Проект Dirol Don’t Drop показал, что ответственное потребление — это несложно и доступно каждому. Можно сделать город чище, выбрасывая жвачку в урну, а не мимо.
Больше двух месяцев команда Dirol Don’t Drop учила выбрасывать правильно: инфлюенсеры и артисты показывали, экоактивисты рассказывали, шел сбор использованной жвачки, которая была переработана в композит для подошвы необычных кроссовок. Дизайн сникеров разработал американец Shane Gonzales of Midnight Studios и российский кастомайзер обуви Maggi. Уникальные пары получили самые активные участники проекта Dirol Don’t Drop, которые не только изменили свою привычку, но и вдохновили на это других.
Андрей ТРУБЕЦКОЙ, Client Service Director emg:
«В проекте Dirol Don’t Drop приняли участие около 3,5 миллионов человек: это диджитал-участники, которые использовали маску в Instagram, и те, кто сдавал жвачку офлайн на „Флаконе“. Мы собрали более 30 кг использованной жевательной резинки, из которой сделали кроссовки. Мы очень рады, что аудитория откликнулась на нашу идею и так активно в нее вовлеклась, — даже маленькое действие, сделанное каждым, может привести к невероятным результатам!»
Владимир ЛИФАНОВ, креативный директор Suprematika:
«В логотипе и фирменном стиле проекта мы хотели подчеркнуть, что нужно потреблять жвачку культурно и выбрасывать правильно, хотели создать стиль, который будет жить не только на плакате, но и круто встраиваться в городскую среду».
Две крупных компании по переработке вторсырья присоединились к проекту, чтобы найти решение для использованной жевательной резинки. «ЭкоТехнологии» разработали алгоритм очистки и обеззараживания, а ProEcoPen создали композит, который содержит 43% переработанной жвачки. Этот композит вошел в состав подошвы уникальных кроссовок Dirol Don’t Drop, которые вручную для проекта отшил производитель кастомизированной обуви AFOUR.
Владимир ГРИГОРЬЕВ, основатель и технолог компании AFOUR:
«Сейчас очень большое перепроизводство материалов, и единственный способ все это переработать — вторично его использовать. В данной коллаборации мы смогли вытащить все наработки, которые у нас были на данный момент — по фрезеровке, по литью подошв, по работе с полимерами, с раздвижными пресс-формами — все ради того, чтобы получить подошву, которая реально может ходить».
Известные артисты NILETTO и Rakhim, lifestyle, сникер- и экоблогеры Чума Вечеринка, Redgi, Ульяна Банана, Лиззи кзд, Slava Gee, OMANKO и многие другие больше двух месяцев активно рассказывали о проекте своим подписчикам, вдохновляя их менять привычку, выбрасывать жвачку правильно и получать за это необычные сникеры.
Готовые кроссовки Dirol х Shane Gonzales x Maggi с подошвой из переработанной жвачки были представлены на финальном ивенте проекта в начале октября на «Флаконе», где собрались его участники и партнёры проекта. В рамках public-talk они обсудили инициативы брендов по теме ответственного потребления, а также выразили надежду, что именно ZenZ станет тем поколением, которое сможет решить проблему мусора на нашей планеты.
Диана МАМУЛЯН, менеджер по развитию бренда Dirol в России компании Mondelez International:
«Мы отталкивались от нашей аудитории и постарались сделать не просто проект, а проект, близкий ей, — на стыке музыки, моды и ответственного потребления. Мы были в шоке от того, сколько всего полезного можно сделать из жвачки, когда наши партнеры представили композит! Этим проектом мы показываем, что любой продукт, может быть сырьем и иметь вторую жизнь».
С окончанием проекта не заканчивается его философия: выбрасывай правильно — это просто! Мотивировать себя к ответственному потреблению и правильным привычкам может каждый☺ Dirol обещает не останавливаться на этой инициативе и уже готовит новый модный и полезный проект по ответственному потреблению.
Смотрите также
Dirol Don’t Drop. Бросай жвачку в урну — и получи кроссовки
Источник — emg
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале