Не так давно строительная компания «Жилищная инициатива» обновила логотип, а в прошлом году запустила рекламную кампанию в иллюстративном стиле.

Цель — отстроиться от остальных игроков рынка, прорекламировать бренд застройщика. Получилось ярко. Как оценили эксперты рекламную кампанию?

Елена Аксёнова, директор по рекламе ИД «Алтапресс»:

— Оцениваю эту кампанию на «хорошо». Ясно показаны конкурентные преимущества — качество, жильё в центре. А вот веселых соседей вряд ли кто-то в здравом уме пожелает. Задействован хороший визуальный ряд с использованием стиля советских плакатов.

Денис Белоусов, директор по стратегическому планированию и развитию PUNK YOU BRANDS:

— Реклама «ЖИ» отличается от всех тем, что рекламирует бренд застройщика, а не конкретный объект. В целом реклама заметна и не похожа на других. А вот с ключевым сообщением не все так гладко — создается впечатление недосказанности. Как будто на баннерах забыли дописать саблайн. «Выбирай соседей веселых горожан» — и что? Ключевое сообщение отсутствует. Неясно, какая выгода за этим стоит. И выгода ли это вообще? Принты «Береги время — живи в центре», висящие на Балтийской среди объектов ЖИ, выглядели немного неуместно — таким сообщением они поставили под сомнение выгоды своих же спальных кварталов.

Лариса Кульгускина, директор по маркетингу сети фитнес-клубов «Магис Спорт»:

— Как у маркетолога, у меня вызывает грусть, что значительная часть предложений строительных компаний базируется на ценовых уступках, заманивая потребителей только скидкой. Безусловно, есть застройщики, и прежде всего это лидеры рынка, которые не могут постоянно эксплуатировать тему «сниженных цен», и которые демонстрируют потенциальным клиентам выгоды, выходящие за рамки ценовых войн. Здесь примером является «Жилищная инициатива», она показывает такие выгоды, как удобное месторасположение, высокое качество, наличие уже готового жилья. Что касается использования иллюстраций, то здесь, как и в нашем случае, цель — отстроиться от остальных игроков рынка. И, как мне кажется, это удалось.

Михаил Надымов, креативный директор студии креативных решений CLUBNIK:

— Из хорошего: единая визуальная концепция и призыв к действию. Из непонятного: конкретные объекты не продвигаются, значит это реклама застройщика, но из четырех сообщений три про характеристики объектов. Тут либо в формулировке слоганов проблема, либо в логике.

Андрей Повалюхин, маркетолог рекламно-производственной компании «Актив»:

— С точки зрения маркетинга найдены преимущества и идет работа с возражениями на опережение. Принты привлекают, как минимум хочется узнать подробнее. Кто-то скажет, что преимущества очевидны и банальны. Но для клиента это основные вещи и по ним принимается решение о покупке квартиры. Здесь период принятия решений долгий, эмоции уходят, решения принимаются прагматично. Из сомнительного — это шумный разгуляй соседей. Я бы предпочел спокойных, воспитанных и интеллигентных. Стиль единый, сверстано грамотно и понятно.

Дмитрий Артемьев, креативный директор брендингового агентства A.STUDIO:

— Советский стиль и пин ап? Интересно, но спорно. От такого союза баннер не гармоничен, будто две разные истории. Почему американские персонажи (на первом принте это ж Элвис?), если сообщение текстовые изначально в советской стилистике, даже шрифт. В последнем баннере намешано всего. Зачем столько деталей? Перегружено и замусорено. Много ярких цветов в кучу. Пестрит, рябит.

Антон Тимченко, руководитель рекламного агентства PROVODA:

— Здесь прям видно, что заказчик в первую очередь хотел использовать выделяющийся иллюстративный стиль. Потому что креативная часть тут явно просаживается. Слоган «Экономь время — живи в центре» — это банальное торговое предложение для любого дома в центре. Такая же история с «Покупай готовое — заходи и живи». Слоган «Выбирай качество с надёжным застройщиком» — это банальная строительная «имиджуха» про «качество», «надёжность» и ещё с десяток таких абстрактных, уже никем не воспринимаемых эпитетов.

Слоган «Выбирай соседей весёлых горожан» — это вообще самый ужасный слоган всех строительных реклам. О чём он? Кто вообще ТАК говорит? «Весёлые горожане» — это какая-то канцелярская формулировка в духе отчётов районной администрации.

В итоге вся концепция в визуальном плане воспринимается цельно, в смысловом плане — никак.

Ксения Щербинина, руководитель digital-агентства Let’s Rock:

— Рекламная кампания Жилищной инициативы — это очевидный закос под мегауспешное рекламное решение сети фитнес-клубов «Магис Спорт». Не слишком хорошо и копирование, и совмещение с советским шрифтом.

Итоговые оценки: маркетинг — 3,68, дизайн — 4,08.

Источник — rekportal.ru