Студия Быкова и Антон Тимченко нашли тон коммуникации для комплекса, у которого почти не было уникальных преимуществ, — и ответили на вопрос, как выделиться.
Креативный блок ЖК «Кольца». Фото: предоставлено «Студия Быкова»
Ситуация
Краснообск — город-спутник Новосибирска, который легко узнать на карте по кварталам в форме гигантских колец. Здесь ведёт строительство девелопер «Новосибирский квартал». Его ЖК «Кольца» — это качественное жильё плюс вся инфраструктура для комфортной жизни: образовательные и медицинские учреждения, магазины, чистый воздух и большая зелёная зона.
Проблема в том, что почти тем же набором преимуществ могут похвастаться соседние комплексы. Как отмечают в студии, на старте проекта было очевидно: конкурировать придётся не квадратными метрами и не инфраструктурой, а смыслами.
Задача
Отстроиться от конкурентов, найти индивидуальный и запоминаемый тон коммуникации — и сделать бренд ЖК «Кольца» заметным в городе.
Визуальный образ
Студия Быкова вместе с креативным директором Антоном Тимченко взяла за основу характерную городскую черту — планировку микрорайона в виде гигантских колец — и существующее название комплекса.
Креативный блок ЖК «Кольца». Фото: предоставлено «Студия Быкова»
По словам команды, стратегия коммуникаций строилась на фирменном визуальном образе: кольце, которое в рекламной кампании, словно спутник, окружает главный объект, выделяя его и притягивая к нему внимание. «Кольцо, окружающее семью, — непременный атрибут рекламных изображений. В каждом случае оно имеет своё тематическое исполнение», — поясняют в студии.
Креативный блок ЖК «Кольца». Фото: предоставлено «Студия Быкова»
Второй опорой стал особый язык общения бренда — такой, чтобы потребитель безошибочно узнавал стиль ЖК «Кольца» в общем информационном потоке.
Вербальная формула застройщика — «ЖК „Кольца“. Здесь всё крутится вокруг вас» — стала основой всей коммуникации. Она прошла красной линией через ключевые рекламные изображения, слоганы и радиоролики. Как отмечают креативщики, «всё сразу завертелось».
Креативный блок ЖК «Кольца». Фото: предоставлено «Студия Быкова»
Кампания размещалась на цифровых билбордах и поддерживалась серией радиороликов в городском и региональном эфире.
Результат
Все главные преимущества комплекса, которые требовалось подсветить, органично встроились в рекламную кампанию. ЖК «Кольца» стал одним из самых ярких игроков на рынке города: к моменту окончания кампании в комплексе оставались непроданными лишь около 30 квартир — 98% жилого фонда было распродано, — резюмируют в студии.
Смотрите также
«Разрешите побеспокоить». Как привлечь внимание к гастроклинике
Студия Saccade обновила название и стала «Студия Быкова»
Поделиться мнением в нашей группе ВК