пришло время активного продвижения и выстраивания эмоциональных коммуникаций.

В серии 5-секундных видео с летающими кукурузными палочками и слоганом «Никитка — Космос!» эта задача была решена.

Коммерческий бренд

В категории «Коммерческий бренд» премия досталась маркетологам ИСК «Союз» Евгению Крюкову и Оксане Ильиной. За что? «За маркетинговый комплекс мероприятий в продвижении ЖК «Лапландия».

Рекламная кампания жилого комплекса «Лапландия» стартовала в конце года. И сразу выделилась на общем фоне позитивным фирменным персонажем и уникальным предложением по благоустройству и строительству спортивного комплекса с бассейном.

Инструменты коммуникации: наружная реклама, реклама в печатных СМИ, ивент, онлайн-видео, SMM.

Иллюстрация в рекламе

«За иллюстративный подход в упаковке и рекламе» отметили премией работу иллюстратора и графического дизайнера Анастасии Петренко.

В портфолио дизайнера — разработка упаковки детских и сувенирных продуктов, полиграфии, этикеток, кофейных стаканчиков, персонажей рекламных кампаний, в том числе и персонажа для ЖК «Союз».

Одна из ярких работ — упаковка сувенирной линейки алтайского травяного чая «Чайлат». В дизайне упаковке используется визуальный подход, отсылающий к книжным и сказочным иллюстрациям. Продукция получила награды российских туристических конкурсов.

Образование

Дипломом премии Комитета Алтайской ТПП по рекламе наградили кафедру связей с общественностью и рекламы Факультета массовых коммуникаций, филологии и политологии АлтГУ.

С 2011 года кафедра проводит внеучебный практический курс «Мастерская рекламы». Курс стал уникальной площадкой проектной работы над брифами реальных заказчиков для студентов разных курсов под кураторством практиков.

«Мастерская рекламы» тренирует навыки командной работы, критическое мышление, любознательность и творческий подход в решении практических задач — все необходимые навыки жизни в профессии.

Студенческий проект

Победителем в категории «Студенческий проект» стала команда в составе Анастасии Кузьминой, Анастасии Варшко, Галины Обуховой.

За что? За проект «Меланж Парк», разработанный на «Мастерской рекламы — 2019». Авторы разработали платформу бренда для парка, название, позиционирование, референсы, концептуальное и событийное наполнение.

Команда оттолкнулась от идеи парка, который связывает людей и переплетает поколения. Метафорой нового имени выбрали слово меланж в значении нити или пряжа. Провели ассоциативную связь с современной техникой нитяной графики стринг-арт (от англ. string art — «искусство нитей»). И получили емкое название «Меланж Парк».

Тренды рекламы 2020

Церемонию награждения вели Председатель Комитета АлтТПП по рекламе Юрий Пургин и редактор интернет-площадки Рекпортал Лада Шевкунова.

Перед награждением участники и гости немного разогрелись в интерактиве «Тренды рекламы — 2020». Команды студентов и практиков определили основные направления, по которым будет развиваться рекламная сфера.