Разогнаться в 2021 год помогут высказывания ведущих людей профессии от столиц до регионов. Подборка собрана из публикаций Рекпортала разных лет.

«Реклама должна удивлять»

1 В прошлом году екатеринбуржец Евгений Примаченко — креативный директор амстердамского офиса мирового агентства Wieden+Kennedy, вошел в Топ-100 креативных людей России. В 2014 году Евгений, выступая на фестивале «Идея!», сказал эпичную фразу.

«В чем смысл? Ну, продали мы больше и что? Думаю, что всегда можно найти цель помимо рекламы. Сейчас покажется, что я дебил, но я реально верю, что реклама может менять мир к лучшему»

Евгений Примаченко на фестивале «Идея!»

2 Профессор Софийского университета, преподаватель маркетинговых коммуникаций, семиотики и рекламы Христо Кафтанджиев в 2014 году участвовал в форуме Алтайского госуниверситета «PR-Охота!». В интервью он дал ответ на вопрос о российской и европейской рекламе.

«Чем отличается российская реклама и западноевропейская? Абсолютно отличается. Всегда думал, что в России сильная культурная традиция, которая отражает душевные человеческие качества»

Профессор Софийского университета Христо Кафтанджиев

3 Основатель Red Pepper Film Данил Голованов создаёт видеопродукцию на стыке рекламы, клипов и кино. Ролики — новый жанр или, как его называют, брендированный контент. В 2015 году Данил Голованов выступал на фестивале «Идея!». Фрагмент выступления звучит так.

«Будьте эффективны. Интерактивны. Думайте диджитально. Экспериментируйте с медиа. Делайте шоу. Если есть клиент с самоиронией, можно сделать офигенно крутые вещи. Создавайте лучшую рекламу в мире!»

Red Pepper Film Данил Голованов на фестивале «Идея!»

4 Что должна делать реклама? Одно из высказываний об этом — в интервью председателя совета директоров BBDO Russia Group Эллы Стюарт и президента BBDO Worldwide Эндрю Робертсона:

«Искусство в целом, в том числе и реклама, должно удивлять нас. Удивление может принимать разные формы: иногда это удар в лицо, шутка, просто музыка или даже глупое видео. Но я думаю, что самое главное — это культура, в которой мы живем».

BBDO Russia Group Элла Стюарт и BBDO Worldwide Эндрю Робертсон

«Шрифт – фундамент»

5 С первого года работы онлайн-площадки Рекпортал эксперты обращали внимание на важность культуры шрифта в рекламе. Фрагмент интервью арт-директора ИД «Алтапресс» Алексея Шелепова касался, в том числе и работы с типографикой.

«Шрифт — основной показатель качества в графическом и издательском дизайне. В большинстве работ достаточно собрать грамотную композицию и профессионально решить типографику. А не заигрываться с образами и „спецэффектами“. Но наши труженики рекламных плоскостей, по-моему, крепко закрывают глаза, когда дело доходит до типографики».

Арт-директор ИД «Алтапресс» Алексей Шелепов

6 Барнаульский дизайнер Никита Канарёв девять лет назад окончил курс Ильи Рудермана в Британке и стал специализироваться на шрифтовой графике. В настоящем Никита работает в дизайн-бюро «Дорогобогато». Цитата из интервью 2012 года.

«Шрифт — мощный инструмент в работе с любой визуальной информацией, если компания старается быть актуальной, ей необходим уникальный собственный голос. Шрифт — голос компании в визуальной среде»

Дизайн-бюро «Дорогобогато» Никита Канарёв

7 Дизайнер и типограф, редактор журнала «Шрифт» Евгений Юкечев приезжал в Барнаул в 2016 году.  За три часа лекции дизайнерское сообщество узнало массу полезного об истории и реальности шрифтовой культуры. Из всех высказываний выбрали одно.

«Шрифтовой язык — особая часть визуальной культуры — её фундамент. Когда мы говорим о разработке шрифта, мы говорим, прежде всего, о проявлении индивидуальности»

редактор журнала «Шрифт» Евгений Юкечев

«Нет идеи — нет успеха»

8 По версии АКАР, рекламное агентство «Восход» признавалось креативным агентством № 1 уже восемь раз с 2011 года. Директор агентства Андрей Губайдуллин вошел в Топ-100 лидеров креативной индустрии России. Его цитата из публикации на Рекпортале 2019 года.

«Каждый клиент должен иметь шанс получить крутую идею или сказать — отлично, но давайте попроще. Мы, конечно, не будем рады такому повороту, но сделаем „попроще“. У клиента есть своя правда и свое видение развития бизнеса. Что касается нас, мы всегда делаем попытку превратить его бизнес в более яркий, динамичный, харизматичный»

РА «Восход» креативный директор Андрей Губайдуллин

9 Андрей Ушаков, креативный директор московского офиса Leo Burnett, председатель жюри фестиваля «Идея!» 2015 выступал на фестивале с мастер-классом и рассказывал о критериях системы оценки рекламных кампаний в Leo Burnett.

«Рекламная среда — это индустрия идей, нет идеи — нет успеха. Идеи в рекламе мы оцениваем по 7 признакам: умная идея, вовлекающая, вдохновляющая, меняющая мысли и чувства людей, идея, меняющая жизнь. И последняя — идея, которая меняет мир. Это, скорее, стремление, то, что нужно держать в голове всегда»

Leo Burnett креативный директор Андрей Ушаков

10 Гостем форума «PR-Охота!» в Алтайском госуниверситете в 2017 году был бренд-стратег Денис Фомин из Brandson Branding Agency. Он провел мастер-класс об идейном консалтинге и брендинге. Цитата из выступления.

«С клиентом мы проводим встречу в форме деловой игры „вопрос-ответ“. В результате рождаются идеи, которые станут базой для работы. Это больше чем просто брендинг, дизайн и маркетинг — это некий интерфейс. Мы помогаем искать смыслы для бизнеса, придумываем идеи с нуля и превращаем деньги клиента в смыслы»

Бренд-стратег Денис Фомин из Brandson Branding Agency

11 Одна из высокорейтинговых публикаций из рубрики «Персоны» 2018 года. Герой — дизайнер и независимый арт-директор Мария Пономарёва, живущая в Нью-Йорке. Фрагмент интервью о том, как рождаются идеи.

«Это как фитнес, приходишь в спортзал и ежедневно тренируешь мышцы. Это навык. Научили ему в Британке. Для генерирования идей ставлю себе таймер: 15 минут, чтобы придумать минимум 10 идей. Записываю всё, что приходит на ум в ограниченное время. Потом отсеиваю неудачные идеи. Меня приучила Британка не ждать, когда приходит вдохновение»

дизайнер и Независимый арт-директор Мария Пономарёва

«Сбривайте всё лишнее»

12 Культовый художник-график и дизайнер, академик графического дизайна Игорь Гурович участвовал в образовательной программе Всероссийского молодёжного театрального фестиваля имени В. С. Золотухина в Барнауле. Цитата с мастер-класса.

«У меня по поводу профессии графического дизайнера есть много пафосных текстов. Все-таки это профессия некой щедрости. И некой любви к людям. Вообще мысль очень простая, она в том, что ты люби других людей, и они будут любить тебя. Мне кажется, в наше время любовь — единственно работающая коммуникация»

Мастер плаката, художник-график Игорь Гурович

13 Арт-директор студии Suprematika Вова Лифанов провёл в 2016 году интенсив в рамках образовательного проекта «Акваланг». Suprematika стабильно входит в десятку лучших брендинговых агентств, по версии АКАР. Рекпортал зафиксировал 35 дизайн-выражений с интенсива, оттуда — 6 самых актуальных.

«Слово сильнее любой графики. Сбривайте всё лишнее! Идеальный брендинг — когда всё срезали, и осталась чистота. Не всегда простая идея — хорошая, но всегда хорошая идея — простая. Главный процесс в дизайне — это логика. Выкладывая на суд логотип, вам тут же прилетает обвинение, что вы его сперли. И это нормально»

Арт-директор Suprematika Владимир Лифанов

14 Дизайнер, арт-директор Студии Артемия Лебедева Эркен Кагаров в 2017 проехал с лекциями о дизайне и дизайн-коде городов по Сибири. Одна из них прошла в Новосибирске. Цитата с лекции.

«Если печку забить до отказа дровами, то гореть она не будет. Дров много, а воздуха мало. Всему нужен воздух! Так и в композиции: заполненное и свободное пространство дают энергию. И основной смысл заключается в том, что нет отдельных правил дизайна — есть те же самые процессы, которые происходят в физике, паровозах, нашей вселенной. Надо просто делать так, как правильно в жизни»

Дизайнер, арт-директор Студии Артемия Лебедева Эркен Кагаров

Источник — rekportal.ru