Строительство в центре города — всегда поиск баланса между нормативами и эстетикой. Что делать с ограждением, чтобы оно вписывалось в городскую среду?
Арт-объект с историей. Фото: Рекпортал.
Маркетологи барнаульского застройщика «Мой дом» нашли нестандартный ответ, превратив типовой строительный забор в галерею под открытым небом. Вместо скучной рекламы на баннерах они создали исторический коллаж.
История — сюжет для забора
Как пояснил руководитель отдела маркетинга Ярослав Поляков, прямая реклама на ограждении стройплощадки была заранее отвергнута:
«Мы не хотели превращать забор строящегося ЖК „Колизей“ в типовой билборд. Нам важно было показать, что застройщику не всё равно, в каком городе он работает, и что мы глубоко уважаем архитектурную уникальность Барнаула».
Арт-объект с историей. Фото: Рекпортал.
Команда отдела маркетинга скрупулезно собрала хронологию города: от времен «серебряного центра» и влияния петербургских зодчих до драматичных военных и послевоенных лет. Каждый фрагмент — это не сухая дата, а визуальная отсылка к знаковым событиям, которые сформировали облик столицы Алтайского края.
Путешествие по кварталу
Историческая лента начинается со стороны улицы Пролетарской, огибает квартал и выходит на Партизанскую. На пересечении с проспектом Красноармейским хронология переходит в будущее: на панелях появляется фасад готового ЖК «Колизей» и слоган с метафорой «Колизей будет построен заново».
Арт-объект с историей. Фото: Рекпортал.
Этот посыл — не просто игра слов. Строительство нового квартала ведется на месте некогда популярного центра «Колизей». Так арт-объект стал символическим «первым камнем в фундаменте новой городской легенды».
Технология
Красивая задумка требовала бескомпромиссного качества. Для реализации отказались от привычного профлиста и дешевого баннера. Использовали композитные панели — сплав пластика и алюминия. Материал легкий, прочный и, что важно, внешне смотрится дорого и благородно.
Арт-объект с историей. Фото: Рекпортал.
Поверх панелей нанесли специальную пленку с интерьерной печатью и УФ-защитой. Это гарантирует, что изображение не выгорит на солнце и сохранит яркость на время застройки квартала. Монтажом занималось рекламно-производственное агентство «ЛайтПринт».
Так строительный забор стал стильным арт-объектом. Эксперты в области городской среды отмечают, что подобный подход используется в мегаполисах, но для Барнаула пока остается редкостью. В компании «Мой дом» уверены: их квартал станет местом, где будут рождаться новые городские истории.
Поделиться мнением в нашей группе ВК