За год новый стиль холдинга «Алтайлес» разошёлся по всем носителям — от упаковки до беседки в Бобровке. Разбираем, что стоит за знаком «Сила», и при чём тут сочетание клавиш.
Новый фирменный стиль. Фото: холдинг «Алтайлес».
Зачем вообще редизайн
Повода у холдинга «Алтайлес» два: структурные изменения внутри и строительство комбината в Кемеровской области, что означает выход компании в новый регион присутствия. Комбинат мощный, технологичный — это и потребовало новых визуальных решений в позиционировании. Сейчас структура компании строится по трем направлениям: охрана леса, заготовка и переработка древесины. Под новую структуру понадобился и новый язык коммуникаций.
Новый фирменный стиль. Фото: холдинг «Алтайлес».
За этот год в новом стиле успели оформить форменную и спортивную одежду, упаковку, сувенирную продукцию. Маркетолог компании отдельно показал, как айдентика легла на реальный мерч — от повседневного до промо.
Что в основе логотипа
Центральный элемент — графический знак «Сила». В него зашили три смысла сразу: силу леса, команды и технологий. В графике читается крона хвойного дерева и зубья пилы. Природное и индустриальное начала в одном символе — довольно аккуратное решение для компании, которая хочет одновременно «про лес» и «про производство».
Новый фирменный стиль. Фото: холдинг «Алтайлес».
Палитра тоже не случайная: зелёный хвойной кроны, оттенки древесного сруба и чёрный коры. Шрифт — подчёркнуто геометричный, чтобы транслировать уверенность, динамику и технологичность. Графика минималистична, что позволяет одинаково эффектно работать на баннере, упаковке, футболке.
Слоган, который легко запомнить
Симпатичная находка — слоган акций по восстановлению лесов: «Лес Ctrl + S». Логика простая: комбинация клавиш, которой мы привыкли «сохранять» файл, здесь сохраняет лес.
«Именно комбинацией этих клавиш мы задаём команду „Сохранить“. Сохранение лесных богатств — главная миссия компании», — объясняет Ольга Лисица, помощник генерального директора по связям с общественностью холдинга «Алтайлес».
Фирменный стиль уже разошёлся по носителям и используется на мероприятиях, в одежде сотрудников, мерче, спортивной форме, упаковке, в оформлении учебного класса и беседки в Бобровке.
С точки зрения маркетинга, обновление сработало. Преемственность сохранена — логотип стал современнее и лаконичнее, но не превратился в абстракцию. Связь с прежним брендом читается. Айдентика получилась гибкой и стиль адаптируется к разным носителям без потери узнаваемости. Сдвинулось позиционирование: «Алтайлес» теперь воспринимается не просто как леспром, а как технологическая система — стиль отражает рост, развитие и новые амбиции компании.
Смотрите также
Геометрия шрифта в новом образе холдинга «Алтайлес»
Поделиться мнением в нашей группе ВК