Авторитетную международную PR-премию в номинации «Запуск нового продукта» получило агентство MINT за проект #мояжизньмойстиль для ИКЕА Россия.
Кампания была запущена для поддержки Спэнст — молодежной коллекции ИКЕА. Изначально перед агентством стояли задачи креативно представить нестандартные продукты (в лимитированную серию входили, в частности, скейтборд и баскетбольное кольцо с мячом) и привлечь к ним внимание ЦА.
Основной канал — соцсети
Команда Mint разработала стратегию запуска и продвижения коллекции с учетом инсайта аудитории и особенностей медиапотребления миллениалов.
Было решено сфокусироваться на диджитал-площадках — впервые ИКЕА Россия выбрала соцсети в качестве основного канала для продвижения. Благодаря такому подходу компании удалось выстроить эффективную коммуникацию с ЦА.
Лидеры мнений
В основе концепции — сотворчество с лидерами мнения. Контент, созданный и распространенный в рамках проекта, отразил бунтарский дух, индивидуальность, свободу самовыражения, отличающие серию СПЭНСТ.
Важной частью кампании стала серия роликов, в которых известные представители стрит-арта (дизайнер Дима Оскес, художник Покрас Лампас, цифровой художник Зорик Истомин) делились своей философией, вдохновляя пользователей на развитие и самовыражение. Идея сотворчества воплотилась и в сотрудничестве с онлайн-платформой об уличной культуре и моде ÖMANKÖ.
Для продвижения коллекции в регионах команда агентства привлекла ключевых стритстайл-инфлюенсеров из 11 городов России. Региональные медиа опубликовали их истории и нативно интегрировали в публикации предметы из ограниченной серии СПЭНСТ.
Офлайн-события
Онлайн-активации поддержали офлайн-события, соответствующие стилю жизни и предпочтениям миллениалов.
В рамках запуска коллекции в Музее стрит-арта в Санкт-Петербурге прошла выставка, где предметы из серии СПЭНСТ были представлены в виде музейных экспонатов, и также ивент в вейк-парке South Wake Park (Краснодар).
Для того, чтобы познакомить аудиторию с элементами коллекции, в торговых центрах МЕГА в разных городах России прошел фестиваль Trend Weekend, посвященный стрит-арту и современной молодежной культуре.
Сергей Верейкин, генеральный директор агентства Mint:
«Мы рады, что международное жюри высоко оценило работу агентства. Особенно приятно, что нас отметили в номинации „Запуск нового продукта“, что говорит о реальной эффективности PR для бизнеса. Вместе с командой ИКЕА Россия мы доказали, что стратегический подход, умелое использование интегрированных коммуникаций и продуманная разработка контента — все это приводит к превосходным коммуникационным и бизнес-результатам».
Итоги
Суммарный охват кампании составил более 30 миллионов человек. В соцсетях пользователи посмотрели ролики более 6 500 000 раз и оставили 2 000 комментариев.
Креативную концепцию проекта отметили ключевые лайфстайл-издания, такие как Afisha Daily, Buro 24/7, The Village и другие. Бизнес-результаты кампании также были ощутимы: коллекция СПЭНСТ была полностью распродана.
В 2018 году проект агентства Mint для ИКЕА Россия #мояжизньмойстиль был удостоен премии Eventiada IPRA GWA в номинации «Запуск года». Сейчас проект получил награду IPRA Golden World Award в номинации «Запуск нового продукта».
Источник — MINT
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале