В Барнауле завершилась осенняя конференция маркетологов 2023. Для тех, кто не был (и зря!) рассказываем об основных моментах.

«Маркетинг. Бизнес. Продвижение на 360». Фото Дмитрий Лямзин

Главное событие осени от Сообщества маркетологов региона и Комитета по рекламе ТПП Алтайского края прошло на новой площадке Urban Event Holl. Деловую программу задумали в бодром формате «печа-куча» — по 10 минут на выступление.

Такса Черри

Марафон спикеров открыла Ксения Абабкова , предприниматель и бизнес-тренер. Разговор шел о 20-ти каналах продвижения с малым бюджетом. Особый акцент Ксения сделала на сильном и экономном инструменте — партнерских программах и коллаборациях.

Наталья Майер и её такса Черри. Фото Дмитрий Лямзин

Сюрпризом стал выход маркетолога на аутсорсе Натальи Майер. С таксой на поводке. Так креативно Наталья пояснила основной посыл выступления: продвигайтесь через электронные справочники, тогда компанию легко можно будет найти без собак.

Село будет жить

Агромаркетолог Роман Поздняков, компания «Мустанг-Сибирь», говорил о своих правилах жизни и работы: делать добро от души, искать единомышленников, выбирать что интересно тебе, любить людей.

Кейс от Романа: социальный проект «Село на стиле» при участии художницы Анастасии Петренко (Petra), поддержанный Росмолодежь. Гранты. Инициатива в русле миссии компании «Село будет жить». Идея — развивать креативность молодых ребят на селе и расписать Дома культуры. Итог — роспись трактора на День Сибирского поля и разработка капсульной дизайнерской одежды «Село». Футболку и платок Роман презентовал на конференции.

Простота и ПП-меню

Два эксперта представили продвижение в сфере ресторанного маркетинга Барнаула. Бренд-менеджер Марина Вяткина говорила о ресторане-поэме «Живые души», чья концепция базируется на трех принципах — живые души, живое вино, живое общение. В основу продвижения взят тренд на простоту и простые ценности.

Марина Вяткина. Фото Дмитрий Лямзин

Коммерческий директор сети фастфуда Анастасия Слискова подчеркнула, как позиционирование в категории полезное питание и новый подход к меню помогает увеличить продажи в гастрокофейне «Изикофе».

«Выстрел» стрит-артом

С маркетингом культуры познакомила Виктория Борунова, специалист Государственного Художественного музея Алтайского края. Тема «Продвижение несдатого музея стрит-артом» об интересном опыте работы с молодой аудиторией за три года.

Роман Поздняков и Виктория Борунова. Фото Дмитрий Лямзин

Изначально идея была визуально оживить музейный дворик. В сотрудничестве с художницей Анастасией Петренко (Petra) идея переросла в системный проект. Год назад музей потряс росписью арт-баннера в центре города, в этом году презентовал уникальный формат выставки, ставшей первым опытом демонстрации стрит-арта в Художественном музее Алтайского края.

Надо думать!

«Реклама без мозгов — деньги на ветер» тема выступления Данил Снитко, креативного директора брендингового агентства «Два слова». Первым делом Данил наехал на типичную аудиорекламу в магазинах — перепевку известных песен. Такой низший жанр или глупая реклама возникает, потому что люди не думают, а надо думать, сказал спикер.

Данил Снитко. Фото Дмитрий Лямзин

Как создавать вместо глупой хорошую рекламу? Разработать стратегию и креатив. Всё получится, если понимать свою аудиторию, свой продукт, понимать свой бренд, знать что делают конкуренты. Изучая аудиторию можно найти потребительский инсайт и пробиться к эмоциям людей. Тогда получится хит, например, как рекламная кампания Good Street Food доставка еды.

«Сериальность» в рекламе

Бренд-менеджер Петр Быков, студия Saccade, порассуждал о «сериальности» в рекламе. «Сериальность» означает рекламу товара, услуги или бренда, которая выходит в одно время, на одном месте, с одной интонацией, но с разными офферами.

Пётр Быков, Данил Снитко, Родион Бокий, Роман Поздняков. Фото Дмитрий Лямзин

«Когда один и тот же баннер висит долго, он превращается в белый шум, рекламу перестают замечать», — говорит Пётр. Как этого избежать? Вместо одного баннера делать серию на сезон, раздробив предложение на разные посылы. Другой ход — воспользоваться приемом тизер-плизер. Да, будет дороже, но эффективнее. Как пример, рекламные кампании-сериалы с постоянными клиентами: «Магис Спорт», «Сковородовна», «Моквин», «Пульс».

Думайте о потребителе!

Выступление Алены Ивановой, стратегического директора брендингового агентства A.Studio (Новосибирск), тот самый случай, когда о ключевых инструментах маркетинга слушаешь на одном дыхании. Агентство лидер по бренд-портфелю в СФО и плотно работает с крупными алтайскими производителями.

Алена Иванова. Фото Дмитрий Лямзин

Алгоритм разработки маркетинговой стратегии от A.Studio строится на аксиоме — клиент первичен, продукт вторичен. Главное в стратегическом маркетинге — найти потребность, которую продукт закрывает. Для этого проводится аналитика ценностей и возможностей компании, рынка и его тенденций, аудитории и её платежеспособности, целей стейкхолдера. Из трех конкурентных стратегий выбирается одна и находится своя ниша. Примеры: создание бренда «Лакт» для Барнаульского молочного комбината и бренда фитобада Elexi для алтайской компании «Нарине».

«Перезарядка» маркетинга

Всего за один день на конференции выступило 17 спикеров. Впечатлила Ольга Ефимова в шляпе волшебника. Елена Долгова презентовала проект «Маркетинговый десант» от Сообщества маркетологов. Брендрайтер из Новосибирска Дмитрий Артемьев познакомил с кейсом сети «Крошка-картошка» и объяснил, как научить бренд компании говорить. Родион Бокий рассказал о продвижении сельхозтехники на рынке B2B, Виктория Ифатулина о agile—подходе к созданию команды.

Федеральных экспертов представляла Анна Межонная, Москва. Спикер познакомила с инструментами маркетинга, которые использует при продвижении магазинов формата офф-прайс сеть «Фэмели». В онлайн-режиме были Надежда Дядигурова с темой «Маркетинг впечатлений» и Ирина Гаврилова с темой «Оптимизация бизнеса с помощью нейросетей».

Динамичный формат презентаций организаторы дополняли интерактивами, фуршетом, обедом и зарядкой для разминки тела. Так что участники получили не только пользу и практический опыт, но и эмоции. Атмосферу конференции отлично настраивал харизматичный Роман Поздняков. Среди дальнейших планов — организация новой конференции весной 2024 года.

Источник — rekportal.ru