Обзор

Взгляд на рынок рекламы. 2009 – 2020

20.01.2020
Количество просмотров: 2321

Кто помнит, каким был рекламный рынок на протяжении прошлых лет? Благодаря Рекпорталу легко заглянуть в прошлое и вспомнить самые важные моменты.

Интернет-площадку Комитета Алтайской ТПП по рекламе презентовали в 2008 году. С этого времени Рекпортал стал отражать рекламную жизнь региона, объединять профессиональный опыт, обсуждать проблемы сообщества, оценивать качество работ, знакомить с работами коллег в стране и мире.

2008 — 2009

Время мирового финансового кризиса, который влияет на всех. Рекламная индустрия зеркально отражает экономику: бюджеты сокращаются, нарастает демпинг. Основной рекламный инструментарий — ТВ, печатная и наружная реклама, радио, контекстная реклама. Понятие брендинга в регионе только зарождается.

Алтайские печатные СМИ приняли «Декларацию руководителей СМИ о принципах конкуренции на рынке рекламы». При мэрии Барнаула был создан Общественный совет по рекламе. Впервые заговорили о концепции развития наружной рекламы в городе.

2010. Рекламное сообщество региона

Важные события: Комитет АлтТПП по рекламе провел образовательный семинар «Бренды с идеями и эмоциями» и конкурсы для студентов «К нам в гости на Алтай», «Альма-матер».

2010 — 2011

В отрасли в целом стагнация. В регионе наблюдается рост качества социальной рекламы, рост объема интернет-рекламы на медийных площадках, рост креативности и запуск комплексных рекламных кампаний.

Обсуждение неоднозначных баннеров антинаркотической кампании приводит к созданию Общественного совета по социальной рекламе. По итогам дискуссии о позитиве или шоке в «социалке» разрабатываются проекты: «Скажи наркотикам «Нет!», «Очарованные Алтаем», «Алтайский край — это мы».

2011. Серия социальной кампании

В ряду агентств и студий региона пополнение. К студиям дизайна Dart, Алтапресс, Saccade, Signal Целовальникова, Мастерской видеорекламы Голованова прибавляется креативное агентство Punk You. Агентство запускает ряд рекламных кампаний, начиная от «Дверидоff» и кваса «Ржаная корочка» до отеля в горах «Бирюза».

Важные события: 1. Круглый стол Комитета по рекламе «Облик города и наружная реклама», дискуссия по ситуации на улице Льва Толстого. 2. Запуск в АлтГУ практического курса «Мастерская рекламы» с итоговой рекламной скамейкой для заказчика «Билайн». 3. Старт фестиваля рекламных фейков Fakestival.

2012 — 2013

Период стал отправной точкой территориального брендинга. На 2012 год приходится первый опыт разработки бренда Барнаула. Стартует открытый социальный проект I’m Siberian от креативного агентства POWER.

Фитнес-клуб «Магис Спорт» и студия Saccade выходят с иллюстрированной и самой долгой кампанией в истории региональной рекламы. Алтайские производители продуктов питания активно разрабатывают и обновляют упаковку.

Старт проекта «Цивилизованный город». Команда дизайнеров и архитекторов публикует руководство по размещению рекламы и вывесок на исторических зданиях города Барнаула. На их основе сделаны методические рекомендации по согласованию вывесок на памятниках исторического наследия.

Важные события: 1. Круглый стол Комитета АлтТПП по рекламе «Стратегия построения и практика применения бренда территорий на примере макрорегиона Сибирь и региона Алтайский край». 2. Обучение и нетворкинг в формате виски-брейков и коферайтингов от студии «Сибирикс».

2014 — 2015

Рекламная отрасль почувствовала дыхание нового кризиса. На этот раз он связан с введением экономических санкций. Ответ кризисному эффекту — уменьшение издержек, усиление креатива, новые проекты, обучение.

Самый популярный инструментарий — интернет-реклама, повышение конверсии сайтов, SMM продвижение. Агентство Let’s Rock проводит первую digital-компанию для марки алтайских семечек Zum-Zum. Рекламное агентство «Провода» разрабатывает «Антисанкционную карту России» и вирусную кампанию «Владивосток 2000». ИД «Алтапресс» выходит с рекламными мульти-медийными форматами.

НКО «Молодые журналисты Алтая» и центр «Журавлики» готовят сильнейший социальный проект «Принимайте нас равными».

Презентуется официальный туристический бренд Алтайского края и туристская эмблема Барнаула.

Важные события: 1. Круглый стол Комитета АлтТПП по рекламе «Городская среда и наружная реклама». 2. Образовательные события и нетворкинг на «Рекпортал Променаде». 3. Дискуссия теоретиков и практиков «Профессиональный профиль специалиста» в АлтГТУ.

2016 — 2017

Эксперты констатируют неравномерный рост объёма рекламного рынка. Сегмент интернет-рекламы уверенно подбирается к ТВ. Один из топовых инструментов — создание контента и продвижение в социальных сетях. В регионе возникают агентства, специализирующиеся на SMM.

В Барнауле сегмент наружной рекламы под влиянием местных органов власти переживает перезагрузку вывесок. Развивается сеть светодиодных экранов. Начинается установка адресных табличек нового образца по дизайну команды проекта «Цивилизованный город».

Время открытых лекций о дизайн-коде городов Эркена Кагарова, о шрифтах и типографике Евгения Юкечева, о брендах городов Василия Дубейковского, о проекте I’m Siberian Владимира Черепанова.

Начало работы дизайн-бюро «Дорогобогато» и проведение профессионального праздника «Дизайнеров День». В День рекламиста рекламная служба ИД «Алтапресс» организует «Ночь охотников за рекламой».

Важные события: 1. Круглый стол с темой «Генеральная уборка наружной рекламы в Барнауле». 2. Дискуссия о продвижении территорий, региональном бренде, алтайских продуктах от Комитета по рекламе рамках форума Visit Altai. 3. Исследование объемов рекламного рынка региона.

2018 — 2019

В рамках страны сегмент интернет-рекламы обгоняет ТВ. Распределение рекламных бюджетов в пользу цифровых подходов ощутимо и в регионе. В крае запущен онлайн-сервис Press-direct.ru с единой системой измерения аудитории региональных сайтов Алтайского края.

Ведущими рекламодателями становятся компании рынка недвижимости. На пике интереса рекламодателей — корпоративные фильмы, проморолики для онлайн-каналов и проката в кинотеатрах.

Процессы ребрендинга визуального стиля — основной тренд по стране. Не отстают и региональные ритейлеры «Мария-Ра» и «Новэкс»: компании сделали ребрендинг и стали устранять гигантизм старых вывесок на фасадах супермаркетов.

На фоне роста качества вывесок и развития светодиодных экранов заметно низкое качество наружной рекламы на остановках транспорта.

Важные события: 1. Круглые столы в Алтайской ТПП по новым правилам наружной рекламы, по обсуждению рекламных коммуникаций сети фитнес-клубов «Магис Спорт», по остановочным павильонам. 2. Мастер-класс «Наружная реклама: как заработать деньги, а не проблемы». 3. Комитет АлтТПП по рекламе провел вручение премии «За позитивный вклад в рекламу и общество».

Источник — rekportal.ru

=528


Комментарии (0)
Добавить свой комментарий

Current ye@r *