Барнаульская компания «Алтайвита» известна серией алтайских травяных чаёв с узнаваемыми иллюстрациями на упаковке в «мультяшном» стиле.
Упаковка алтайских травяных чаёв. Фото: компания «Алтайвита»
Рисункам уже больше 10 лет. Они помогают бренду установить эмоциональную связь с покупателем и выделиться и в магазине, и на маркетплейсе. Серия была разработана художницей Ниной Науман, выпускницей Института архитектуры и дизайна АлтГТУ.
У каждого чая свой герой
Зверьки на пачках — не просто декор. У каждого вида чая есть свой персонаж: на сборе «Секрет тайги» изображён волк, на «Солнечном дне» — лиса, на «Хохоте шамана» — сова, на «Твоей энергии Алтая» — козлёнок, на ферментированном иван-чае — мишка.
Иллюстрации выполнены в лёгком стиле, который делает упаковку узнаваемой и дружелюбной. В компании отмечают, что зверята стали визитной карточкой бренда.
Упаковка алтайских травяных чаёв. Фото: компания «Алтайвита»
«Травяные чаи — это то, с чего начиналась „Алтайвита“. Нам очень хотелось не просто продавать чай, а сделать что-то душевное, теплое, доброе, чтобы упаковка соответствовала содержанию. Нина передала эту мысль на 100%. Мы запустили производство и уже в следующем году „чай с лисичкой“ получил золотую медаль престижной продуктовой выставки „Продэкспо“. А зверята стали нашей визитной карточкой: их можно найти в стикерпаках и на термокружках. К праздникам они переодеваются в тематические наряды. В общем, зверята живут долго и счастливо, за что большое спасибо Нине», — комментирует Дарья Болгова, контент-маркетолог проекта «Алтайвита».
От упаковки к графике
Повод вспомнить эту историю — выставка художницы «Нити прошлого», которая проходит в Алтайском краеведческом музее.
Сейчас Нина Науман — член Союза художников России, преподаёт живопись и рисунок на кафедре графики и анимации в АГИК, участница выставок «Аз.Арт. Сибирь» и «Молодая Сибирь».
Художник Нина Науман на открытии своей выставки. Фото: компания «Алтайвита»
В начале своей творческой карьеры Нина попробовала себя в дизайне. Тогда же она и создала серию иллюстраций с обаятельными зверьками для алтайских чаёв. В то время сложилась первая серьёзная графическая работа «Жизнь. Последнее цветение» — та, где художница впервые изобразила руки. Они потом стали одним из главных элементов её графики.
Так и тянутся нити: от иллюстраций со зверятами — к серьёзной графике. Упаковка с уникальными персонажами живёт долго, и зверята Нины Науман всё так же смотрят с магазинных полок — уже больше десяти лет.
Поделиться мнением в нашей группе ВК