Зоопарк в следующем году отмечает 80-летие. Дата стала поводом перезагрузки визуального языка: он хочет показать себя не только местом отдыха, но и научным центром.
Ребрендинг Новосибирского зоопарка имени Р.А. Шило. Фото: фестиваль «Среда»
Ситуация
Новосибирский зоопарк — не просто точка на карте для прогулок с детьми. Это гордость региона, которую ежегодно посещают более миллиона человек, и обладатель одной из лучших в мире коллекций кошачьих и куницеобразных.
Однако, за местом популярного досуга скрывается научная деятельность, сохранение редких видов и просветительство. Именно эту сторону и призван раскрыть новый бренд, разработка которого стартовала накануне юбилея.
Ребрендинг Новосибирского зоопарка имени Р.А. Шило. Фото: фестиваль «Среда»
Научная миссия зоопарка неотделима от фигуры Ростислава Шило: пришел в 1961 году, а в 1969-м возглавил зоопарк и руководил им более 45 лет. Именно он превратил его в центр международного уровня.
Решение
Задача обновления визуального языка — сместить восприятие с «места семейного досуга» на статус научного центра заботы о животных. Зоопарк задуман как пространство, где человек и природа сосуществуют в живописном зеленом массиве.
Новая философия строится на идее открытий, слоган — «Открываем вам царство животных». Посетитель здесь не зритель, а исследователь.
Ребрендинг Новосибирского зоопарка имени Р.А. Шило. Фото: фестиваль «Среда»
Логотип сохранил преемственность: на нем знакомые снежный барс и перевязка, но спрятан еще один зверек — визуальная загадка. Фирменная графика построена на принципе «найди обитателя»: в листве различимы силуэты животных. Это метафора внимательного взгляда — и квест для детей, и удовольствие для ценителей иллюстрации.
Разработкой айдентики занималось брендинговое агентство «Брендпром». Проект представлен среди участников фестиваля нового дизайна «Среда» в номинации Pro bono.
Теперь зоопарк позиционируется как место увлекательных знаний и вдохновляющих открытий, где каждое животное — это целый мир, бесконечный повод для изучения.
Ребрендинг — пример эволюции, а не слома традиций: исторические символы упакованы в современную интерактивную систему.
Поделиться мнением в нашей группе ВК