В Доме архитектора прошел круглый стол о давнем конфликте рекламы и городской среды. Участники говорили о перспективах нового регламента, чтобы сделать город уютнее.
Участники Дня архитектора. Фото: краевая организация Союза архитекторов.
Поводом для встречи стал международный День архитектора. Модератором выступил Александр Деринг, председатель Алтайской организации Союза архитекторов России, собравший за одним столом зодчих, проектировщиков, преподавателей, студентов.
Регламент против хаоса
Главный вопрос в начале дискуссии обозначил Роман Тасюк, председатель комитета по строительству, архитектуре и развитию Барнаула: «Где та грань, за которой начинается визуальный шум, а где — органичная интеграция вывески в фасад?». Он напомнил, что действующие нормы были приняты еще в 2010 году. Сегодня назрела необходимость в более качественном документе — и архитекторам предстоит стать экспертами в его разработке.
«Город — живой механизм, — резюмировал Роман Тасюк. — Но найти „золотую середину“ между средой и рекламой должны именно эксперты. Мы ждем профессиональных предложений».
Фрагмент руководства по оформлению вывесок на исторических фасадах.
В ответ Александр Деринг совершил экскурс в эпоху «капрона» — капиталистического романтизма 90-х и 2000-х. Он показал знаменитый ботинок магазина «Тип-Топ», крышную установку на гостинице «Алтай» и другие раритеты, наглядно иллюстрирующие, насколько дикими были в свое время отношения рекламы и архитектуры в Барнауле.
Первым шагом к порядку в 2013 году стал совместный проект мастерской «Классика» и команды «Цивилизованный город». Разработанные тогда руководства по оформлению вывесок на исторических фасадах уже дали свои результаты. Но, как подчеркнул Александр Деринг, крупные магистрали по-прежнему остаются зонами риска. Цифровая революция в рекламе усложняет задачу: яркие экраны требуют не меньшего контроля, чем старые щиты.
От брендбука до «пилотных» концепций
Дискуссию продолжил архитектор Павел Животягин, сравнив регламент городского пространства с понятием фирменного стиля. По его мнению, Барнаулу нужна единая парадигма, зафиксированная в брендбуке. «Сначала мы должны понять, кто мы и куда идем, — заявил архитектор. — И тогда получится создать тот город, в котором захочется жить через 20 лет».
Редактор профильного ресурса Комитета Алтайской ТПП по рекламе Лада Шевкунова напомнила, что архитекторы и рекламисты уже пытались наладить диалог.
Пример вывески с объемными буквами на историческом фасаде пр.Ленина,2.
Этапным стал круглый стол в Алтайском политехническом университете, где пытались распутать клубок противоречий архитектурной среды и наружной рекламы. Тогда же родились идеи «пилотных» концепций для проспекта Красноармейский и развязки на Павловском тракте. Проекты, подготовленные командой архитекторов по заказу Союза рекламистов Барнаула, делали ставку на стилевое единство конструкций рекламы и городской среды.
Фрагмент визуального анализа участка на проспекте Красноармейский. 2015 год.
«За 10 лет многое изменилось к лучшему, — отметила Лада Шевкунова. — В исторической зоне вывески подчиняются пропорциям и цвету фасада. А цифровизация привела к тому, что количество билбордов 3×6 сократилось с 1200 до 300 штук».
Иан Быков, один из авторов «пилотных» концепций для проспекта Красноармейского и развязки на Павловском тракте, подробнее рассказал об этих проектах. Оба участка были проблемными и требовали новых решений. Проспект Красноармейский выбрали неслучайно — здесь соседствует застройка разных временных эпох, зеленые зоны и зоны отдыха. Архитекторы провели аналитический этап, убрали из проекта крупные билборды, заменив их на ситиборды и флаговые конструкции, ввели модульную уличную мебель, которая могла бы служить носителем рекламы, не превращаясь в шум.
Иван Быков предложил вернуться к этому проекту как к базовой основе и оценить его актуальность сегодня. «Сейчас стало лучше, но пока это не стало нормой для всего города», — подытожил архитектор.
В проекте одно, на фасаде другое
Однако практика показывает, что даже лучший проект может столкнуться с правом собственника здания сделать по-своему. «Когда собственники работают с архитекторами по размещению вывесок, результат заметно лучше, — констатировал архитектор Сергей Черепанов. И предложил внедрить рекомендацию о привлечении архитектора к размещению вывесок на фасадах. Сергей Черепанов привел пример c ТЦ «Праздничный». В проекте были четко заложены места для вывесок, но фактически их оказалось в разы больше проектного решения.
Фрагмент пр.Красноармейский с флаговыми конструкциями. 2026 год.
Архитектор Татьяна Рамазанова рассказала об опыте Москвы и Новосибирска, где борьба с «фоновым шумом» привела к внедрению строгих дизайн-кодов. В Барнауле с 2018 года начали наводить порядок на проспекте Ленина и улице Димитрова: объемные буквы, нейтральные цвета и единая линия размещения уже дают плоды, делая улицы лаконичнее, прокомментировала Татьяна Рамазанова.
Итоги круглого стола
Действующие нормы 2010 года устарели, Барнаулу нужен современный документ. Новые правила должны быть пропущены через профессиональный взгляд архитекторов и рекламного сообщества.
Пилотный проект по Красноармейскому не забыт. Концепция 10-летней давности может стать основой системного подхода.
Цифровой билборд на улице Партизанской. 2026 год.
Цифровизация меняет правила. Количество билбордов сократилось, но цифровые экраны требуют не меньшего контроля, чем старые конструкции.
Исторический центр — точка отсчёта. Этот опыт подтверждает: принципы пропорциональности и цветовой стилизации работают. Теперь этот подход нужно масштабировать.
Стратегическая цель — дизайн-код или брендбук города. Барнаулу предстоит определить свою архитектурную идентичность, чтобы реклама не конфликтовала с обликом города, а дополняла его.
Собственник здания имеет право определять размещение вывесок на фасаде. Задача архитекторов — предложить механизмы интеграции, задача органов власти сделать этот механизм работающим.
Поделиться мнением в нашей группе ВК