Агентство РЕДБЛЕК (REDBLACK) обновило визуальную систему Новосибирского театра оперы и балета. Ключом к решению стала архитектура самого большого театрального здания России.
Обновление визуальной системы Новосибирского театра оперы и балета. Фото: агентство RedBlack.
Как сообщает команда агентства, задача была не в том, чтобы удивить зрителя новизной, а в том, чтобы привести внешний образ в единство с внутренним миром театра — его академичностью и величием.
Факты о театре
История театра началась в 1931 году, когда было начато его строительство. По задумке это должен был быть театр панорамно-планетарного типа. Проект здания несколько раз менялся — от конструктивизма к сталинскому ампиру. Планировали открыть в 1941 году, но вмешалась война. Театр открылся 12 мая 1945 года премьерой оперы Глинки «Иван Сусанин». Именно тогда за театром закрепилось имя, которое он носит до сих пор, — «Театр Победы».
Новосибирский государственный академический театр оперы и балета (НГАТОиБ) был переименован в НОВАТ в 2016 году, тогда же был разработан и новый графический образ.
«Анализируя существующий образ театра нам стало понятно, что графическая стилистика с акцентом на конструктивизме не сочетается с внутренним убранством и общим впечатлением от театра. Идентичность бренда существовала параллельно графике. Логотип плохо читался: издалека считывалось „HOLY“, а не „НОВАТ“. Фирменная графика была сложна в применении», — комментирует агентство.
Решение
Работа над обновлением началась с выбора нового цветового решения. В театре встречаются два основных цвета — синий и бордово-красный, поэтому нашли цвет, который может объединить их. Выбрали «Тирский пурпур» — цвет благородства и высокого статуса.
Обновление визуальной системы Новосибирского театра оперы и балета. Фото: агентство RedBlack.
Переименовывать театр не стали. НОВАТ — не аббревиатура, а полноценное имя с десятилетней историей и статусом. С точки зрения брендинга это сильное и ёмкое наименование.
При работе с фирменной графикой агентство обратилось к архитектуре здания и его пропорциям. Посчитали, что литера «Т» на фоне остальных букв выглядела немного неустойчивой и обычной. Тогда появилась идея использовать трехногую «Т», которая уходит своими корнями в допетровскую письменность, а на стыке 19 и 20-го веков графема стала культурным кодом театральной афиши.
Здание театра сделали частью композиции логотипа, где купол одного из крупнейших театральных зданий во всем мире, находит опору в шрифтовой части, демонстрируя устойчивую уверенность и гордость за свое наследие. Литеры сохранили читаемость, бренд остался узнаваемым.
В дескрипторе убрали слэш в «опера|балет», добавив союз «и»: НОВАТ объединяет, а не разделяет эти направления. Так у НОВАТа появляется цельная и считываемая конструкция — «Новосибирский академический театр оперы и балета».
Обновление визуальной системы Новосибирского театра оперы и балета. Фото: агентство RedBlack.
«Строгость пропорций, визуальный ритм и никаких излишеств — это торжественная классика. Образ имеет подвижную визуальную механику, от полной детализированной версии до упрощенного знака, который легко впишется в любые формы и станет узнаваемым символом театра», — подчеркивает команда РЕДБЛЕК.
Работая со слоганом, в агентстве задумались о том, насколько универсальна формулировка «Наш театр победы». «Наш» — это локальная принадлежность или близость к зрителю? Чувствуют ли это посетители из других городов или, наоборот, отчуждение? В итоге решили: НОВАТ по праву должен занять место среди самых знаковых театров страны. Новый слоган — «Великий театр победы» — стал данью уважения к истории, от фундамента до открытия, и отражением того уровня, который театр давно занимает.
Обновление визуальной системы Новосибирского театра оперы и балета. Фото: агентство RedBlack.
Следующим шагом в разработке новой визуальной айдентики НОВАТа стал фирменный шрифт — Novat Afisha, который был создан специально для оформления афиш спектаклей.
Теперь графический образ театра един с его содержимым, образуя цельную картину великого исторического и культурного памятника с большим будущим.
Смотрите также
Фирменный стиль Прокопьевского театра
Геометрия шрифта в новом образе холдинга «Алтайлес»
Поделиться мнением в нашей группе ВК