Брендинг/Айдентика

«Место встречи» – бренд для сети районных центров

19.11.2020
Количество просмотров: 291

У проекта реконструкции старых советских кинотеатров теперь есть объединяющий бренд «Место встречи» в разработке агентства «Супрематика».

Сеть районных центров «Место встречи» — глобальная программа девелопера ADG group по реконструкции московских кинотеатров советской постройки, включающая более 30 районных центров. Для девелопера агентство разработало основные элементы фирменного стиля бренда: платформу, нейминг, персонаж, логотип, пиктографику для навигации.

Платформа и нейминг

В 50-х гг. кинотеатры строились во всех жилых районах — городская среда за пределами Садового кольца активно развивалась, и каждый советский микрорайон получал свой культурный центр. Кинотеатры — одно из самых доступных массовых развлечений вне дома на тот момент — становились местом локального притяжения. Бренд «Место встречи» отсылает к истории и отражает восприятие этих локаций несколькими поколениями горожан.

Предложенный «Супрематикой» нейминг органично вписался в современные реалии и позволил легко создавать суббренды: «Место встречи — кинотеатр Ангара», «Место встречи — фудхолл», «Место встречи — игровая», «Место встречи — библиотека» и так далее.

Персонаж айдентики

Основной целью большого проекта было создание комфортных общественных пространств в самих районах. Теперь жители могут интересно проводить время «в месте», не выезжая в центр.

Символом проекта стала пятилучевая звездочка-сноска «астерикс», олицетворяющая место встречи и пересечения всех маршрутов. Символика легко адаптируется под каждый суббренд, меняя наполнение, но сохраняя узнаваемую форму.

Креативный директор агентства «Супрематика» Владимир Лифанов:

«Визуальные элементы, как и цветовая гамма айдентики, разработаны по принципам советской плакатной графики. Благодаря лаконичной и простой форме появилась возможность создавать большое количество уникального иллюстративного контента без больших временных затрат. Плашечные иллюстрации, теплые оттенки, легкая и простая вёрстка — всё это формирует современную айдентику новых пространств «Место встречи».

Директор по маркетингу ADG Group Анна Петухова:

«Перед нами стояла сложная задача — создать бренд, объединяющий кинотеатры уже существующие в исторической памяти людей под разными названиями. Мы старались сохранить историю и самобытность каждого объекта и в то же время соединить их единой миссией — стать центрами притяжения для досуга и шопинга внутри районов. Название и визуальные решения, предложенные агентством „Супрематика“, позволили найти этот объединяющий вектор без конфликта с историческими названиями кинотеатров.Фирменный стиль сохраняет преемственность и отражает концептуальное единство всех досуговых центров ADG Group».

Команда проекта:

Заказчик: ADG Group

Агентство «Супрематика»:
Руководитель проекта: Марина Локтеева
Креативный директор: Владимир Лифанов
Копирайтер: Ксения Липилина

Дизайнеры:
Владимир Лифанов
Евгения Максимова
Александра Маркова
Анастасия Хорошилова
Валерия Вайцеховская

Технические дизайнеры:
Александра Маркова
Анастасия Ашукина

Источник — Супрематика

=7


Комментарии (0)
Добавить свой комментарий

Current ye@r *