Ключевой идеей новой упаковки бренда свежей зелени «Много Лета» от агентства A.STUDIO стала история с ностальгией по лету, даче и беззаботному детству.
Редизайн упаковки. Фото: агентство A.STUDIO.
Стратегический вызов
Как отмечает агентство, бренд свежей зелени из Хабаровска отметил 10 лет на рынке. За это время продукция закрепилась в крупнейших торговых сетях региона и заслужила лояльность покупателей. Однако юбилейный год принес не только праздник, но и стратегический вызов: упаковка морально устарела.
«В условиях жесткой конкуренции на полке старый дизайн проигрывал более ярким и современным аналогам, а также перестал транслировать ценности бренда. Ситуацию осложняло активное расширение ассортимента: компании требовалась единая визуальная система, способная объединить текущие позиции и стать основой для будущих новинок», — подчеркивает A.STUDIO.
Было — стало, редизайн упаковки. Фото: агентство A.STUDIO
Задача редизайна — разработать новый дизайн упаковки, который обновит восприятие и создаст возможность для расширения линейки, сохранив при этом узнаваемость.
Баланс эмоций и прагматики
Команда агентства предложила концепцию на основе баланса эмоционального и рационального. Главная цель — через визуальный образ донести свежесть, натуральность и семейную теплоту.
Основной идеей дизайна стал сюжет с девочкой, несущей к столу летние продукты. Этот образ создает эмоциональную связь с покупателем и иллюстрирует само название. Дизайн акцентирует УТП продукта — его свежесть.
редизайн упаковки. Фото: агентство A.STUDIO.
Яркая плашка в форме цветка привлекает внимание на полке и выделяет продукт среди конкурентов. Форма отсылает к природе и теме лета, заложенной в названии.
Для удобства покупателей внедрена цветовая кодировка: дополнительный цвет на упаковке меняется в зависимости от категории продукта, что упрощает поиск нужной позиции в ассортименте.
Новая упаковка снимает главный барьер потребителя — страх покупки скоропортящегося товара. Прозрачное окно позволяет оценить натуральность и внешний вид зелени, а современный дизайн превращает продукт в заметного игрока на полке, готового к дальнейшему развитию.
Смотрите также
«Всё остальное — шелуха». Редизайн алтайских семечек
«Матрешкино». Русский народный фастфуд в Барнауле
Поделиться мнением в нашей группе ВК