В 2026 году Яндекс провел два революционных обновления рекламной системы: в апреле внедрил генеративную модель ARGUS, в конце июня — нейросеть Gorgona.
Что за ARGUS и Gorgona?
ARGUS (запущен 14 апреля 2026) — генеративная рекомендательная модель Яндекса. Если говорить просто: она отвечает за то, кому показывать объявление. Ее главное новшество — «годовая память». Раньше алгоритм помнил действия пользователя за месяц, теперь — за год. Это значит, что он видит, чем человек интересовался год назад, возвращался ли к похожим товарам, сравнивал ли. И на основе этого выбирает, кому из миллионов пользователей показать рекламу.
Gorgona (запущена 30 июня 2026) — модель прогнозирования конверсий и управления ставками. Она отвечает за то, сколько заплатить за показ. Ее архитектуру называют «многоголовой»: внутри работают несколько нейросетей, каждая анализирует свой тип сигналов (время на сайте, глубина просмотра, добавление в корзину, возвраты). В сумме таких сигналов — более 25, раньше было втрое меньше. Главное умение Gorgona — в реальном времени, за доли секунды, решать, повысить или понизить ставку для каждого конкретного пользователя, исходя из того, насколько он «горячий» по поведению на вашем сайте.
Официально нововведения обещают рост конверсий на 10% при том же бюджете. Однако на практике это означает серьезную трансформацию: центр управления рекламой сместился из кабинета Директа на посадочную страницу.
«Маркетологи ошибочно спешат настраивать клики по телефону и открытие форм как „микроконверсии“. Алгоритму это бесполезно — это финал, а не интерес. Реальный сигнал — это когда посетитель переходит на вторую страницу ради контента, потому что ему нужна информация. В 2026 году обычный лендинг умирает: чтобы кормить нейросеть, сайт должен быть минимум из трех смысловых уровней. Вопрос „как настроить контент“ теперь звучит как „переделайте структуру сайта“. Тот, кто сделает это сейчас, успеет накопить статистику. Остальные будут платить за подорожавший аукцион без отдачи», — комментирует Ульяна Рудько, сооснователь интернет-агентства «Ливень».
Как заставить алгоритм работать на себя?
Интернет-агентство «Ливень» дает рекомендации для тех, кто хочет адаптироваться к новым условиям и не потерять бюджет:
- Перестаньте настраивать бесполезные цели в Метрике. Клики по телефону, открытие формы, переход на страницу «Контакты» — это не «интерес», а финал. Вместо этого стоит внедрить отслеживание: просмотра страниц с кейсами и детальными описаниями, скролл текста на 50% и более, повторных визитов в течение 3–7 дней.
- Пересобрать сайт минимум на три смысловых уровня. Одностраничный лендинг — главный враг нового алгоритма. Каждый переход между уровнями — четкий сигнал алгоритму: «пользователь вовлечен, ставку можно повышать — он окупится». Если переходов нет — алгоритм экономит, отдавая показы конкурентам.
- Использовать фактор времени. ARGUS помнит поведение за 365 дней. Если переделать сайт сейчас, к весне 2027 у модели будет полгода накопленной статистики по целевым переходам. К высокому сезону алгоритм будет знать «в лицо» ваших клиентов и торговаться за них максимально эффективно. Если отложить на «потом» — в сезон зайдете с чистым сайтом, без истории. Конкуренты с обученными алгоритмами будут перебивать ставки на аукционе.
По мнению специалистов агентства, обновления ARGUS и Gorgona выглядят как новость про технологии Яндекса, но по факту это новость про сайты. Рекламная система научилась читать поведение подробнее, чем большинство посадочных страниц способно его показать. Разрыв между тем, что алгоритм умеет считывать, и тем, что сайт умеет отдавать, — и есть та зона, где сейчас теряется или зарабатывается бюджет.
Вопрос «как настроить рекламу» в 2026 году всё чаще имеет ответ «переделать сайт». В 2026 году покупается не клик, а поведенческий портрет пользователя. Если сайт не дает алгоритму этот портрет нарисовать — идет переплата за воздух. Нужно инвестировать в структуру и контент, чтобы нейросеть начала доставлять объявления тем, кто реально купит.
Поделиться мнением в нашей группе ВК