Барнаульская халвичная фабрика к 75-летию края выпустила подарочный набор шоколадных конфет «Алтай любимый». Рекпортал купил конфеты в «Марии-Ра» за 299 рублей, масса нетто – 350 гр. и предложил экспертам съесть по конфетке и разобрать упаковку. Участвовали: Владимир Филатов, дизайн-студия «Дарт», и Александр Целовальников, авторская дизайн студия «Signal».
Випизделие или vip-изделие?
— Эту упаковку нужно покупать всем образовательным учреждениям, где есть специальности «дизайн» и «реклама». И на этом примере учить студентов: «Это кич, это плохо». Нельзя рассказывать детские стихи с патетикой героического эпоса. Халва – вещь простая. У каждого понятия, пользуясь языком теоретика Владимира Плахина, есть свое семантическое поле – набор ключевых слов, по которым можно определить, о чем идёт речь.Халва – восточная сладость. И в этой упаковке 290 рублей пущено на картон с золотом, 9 рублей – на сами конфеты.
— Знаешь, как на радио, говорят: «Наше предприятие выпускает ВИПИЗДЕЛИЯ»? Так это ВИПИЗДЕЛИЕ самое классическое. Понятно, что делали сувенирную упаковку. Ты приехал в Барнаул, чем тебя удивить? Вот был на Алтае, конфеты купил и повез в солнечный Магадан.Такой позор и привез — конфеты-книгу. Это все равно, что завернуть 1 рубль в 100-долларовую купюру. 
Фундук Петрович и Миндаль Иванович
— Для наглядности примера я купил конфеты «Озерский сувенир». Чтобы можно было сравнить подходы. Упаковка конфет «Алтай любимый» сделана по принципу «побогаче и понтовей». А упаковка «Озерского сувенира» разработана без назидания и для людей. А какие названия! «Фундук Петрович», «Вишня Владимировна», «Миндаль Иванович» – смешно, приятно, с элементом сказки. Народ улыбается от этого.
— Шутка с Вишней Владимировной воспринимается в том же самом регистре, в котором пошутили. В «Алтае любимом», видать тоже пошутили, но не смеется. Смыслы должны совпадать и складываться как пазл. Упаковка обязана соответствовать смыслу продукта в ней. Книга – в «кондитерке»! Валенки – в отделе секс-игрушек! Так у потребителей возникает когнитивный диссонанс: «По реке плывет кирпич, деревянный как стекло, ну и пусть себе плывет, нам не нужен пенопласт». «Алтай любимый» вместо книги, к примеру, мог быть в виде ларца – было бы уместнее.
Во глубине сибирских руд…
— Видимо, у типографии вырубной штамп был уже готовый. Они вчера делали «Новосибирск родной», сегодня «Алтай Любимый», завтра «Бийск чудесный». Идея книги – самая большая глупость. В книгу можно только пистолет положить для маскировки оружия как в фильмах про шпионов. Или, когда я работал давно на заводе, там не разрешали водку пить и проносить через проходную. У моего товарища в виде ежедневника была фляжка металлическая, сверху — пробочка. А сделано всё под вид книжки. Идешь по проходной, у тебя в руках как будто ежедневник. Пробку открутил и выпил. Там понятно, на проходной надо прошмыгнуть, чтоб тебя не поймали. А здесь?
— Пусть все думают, что ты любитель книг по краеведению, а не сладкоежка! Зло идет от типографии. Втюхали провинциалам весь свой арсенал: сложная форма высечки, золото, тиснение, конгрев, фигурное УФ-лакирование… Плюсом весь «смысловой калейдоскоп»: халва – книжка – церкви – истории про Барнаул – во глубине сибирской дали – Алтай любимый — грамоты о достижениях БХФ… Зачем на конфетах церковь? Вопросы веры – это же личное. Подарок – всегда символ чего-то, зашифрованный смысл, код. И как прикажете трактовать этот про-православный символ какому-нибудь истинно верующему мусульманину, буддисту, иудею, если ему преподнесут такой презент? Аккуратней нужно быть с этими самыми символами, у нас многоконфессиональное общество. Эта упаковка, на мой взгляд, – дикий провинциализм, причем в плохом смысле этого слова. Хулиганство с крутым замесом «архаичной современности».
Источник — Rekportal.ru
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале