В рамках стратегии устойчивого развития бренд Lay’s запускает социально ориентированную кампанию «Делись улыбками вместе с Lay’s».

Один из главных поводов для улыбки — это дружба, и важно помочь найти настоящих друзей тем, кому это дается непросто. В рамках кампании 1 рубль* с каждой упаковки Lay’s идет в Фонд поддержки лиц с нарушением развития и интеллекта (НРИИ) «Лучшие друзья» на реализацию программы инклюзивной дружбы.

Даня и Маша, ребята из фонда «Лучшие друзья»

Лица кампании

Даниил и Мария начали общаться на занятиях «Лучших друзей» по английскому языку. Но оказалось, что у ребят куда больше общих интересов. Вот уже несколько лет они дружат друг с другом. Дружба Даниила и Марии — одна из тех историй на сайте фонда «Лучшие друзья», что вдохновили бренд на сотрудничество с фондом.

Всё лето 1 рубль* с каждой проданной упаковки чипсов Lay’s с улыбкой будет направлен* в фонд «Лучшие друзья» на реализацию программы дружбы*, а Даниил и Мария станут лицами кампании «Делись улыбками вместе с Lay’s».

Улыбки Дани и Маши на пачках Lay’s Smiles этим летом

Инклюзивная дружба ничем не отличается от обычной: ребята вместе ходят на мастер-классы, на каток, в боулинг, в кафе, в гости, гуляют. Даже расстояние не помеха — можно общаться с другом и онлайн. Участники программ из фонда «Лучшие друзья» получают поддержку по личностному развитию, приобретению профессиональных знаний и навыков самостоятельной жизни.

Благодаря поддержке Lay’s фонд «Лучшие друзья» сможет расширить масштаб и географию программы дружбы. До конца 2021 года будет проведена целая серия развлекательных и образовательных мероприятий в шести городах России — Москва, Воронеж, Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург и Новосибирск, а также будет организован инклюзивный лагерь для участников программы дружбы из этих городов.

Статистика от фонда “Лучшие друзья”

Инклюзивная дружба

В мире 200 млн человек (из них россиян — более 1 млн) имеют нарушения развития и интеллекта, и у них те же потребности, что и у людей без инвалидности: они хотят и могут дружить, однако часто оказываются в социальной изоляции. Общение со сверстниками без инвалидности — один из эффективных инструментов социализации людей с НРИИ. Это помогает им стать полноправными членами общества и раскрыть свой потенциал.

«Программа дружбы — это одна из основных программ фонда. Её цель — создание дружеских отношений между людьми с нарушениями развития и без, мы занимаемся реализацией программы дружбы более 10 лет. За это время мероприятия фонда, которые проводятся в рамках программы дружбы, объединили более 500 ребят с НРИИ и более 1 500 волонтеров. На сегодняшний день у нас в фонде 42 пары друзей, с историями которых вы можете ознакомиться на сайте фонда и убедиться в том, что инклюзивная дружба такая же, как и обычная», — делится директор фонда «Лучшие друзья» Денис Роза.

Цепочка добра

Центральный элемент кампании — развитие цепочки добра, которая стартует в конце июля в Инстаграме, а 2 августа — ВКонтакте. Для участия в цепочке добра ВКонтакте можно поделиться в соцсети историей с брендированной AR-маской и хэштегом #УлыбайсясLays. За каждую историю с хэштегом Lay’s тоже переведет* 1 рубль в фонд. Маску можно выбрать в каталоге или получить в сообщении от Lay’s, отправив другу брендированный подарок с котом Персиком, постоянным героем соцсети.

В Инстаграме будет конкурс, участники которого могут разместить или фото с пачкой Lay’s с улыбкой, или сторис с AR-маской. И к посту, и к сторис нужно добавить хэштег #УлыбайсясLays.

«Мы будем разыгрывать крутые призы, среди них — возможность оказаться вместе с ребятами из фонда на медиаэкране кинотеатра „Октябрь“ в самом центре Москвы. Мы рады предложить всем желающим стать частью цепочки добра, — а начать можно всегда с улыбки», — комментирует бренд-менеджер Lay’s Екатерина Соловьева.

*Общая стоимость пожертвования составит не более 20 млн руб.

Источник — Lay’s