День рекламиста можно отметить по-разному. Колледж АлтГУ выбрал свой подход и собрал практиков и студентов в пространстве «Точка кипения». Тема — «Диалог с работодателем».
День рекламиста в «Точке кипения». Фото: Колледж АлтГУ
Креативная индустрия набирает обороты и развивается, отметила директор Колледжа АлтГУ Анна Просолова — и студенты специальности «Реклама» могли убедиться в этом лично.
Радио
К микрофону первой вышла Татьяна Ветрова, главный редактор «Радио Катунь ФМ», которая 15 лет назад создала радиоканал с нуля. Аудитория — больше миллиона человек, в эфире — 15 выпусков новостей с утра до вечера. Из флагманских проектов Татьяна подробнее рассказала про шоу «Подъёмная сила», «Алтайская мозаика», к Году единства народов России, и «Точку на карте», о муниципалитетах края. Сетевой партнёр радиостанции — канал «Милицейская волна».
День рекламиста в «Точке кипения». Фото: Колледж АлтГУ
«Каждый проект мы либо продаём под спонсорство, либо загружаем рекламную информацию в тело программы», — объяснила Татьяна и включила фрагменты передач.
Диджитал
Слово взяла Надежда Клаус, руководитель коммуникационного агентства «Завод». Здесь не мелочатся: соединяют диджитал и возможности медиагруппы и ищут синергию, чтобы бизнес-задача клиента всё-таки решилась. «Мы берём задачу клиента и разрабатываем цифровую платформу его присутствия», — сформулировала спикер.
Какой сейчас бизнес без соцсетей, заметила она: SMM отвечает за соцсети, маркетолог управляет стратегией, бренд-менеджер восприятием бренда. Начинается всё с брифинга и бизнес-задачи, дальше — контент под задачу, а не ради охвата, и углублённое знание аудитории на каждом этапе воронки. Надежда Клаус познакомила аудиторию с дизайнером Иваном Яковлевым и оставила цитату на память: «Маркетинг — это привлечение внимания. Если есть синергия эстетики и красоты, значит, есть искусство, а искусство есть дизайн».
Креатив
Не дал залу заскучать Антон Тимченко, креативный директор РА «Провода». Он сразу расширил горизонты: «Понятие „работодатель“ довольно широкое — это может быть агентство, а может быть клиент». И пожелал студентам поймать поток: «Если вы поймаете ощущение потока в профессии, вы будете получать удовольствие».
«Зачем нужен креатив? Дизайнер дизайнерит, SMMщик эсэмэмит, маркетолог маркетоложит. Все справляются как могут. Глобальная креативная идея нужна, чтобы все работало комплексно — так проще всем и хорошо для бренда», — доходчиво объяснил спикер.
В подтверждение Антон показал свежий кейс для барнаульского застройщика, разработанный вместе со Студией Петра Быкова. Если коротко: новый ЖК находится на южной окраине Новосибирска. Вместо того чтобы маскировать удалённость, её решили превратить в главное преимущество с идеей «Пора перелетать на юг, туда, где «Фламинго». Игра слов связала название ЖК, его географию и перелёт птиц в единый образ. В результате сложилось яркое, узнаваемое лицо бренда с курортным вайбом, которое сильно выделило ЖК на фоне конкурентов.
Маркетинг музея
С любимого своего вопроса начала Виктория Борунова, заведующая сектором информационных технологий Художественного музея Алтайского края: «Кто знает, где у нас Художественный музей?». Многие не знают, что в Барнауле он существует, хоть и «строится долгие 14 лет на площади Октября». Все эти годы музей живёт на Максима Горького, 16 — в маленьком купеческом особняке в исторической части города, во временном здании.
Казалось бы, у музея есть картины, экскурсоводы, выставки. Зачем реклама, если люди и так приходят? «Музею реклама нужна не меньше, чем бизнесу, — даже при отсутствующем на продвижение бюджете», — подчеркнула Виктория. Выставки и экспонаты сами по себе посетителя не гарантируют. Что продвигает музей? Уникальный культурный опыт. И задача музейного рекламиста — быть в культурном контексте, понимать смысл выставки и уметь рассказать об этом понятным аудитории языком.
Отличается ли продвижение культурного проекта от коммерческого? «Не особо. Инструменты те же»: визуальная реклама, сайт и соцсети, события и партнёрские коллаборации. Для примера, три кейса о том, как работает реклама музея. Здесь и пятилетнее сотрудничество с уличным искусством. И событийные программы к выставкам, чтобы человек сказал: «Вау, а тут не пыльно, а интересно». И коллекция музейного мерча — «искусство, которое можно унести с собой».
Нейросети
А как быть с нейросетями — отберут ли они работу у рекламистов? Об этом рассказал Владимир Ярных, старший преподаватель кафедры культурологии и дизайна института гуманитарных наук АлтГУ, и сразу успокоил зал: «Нейросеть — это просто инструмент, она не заберёт работу. Нейросети нас усиливают — дают возможность сделать быстрее и круче».
День рекламиста в «Точке кипения». Фото: Колледж АлтГУ
Правда, тут же выяснилось, что нейросети бывают очень разными: обычные ИИ вроде DeepSeek, «Алисы» и GPT — «есть умнее, есть глупее, и надо понимать, что это просто алгоритм». Так что прежде, чем доверять нейросети судьбу рекламной кампании, стоит понять, с кем именно имеешь дело.
Из зарубежных — GPT, Claude и Gemini, и у каждой своя суперсила. GPT — универсальный: генерирует презентации и в топе по изображениям. Claude — «лучшее изобретение для работы с кодом», у него хорошо идут маркетинговые исследования и аналитика. А через плагины и коннекторы нейросети цепляются к другим ресурсам — хоть к «Яндекс Метрике».
Вот и получилось, что за один вечер в «Точке кипения» студенты успели побывать на радио, заглянуть в агентство, перелететь на юг к фламинго, прогуляться по Художественному музею и выяснить, что нейросеть — не конкурент, а инструмент.
Смотрите также
Зумеры, соцреклама и «Позвоните родителям»: о чём говорили в колледже АлтГУ
Поделиться мнением в нашей группе ВК