Одним из героев Панк-ланча стал исполнительный продюсер ГТРК «Алтай», режиссер и сценарист рекламных роликов Игорь Голованов.

На счету  Игоря более 40 профессиональных роликов для компаний города и края. Он поделился с участниками своими взглядами на продакш, брифы и фестивальные работы.

О  сценариях и производстве

— Снимать ролики на уровне – недешевое  удовольствие для заказчика. Нужно учитывать, что в видеорекламе все взаимосвязано и одинаково важно: идея, продакшн, предпродакшн. Ролик «Бери-бери оптом» без сестер, микрофонов, платьев-диско, антуража не получился бы. Идею надо суметь реализовать на всех уровнях.

Сценарии роликов пишу развернутые. Заказчику показываю, он спрашивает: «Зачем так много написал?». Пишу вплоть до того как одеты люди, их движения, повороты. Дальше проводим кастинг голосов, актеров, поиск места съемки, подготовку антуража. В Москве перед съемкой обязательно делают отрисовки кадров. Целые мультфильмы получаются. Мы не делаем, для многих заказчиков этот процесс дороговат.

Обычно предлагаем клиенту 4-5  вариантов сценария. Все идеи рабочие, но работают по-разному. Есть вариант по брифу и альтернативные.

Маркетологи, пишите брифы

На западе директор предприятия не принимает участия в разработке рекламной кампании. У нас – решение только за руководителем. Отделы маркетинга, маркетологи чаще всего ничего не решают, только носят бумаги на подпись. Большинство наших компаний выросли из ЧП, и ЧП-психология до сих пор сохранилась. Руководитель все решает сам, не доверяя никому… Вины тут никакой нет. Все еще только формируется.

Сколько сталкивались с тем, что маркетологи не хотят и не могут заполнять бриф. Уже упростили его:  целевая аудитория, возраст, управляющая идея бренда,  логотип, фирменный  цвет, предыдущие  рекламные кампании. Маркетологи часто и это не могут заполнить. А  директор может.

Хочешь научиться снимать видеорекламу?

Есть два пути: поступить во ВГИК  или идти работать  туда, где создается ТВ-продукт,  например, к нам. За руку никто никого водить не будет. На первом этапе платить тоже не будем. Любые идеи принимаются. Любое желание участвовать в процессе принимается. Приходите на  съемку, живите, спите, сидите за монтажом, помогайте таскать штативы, участвуйте в разработке креатива. В корзину пойдет – пишите еще. Научиться нашему делу можно там, где  создается  видеопродукт.

Канны и алтайский рынок продуктов питания

Работая в сегменте видеорекламы продуктов питания, где  классическая целевая аудитория и заказчик со сложившимся стереотипным мышлением (читайте Бегбедера),  сложно думать о нестандартном креативе, который нужен для фестивалей. А работать вопреки брифу — не в наших правилах.  Мы не маркетинговое агентство и не можем говорить клиенту, что лучше его знаем продукт, рынок и целевую аудиторию. Хотя, практически во всех заказах предлагаем хотя бы один нестандартный вариант, но в 95% он не утверждается, и это право заказчика, это его бизнес и ему выбирать, рисковать, или идти стандартным путем.

Я бы хотел сказать, что работы для фестивалей – одно, а текущий рекламный рынок – другое. В большинстве случаев они никак не пересекаются. Это миф, что в Европе, в эфире сплошной креатив. Бывая за границей, всегда мониторю эфир. Во Франции, Италии, Греции, Чехии  то же, что и у нас, сплошные счастливые семьи и красивое употребление продукта.

Не призываю снимать только «продуктовую» рекламу, нет. Мое убеждение, что реклама должна на эмоциональном уровне доносить инсайт, но реклама — это не чистое творчество, она должна решать маркетинговые  задачи.

Источник-rekportal.ru