«Агуша» вместе с фондом «Обнажённые сердца» повторяет общероссийскую социально ориентированную программу для детей с особенностями развития.

В апреле 2020 года бренд детского питания «Агуша», Фонд помощи детям «Обнаженные сердца» и сеть «Магнит» продолжат социальную кампанию #ПравоНаСчастье. Как и год назад, она будет поддерживать семьи, где есть дети с особенностями развития.

Еще в 2019 году бренд «Агуша» использовал механику, распространенную в социально ориентированном маркетинге — отчисление за покупку. В этот раз будет работать тот же принцип: на упаковках творожка и кефира «Агуша» появится значок #ПравоНаСчастье. С каждой проданной упаковки с таким значком в фонд «Обнажённые сердца» будет переводиться 1 рубль. Кампанию вновь поддержит сеть «Магнит»: за каждый купленный продукт со значком акции в магазинах сети, «Магнит» будет переводить еще 1 рубль от себя в Фонд.

В апреле «Агуша» запускает ТВ-рекламу по всей России, героями которой станут реальные дети с особенностями развития. Так, бренд хочет обратить внимание на проблемы в области инклюзии и оказать реальную помощь в их решении.

Кампания #ПравоНаСчастье поддержит инициативы Фонда «Обнажённые сердца»: финансирование обучения специалистов программе помощи родителям детей с аутизмом «Ранняя пташка»; содействие работы Центра поддержки семьи «Обнаженные сердца» в Москве; развитие информационной платформы «Обнажённые сердца онлайн».

В России от 4 до 7% детей имеют нарушения в развитии. Согласно последним данным, у каждого 59-го ребёнка диагностируют расстройства аутистического спектра (РАС)*, а каждый 800-й ребенок рождается с синдромом Дауна. Бренд «Агуша» уверен в том, что каждый ребенок имеет право на счастье.

В 2019 году кампании #ПравоНаСчастье стартовала в России впервые, и по ее результатам фонд получил 24 млн рублей, 4 млн рублей из которых направила розничная сеть «Магнит».

Источник — агентство социально ориентированного маркетинга RedMe