8 августа в барнаульском парке «Изумрудный» фестиваль любви к домашним животным «Лапки Тапки» вновь соберет хозяев и питомцев на масштабное событие.
Слоган фестиваля 2026 года. Фото: vk.ru/lapki_fest
Фестиваль, организованный ЗАО «Алейскзернопродукт» им. С.Н. Старовойтова совместно с агентством OMG, стал первым опытом выхода бренда в формат городского ивента. Мероприятие, впервые прошедшее в августе 2025 года на площадке парка «Изумрудный», собрало рекордную пэт-аудиторию и получило профессиональное признание как эффективный инструмент коммуникации.
Цифры и признание
Для регионального маркетинга этот проект интересен прежде всего измеримыми результатами. За один день фестивальную площадку посетили порядка 10 тысяч человек. Высокий уровень вовлеченности подтверждается и итогами народного голосования: проект стал лидером онлайн-опроса, набрав 869 голосов пользователей.
Иллюстрации фестиваля для соцсетей. Фото: vk.ru/lapki_fest
Профессиональное сообщество также высоко оценило стратегию организаторов. Комитет по рекламе Торгово-промышленной палаты Алтайского края отметил фестиваль дипломом «За позитивный вклад». Эксперты особо подчеркнули удачный баланс между коммерческими целями бренда и социальной миссией, направленной на формирование ответственного отношения к домашним животным.
От ниши к массам: стратегия продвижения
Мероприятие стало логичным продолжением стратегии развития petfood-направления компании «Алейскзернопродукт», которая выпускает корма для кошек и собак под брендами «Дилли», Green Holder и CATLAND. Задача организаторов фестиваля «Лапки Тапки» состояла в том, чтобы перевести коммуникацию из сухих B2B-форматов в живую B2C-плоскость, создав вокруг бренда устойчивое комьюнити.
Для реализации этой цели была выстроена полноценная коммуникационная система:
• разработаны оригинальное название, фирменный стиль и сайт мероприятия;
• запущено медийное продвижение с интеграциями в соцсетях, блогерами, публикациями в СМИ, размещением на сити-форматах и билбордах;
• применена событийная механика с организацией тематических зон («Хвостатая поликлиника», лекторий, креативный груминг), спортивных активностей (забег с питомцем) и развлекательного контента (корги-тусовка, стендап, диджей-сеты).
Вывод
Для маркетингового и рекламного сообщества кейс «Лапки Тапки» показателен как пример успешного офлайн-формата в нише товаров для животных, где ключевым активом становится эмоциональная связь через событие с продуктом и грамотные креативные интеграции.
Фестиваль «Лапки Тапки» пройдет 8 августа с 12:00 до 20:00 в парке «Изумрудный».
Поделиться мнением в нашей группе ВК