Интернет-реклама столкнулась с нестабильной работой сервисов «Яндекс». Сбои повлияли на рекламные кампании, рассылки и документооборот.
Агентство «Ливень». Фото: предоставлено агентством.
Что работало с перебоями
Интерфейс сервиса «Директ» был недоступен: рекламные кампании невозможно было остановить или перенастроить. Сервис «Яндекс Диск» открывался, но не удавалось скачать объёмные файлы. Не было доступа к «Яндекс Бизнес»и «Яндекс Пэй». Почта «Яндекс» работала с перебоями, у части компаний перестали работать рассылки. Поломался сервис по маркировке рекламы и «Метрика».
Ситуация в очередной раз подтвердила, что не стоит хранить яйца в одной корзине. Какие есть альтернативы в случае повторения подобных ситуаций?
Что предлагает «Ливень»
Своим мнением поделились специалисты агентства digital-маркетинга «Ливень»: «Пока все мы ждем новостей от «Яндекс» и привыкаем работать в новых условиях, самое время вспомнить: рекламный рынок в России не заканчивается на сервисе «Директ». У нас есть другие площадки, где можно искать аудиторию, получать заявки и продажи», — отметили в агентстве.
Очевидные варианты
— ВКонтакте — таргет и продвижение через экосистему VK и MAX;
— Telegram Ads — доступ к аудитории каналов и тематических сообществ;
— Авито Реклама — для бизнесов, чья аудитория уже ищет товары и услуги на площадке.
Не самые очевидные
— Сбер Ads — работа с рекламными аудиториями;
— МТС — таргет и SMS-рассылки (лид может обходиться дорого, но канал приносит продажи; особенно интересен недвижимости);
— Likee через Big Ads — если формат и аудитория подходят проекту;
— посевы в Telegram и MAX;
— Outreach-рассылка — прямые коммуникации по собственной базе.
«А как понять, что подходит именно вашему проекту? Сравнивать не только стоимость клика или лида, но и то, какие обращения превращаются в продажи. Мы, например, сравнивали четыре рекламные системы на одном проекте — и результаты оказались показательнее простого сравнения цены лида», — добавляют в «Ливне».
Другая альтернатива — медийная реклама на Ozon и Wildberries. Здесь порог входа снизился до 125 тыс. ₽ — теперь можно запускать с геотаргетингом и размещаться на площадках маркетплейсов. Programmatic-системы развиваются, используют машинное обучение для оптимизации под конверсии и интегрируются с системами аналитики. Но порог входа остаётся высоким — от 300 тыс. ₽ + налоги.
Вариантов больше, чем кажется, комментируют в агентстве. Главное — не пытаться срочно найти «второй Директ», а посмотреть, где ещё есть ваша аудитория и какие инструменты помогут до неё добраться.
Смотреть также
Агентство «Ливень»: экономика перформанса в эпоху монополий
Поделиться мнением в нашей группе ВК