Идея рекламы мороженого компании «Чистая Линия» и Contrаpunto, взятая из школьного курса биологии для 8 класса, вызвала бурное обсуждение и разошлась на мемы.
Чтобы завоевать новую аудиторию, бренд поставил агентству задачу: предложить яркий провокационный креатив, который донесет главный посыл продукта — отличный вкус. Провокационность должна иметь вирусный потенциал, чтобы коммуникация распространяла сама себя. Другая задача — акцентировать внимание зрителей на конкретных вкусах мороженого «Чистая Линия».
Идея
Команда «подсмотрела» идею в школьной программе по биологии — человек воспринимает вкус с помощью специальных рецепторов или сосочков, расположенных на языке. Креаторы увидели в этом большой потенциал и не ошиблись: вкусовые сосочки очень удачно «очеловечились» с помощью анимации, а забавное звучание самого термина добавило роликам виральности.
Решение
Имиджевый ролик «Кто мы?» показывает, как рецепторы управляют нашими желаниями. Как только в поле зрения героини оказывается мороженое «Чистая линия», они делают все, чтобы она не прошла мимо.
Ассортиментный ролик «Выбор» изображает эпичное противостояние в мире вкусовых сосочков. Одни хотят «Эскимо», другие «Радугу», а в самый драматичный момент в борьбу вступает еще и фанаты «Московской лакомки».
Кампания стартовала в начале 2021 года и очень быстро стала мемом. Пользователи делают на нее обзоры и даже смонтировали 60-минутную версию ролика.
Креативный директор Contrapunto Кристина Денина:
«Мы ожидали, что наша кампания вызовет бурную реакцию, но не представляли, как много людей не знают (или не помнят) термин „Вкусовые сосочки“ из курса биологии. Приятно осознавать, что наша коммуникация не только привлекает внимание к бренду, рассказывает о продукте и веселит, но и образовывает».
Старший арт-директор Contrapunto Алексей Павлов:
«Как бы смешно ни звучало сочетание слов „Вкусовые сосочки“, мы подходили к разработке персонажей с максимальной серьезностью. Несколько художников и большая команда аниматоров старались разработать персонажей, которые с одной стороны были бы милыми и смешными, а с другой — максимально приближенными к реальному виду этого органа ощущений».
Представитель отдела маркетинга «Чистая Линия» Ирина Трошкова: «С самого начала было понятно, что герои у нас смешные, запоминающиеся и очень шумные, полностью соответствующие целям кампании. Они помогают решить сразу две задачи. Первая — рассказывая про вкуснейшее мороженое, удовольствие и фан с помощью смелого креатива, мы укрепляем знание бренда на федеральном уровне. Вторая — разработанный стиль коммуникации позволит и дальше создавать кампании в едином узнаваемом ключе. Как говорится, продолжение следует!».
Смотрите также
Хотели больше вкусовых сосочков? Получайте!
Источник — Contrapunto
=4955 
=1035
Шикарная реклама! Браво
Говнореклама!
Шикарная реклама!!!
Вообще рекламу ненавижу, но эта просто супер!!! Музыка!!!
И самое главное, это милые вкусовые сосочки!!!
Браво!!!
Насколько сильно я любила лакомку После этой рекламы перестала её покупать совершенно
Прелесть !!! Креативно и весело !!! МОЛОДЦЫ !!!!
Вроде как и понятно, зачем снят ролик — шокировать, удивить. С другой, ну вообще не мое, не зашло.
P.S. Знаю людей, кого очень смущает слово «сосочки» в этой рекламе, у них нездоровые ассоциации
Очень нравится детям.По крайней мере уж лучше чем Бургер кинг уже не тот где жрет и еще говорит что то. Коровья реклама.
Гениальная реклама!
Наконец, в нашем городе появилось мороженое «Чистая линия». Единственный производитель, указывающий на упаковке процентное содержание ингредиентов.
Ждём новые серии роликов!
Пошло! В голове не укладывается как до этого можно было додуматься!
Рекламу придумали, видимо, очень молодые люди. А у них мозги ещё не работают. Когда они повзрослеют, то сами будут стыдится своей работы.
При заслушивании рекламы просто не укладывается в голове, как можно было использовать указанные в рекламе понятия. В биологии много чего есть, давайте все вываливать в рекламу, ну а что? Это не значит, что не должны соблюдаться этические составляющие. Этика знакома рекламодателям или нет? Что в голове у этих людей — синтепон, и наверное дальше будет хуже. О каком креативе идет речь? Идея списана с известного мультфильма с отсутствием этики превратилась в непонятно что, и еще это многим нравиться, люди совсем с ума сошли с Интернет.
Противная и глупая реклама. Со мной согласны все мои домочадцы. Получилась антиреклама. В душе сожаление , что хорошее мороженное рекламируют уродливые создания.
Гениальная реклама! Респект авторам! Браво!!!!!!!!!!!!!! Не могу только разобрать какие последние слова малыш-сосочек говорит в конце рекламы про сахарную трубочку …. еще? А те у кого какие-то «…» ассоциации — читайте курс биологии про рецепторы! Обожаю авторов!
Эй рекламщики, при придумавании этой рекламы вы сосочки себе теребили чтоли?
в одной рекламе кажется как-будто хрен черный заталкивают, вы там обкурились?
Поделитесь со мной травкой, той что курите.
Отличная реклама!!! Не слушайте больных с дурной фантазией!!!!
Реклама просто супер! Мороженое вкусное! А озабоченных идиотов всегда в России хватало.. ))
Обожаю эту рекламу! Только что Радугу-дугу съела????????! Вкусовые сосочки милашки, а те кто считает рекламу пошлой сами просто унылые какашки и зануды закоплексованные!
Пожалуйста, сделайте игрушки к этой рекламе , я думаю дети будут просить купить такие ,вместо Хаги ваги.
Просто влюбилась в эту рекламу. Жду пролжения)
Шикарная реклама, команда авторов просто гении!!! Лучшее, что можно увидеть по ТВ!!! Спасибо Вам за такое чудо!!????????????????????????????????????
Считаю гениальной эту рекламу )
Добрая и ненавязчивая
Другие люди думают по-другому, каждый по своему, в меру своего воспитания, образования и прочее
Отличная идея с игрушками в виде вкусовых сосочков!
Дебилы
Мерзкая, пошлая, показывает озабоченность авторов, похоже профинансированных недружественными партнерами, острупненных грехми, рекламировать запрещенные детям фразеологические обороты,,, бла… бла,,,
Реклама чудо! Первая самая, как то не осмыслилась, но с развитием темы, другие ролики привлекли внимание, а сейчас смотрю с огромным удовольствием, мультяшная озвучка, чего только стоит… В смысле делиться???…
Нарушив закон о запрете пропаганды всяких ЛГБТшников, рекламируют гомосятину. Противно смотреть!
Вот вам ещё идея: «шоколадная головка за щеку заходит ловко». Продолжайте «творить», дно ещё не пробито.
Перестала покупать , хуже рекламы не видела…..
Отталкивающая реклама, омерзительная. Чистую линию покупать не буду.
Замечательная реклама! Весёленькая. А кому не нравится, могут не смотреть. А опошлить можно и указательный палец.
Наверное я одна слышу в первом произношении слова «явись», словечко через е и б.
Реклама гадкая! Игра на гране фола! Не реклама, это а нейропрограмирование!
Авторы рекламы назовите автора учебника, из которого почерпнули такие редкие знания.