Маркетинг — емкая профессия, которой учатся всю жизнь. Развиваться помогают опыт и книги. Подборку полезного чтения подготовила команда платформы PRNEWS.IO.
Изображение Hermann Traub с сайта Pixabay
ТОП-10 будет актуальным как для тех, кто делает первые шаги в профессии, так и для прожженных профи. Он составлен, основываясь на опросе коллег, партнеров и собственной библиотеке компании.
«IМаркетинг», Виталий Мышляев
В чем ценность: настольная и максимально практическая книга для бизнесменов и маркетологов, понимающих, как много для успеха компании значит грамотный интернет-маркетинг. Автор кратко, внятно и системно рассказывает, как выжать максимум из корпоративного сайта. Грамотная работа над ключевыми моментами (целевыми действиями, привлечением, убеждением, удержанием и аналитикой) переведет ваш бизнес в Интернете на новый уровень.
Для кого: для менеджеров интернет-проектов, топ-менеджеров, маркетеров и IT-специалистов.
«Основы маркетинга», Филип Котлер
В чем ценность: фундаментальная книга, которая стала для большинства граждан бывшего СССР первым знакомством с теорией маркетинга. Сегодня именно эта книга — единственное легальное издание полюбившегося бестселлера. В нее включена новая глава об интерактивном маркетинге и примеры практического применения отдельных теоретических положений.
Для кого: для студентов экономических специальностей и широкого круга читателей.
«Маркетинг без бюджета», Игорь Манн
В чем ценность: в книге собраны 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые можно использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия). По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие «фишки» использовать…
Для кого: для владельцев и руководителей компаний, коммерческих директоров и маркетологов.
«Эффективный маркетинг в Интернете», Ларри Вебер
В чем ценность: чем отличается новый маркетинг от традиционного, какова задача маркетолога в Интернете, как породить у клиентов искреннюю заинтересованность в вашем продукте, как создавать сообщества потребителей и о других секретах успешного маркетинга рассказывает автор книги.
Для кого: для маркетологов.
«Сарафанный маркетинг», Энди Серновиц
В чем ценность: книга содержит советы и рекомендации о том, как дать людям повод для разговоров о вашем бренде и как превратить эти разговоры в технологию продвижения. В дополнение — масса недорогих приемов, которые можно сразу использовать в своей работе и запускать собственный сарафанный маркетинг.
Для кого: для собственников любого бизнеса, руководителей компаний, которые хотят тратить меньше, а зарабатывать больше, маркетологов.
«Прибыльный маркетинг», Роберт Шоу, Дэвид Мерринг
В чем ценность: если вы откладываете принятие важных личных и деловых решений из-за того, что нет необходимых аналитических инструментов для поиска правильного ответа, тогда эта книга для вас. Она расскажет, как измерить прибыльность инвестиций в маркетинг, реально оценить роль маркетинга в деловой активности компании, а также ознакомиться с лучшими методами маркетинговой деятельности и способами увеличения ее эффективности.
Для кого: менеджеров по маркетингу, специалистов по исследованию рынка, работников рекламных агентств, менеджеров по продуктам и продажам, менеджеров по работе с клиентами, а также финансистов и руководителей компаний.
«Контент-маркетинг», Майкл Стелзнер
В чем ценность: В книге автор рассказывает о разных видах контента, которые можно публиковать на своем сайте, в блоге, на странице в социальной сети и которые помогут привлечь внимание потенциальных клиентов. Написано о том, как спланировать работу по подготовке контента, как задействовать в его создании известных экспертов и как использовать социальные медиа для его продвижения.
Для кого: для всех, кто хочет освоить инструменты контент-маркетинга и с его помощью завоевать расположение интернет-аудитории.
Zag. Манифест другого маркетинга, Ньюмейер М.
В чем ценность: практическое руководство, в котором содержится описание базовых принципов и четкий пошаговый план по созданию высокоэффективного брендинга. Читатель узнает, как в эпоху продуктовой и информационной перегруженности выйти на рынок с предложением, которое обязательно заметят. Книга научит достигать главной цели брендинга: удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас все больше товаров и услуг по более высокой цене.
Для кого: менеджеров по маркетингу, специалистов по исследованию рынка, работников рекламных агентств, менеджеров по продуктам и продажам, менеджеров по работе с клиентами.
«Взлом маркетинга: наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден
В чем ценность: Автор сдвигает привычную парадигму, демонстрируя новую интересную модель маркетинга, объясняя психологию выбора, обосновывает собственные утверждения новейшими исследованиями из области нейробиологии, нейрологики и социальной психологии. На примере известных брендов, услуг, а также рекламных кампаний, в книге рассказывается о том, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решения, на основании чего дает дельные советы, как использовать подобные знания в маркетинговой деятельности.
Для кого: для маркетологов, желающих лучше понять своих потребителей и обычных читателей, которым будет интересно узнать, как каждого из нас производители подталкивают к принятию «нужного» решения.
«Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя», Мартин Линдстрём
В чем ценность: Это книга о том, что в действительности привлекает внимание покупателя и заставляет его безропотно отдавать свои кровно заработанные деньги за ненужные и малополезные вещи. Автор рассказывает о силе брендов и могуществе рекламы, воздействующей прямо на подсознание, а также об ограничениях и предупреждениях, о сексуальном подтексте и многом другом, что окружает нас каждый день.
Для кого: для специалистов в области маркетинга и рекламы, которые хотят лучше воздействовать на поведение потребителей, а также для тех, кто хочет защититься от такого воздействия и научиться покупать правильно.
Источник — PRNEWS.IO
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале