Приют «Ласка» запустила кампанию с обещанием верности людей и собак. Образ «невесты» нашли с помощью нейросетей, «женихом» стала реальная собака.
Принт на билборде. Фото: предоставлено приютом «Ласка».
Разработка новых принтов — результат проекта «Красота спасет кота» и партнерства приюта со студентами РАНХиГС по программе «Обучение служением» на платформе Добро.рф. Суть программы: студенты выполняют реальные задачи общественной организации и нарабатывают себе портфолио.
Задача
Команда приюта «Ласка» не в первый раз использует социальную рекламу как способ достучаться до сердец горожан. С одной стороны — нужны новые хозяева для подопечных. С другой — внимание волонтеров, которых не хватает.
«У нас был запрос на наружную рекламу. Цель — придумать несколько месседжей, из которых два основных — призыв брать животных из приюта, чтобы переустраивать наших подопечных. Второй призыв быть волонтером, посещать приют делиться своим временем, вниманием, заботой. Работали мы с несколькими группами студентов, одна группа оказалась успешной», — комментирует Софья Куликова, руководитель приюта.
Слоганы и образы
Главной находкой стал слоган «И в горе, и в радости». Фраза, знакомая каждому по свадебным церемониям, в контексте приюта зазвучала остро и честно.
«Сейчас сложное время, и собаки могут дать мощную эмоциональную поддержку. Мы видим это на практике: кинологи сейчас проходят курсы канистерапии и запрос на таких собак большой. Их используют для помощи детей с особенностями, для работы с семьями погибших на СВО, с подростками в кризисных состояниях. Слоган лег на эту реальность идеально», — поясняют в приюте.
Подобрать визуальные образы оказалось труднее, чем придумать слоганы. Аудитория приюта преимущественно женская: образ «невесты-собаки» сложился сразу, но достойного «жениха» среди сгенерированных нейросетями картинок найти не удавалось. ИИ выдавал странные варианты.
Тогда команда вспомнила про реальную фотографию пса по кличке Скай, которую сделал известный фотограф Дмитрий Пушкарев. И получилось идеальное попадание: призыв помогать, разделить радость с мохнатым другом и свадебная символика.
Принт на билборде. Фото: предоставлено приютом «Ласка».
Всего было разработано 14 макетов и размещено в партнерстве с рекламным агентством «Пропаганда». Но на этом «Ласка» не остановилась.
Впервые для себя приют решил освоить таргетинг — и запустил не только рекламу переустройства животных, но и кампанию по стерилизации домашних питомцев в партнерстве с интернет-агентством «Ливень».
Команда проекта: руководитель — Софья Куликова, разработчики — студенты РАНХиГС Данил Калтыков, Софья Полухина, Екатерин Поскребкова, группа 7251Б, технический дизайнер — Надежда Ротанова.
Смотрите также
19 билбордов отдали проекту о приюте «Ласка»
Красота и фото. Как студенты и «Кубок Барбоса» спасают жизни
Поделиться мнением в нашей группе ВК