Один из системных проектов Алтайского края в сфере благотворительности — марафон «Поддержим ребенка».
Он из года в год продолжает благое дело помощи больным детям и поддерживается проведением социальной кампании в наружной рекламе, на телевидении, в печатных СМИ.
Суть марафона — собрать благотворительные средства на лечение и реабилитацию тяжелобольных детей. Это дети с онкологией, нарушением слуха, ДЦП, диабетом, целиакией. Большая часть средств направляется на покупку лекарств, лечение в клиниках страны и медицинское оборудование для реабилитации. В 2018 году запланировано обеспечение инсулиновыми помпами детей с сахарным диабетом.
Для социальной кампании в поддержку марафона «Поддержим ребенка» Управление связи и массовых коммуникаций разрабатывает баннеры, макеты, видео. Еще в 2012 году графический дизайнер Александр Целовальников придумал логотип марафона, с тех пор он используется для оформления визуальной концепции, вместе с логотипом Российского детского фонда.
Ключевыми образами социальной кампании всегда становятся дети, которым уже оказана помощь. В первые годы визуальная коммуникация строилась на идее документального подхода, с черно-белым крупным планом детей, контрастным текстовым блоком. Это делалось для выделения социальной кампании на фоне коммерческой рекламы. Позже визуальную концепцию поменяли и перешли на изображения детей с цветным фоном.
Кампания этого года выбрала новый подход — фото детей, лежащих на траве. Макеты для печатных и электронных СМИ адаптируются, в них дописываются реальные истории тяжелобольных ребят, чья жизнь изменилась после лечения.
Александр ЦЕЛОВАЛЬНИКОВ, графический дизайнер:
—
Простые чёткие формы. Читабельный текст. Никаких дешёвых «заигрываний с залом» — простая и ясная коммуникация. Я к дизайну подхожу как к коммуникативному акту. Просто, понятно, эстетично. «Сделай мне красива, типа удиви меня» — это не ко мне.
Оценку эффективности коммуникаций можно отследить по цифрам собранных средств: за время действия марафона неравнодушные люди уже перечислили более 95,5 миллионов рублей и более шести тысяч детей получили помощь. Результат 2017 года в размере 15,5 миллионов рублей — самый большой за все годы проведения марафона «Поддержим ребенка».
Справка: Благотворительный марафон проводится под патронажем губернатора Александра Карлина и по соглашению с Алтайским отделением Российского детского фонда.
Команда проекта:
Заказчик — Управление связи и массовых коммуникаций
Фото — Владмир Вдовин
Дизайн — Александр Целовальников
Источник — rekportal.ru
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале