Команда MORE совместно с Demix запустили кампанию «Спорт там, где настоящая мотивация — твоя», вдохновляющую людей найти личную мотивацию заняться спортом.

Довольно сложно не растратить силу воли, когда занимаешься спортом, но именно в момент слабости нужно найти новое вдохновение для того, чтобы не остановиться. Агентство отказалось от заезженных манифестов и громких призывов к действию, обратившись к реальным мотивациям, которые заставляют людей выйти на пробежку, растянуться в асане или отработать хук.

Новая рекламная кампания Demix нацелена как раз на то, чтобы напомнить людям, для чего они всё это начали. Кампания получилась искренней и «живой» за счет подхода: для съемок был проведен стриткастинг среди обычных людей. Выбранные герои поделились своими мотивациями, а не написанными заранее скриптами маркетологов. Само видео снято на пленку — это придает ему документальности и передает реальную атмосферу.

«Мы хотели рассказать, насколько важно иметь собственную мотивацию и ясную цель во всем, что ты делаешь. Начать заниматься спортом может каждый, а тренироваться регулярно и не бросить — только самые упорные. Мы хотим не только вдохновить людей, но помочь и поддержать всех, кто хочет изменить свою жизнь. Теперь, когда каждый день видим на сайте искренние мотивации людей, мы понимаем, что делаем действительно нужный проект» — Кокляев Эльман, старший бренд-менеджер Demix.

Один из важных этапов кампании — создание простого и полезного сервиса на сайте бренда. Пользователь сможет поделиться своей историей и превратить ее в напоминания через удобные для него каналы — телеграм, вконтакте или фейсбук. Настройка напоминаний намеренно уведена в мессенджеры, чтобы упростить и персонализировать коммуникацию. Если же пользователь еще не готов к мотивационной атаке, он может вдохновиться чужими историями.

«Самое главное для MORE, что это не просто рекламная кампания, а реальный сервис, помогающий людям делать себя лучше. Мы гордимся своим сотрудничеством с DEMIX, так как каждая новая кампания задает нам, клиенту и рынку все более высокую планку, ради которой стоит работать и тренироваться. Каждый день мы заходим на сайт не ради проверки, а чтобы почитать новые мотивации, за которыми мы видим настоящих людей и их инсайты, которые помогают нам ближе узнать нашу аудиторию» — Мария Борзилова, креативный директор MORE

В рамках кампании были также разработаны OOH, баннеры, спецпроект и OLV ролики, таргетированные на разные целевые группы в зависимости от вида спорта, возраста и интересов.

Источник — MORE