В августе Барнаул на три дня превратился в столицу креативной индустрии. IV Форум «Мой креатив. Мой бизнес» объединил на четырёх площадках более 500 участников.
IV Форум «Мой креатив. Мой бизнес». Фото: Татьяна Алдабаева.
Слоганом события выбрали «Место творчества», а главной темой — поиск регионального кода: как превратить уникальность Алтайского края в устойчивое конкурентное преимущество. Форум развернулся в формате городского фестиваля. Задействовали концертный зал «Сибирь», центр «Мой бизнес», исторический лофт «Дом Сухова» и пешеходную улицу Мало-Тобольскую.
В образовательной программе — стратегическая сессия по идентичности, мастер-класс по продажам, публичный разбор кейсов, лекции по трендвотчингу, антикризисному SMM, авторскому праву и контент-стратегии. Попросили участников поделиться впечатлениями и сказать, чего им не хватило. Получился честный срез эмоций и деловых ожиданий.
«Давайте больше думать»
Наталья Еремеева, начальник отдела маркетинга компании «ВелКен»:
— В нашем отделе «Зум Зум» форум ждут с анонса: регистрируемся первыми. Умение переключить фокус, выпасть из рутины и просто впитывать новое — для творца это навык номер один.
IV Форум «Мой креатив. Мой бизнес». Фото: Татьяна Алдабаева.
Моя главная мысль этого года: «Давайте больше думать». Саша Жаркова, как всегда, была не столько про теорию, сколько про вектор. Трендвотчинг, ИИ, продуктивность — это хорошо. Но человек, его талант и интеллект всё ещё главный актив. Как же это правильно!
Забираю себе правило: примерять тренды и на себя, и на бренд — и не бояться отказываться. Увидел сигнал → осмыслил → проверил на пользу → попробовал → принял решение. Не бежать за новым только потому, что оно новое. Чтобы выбирать, от чего отказаться, нужно твёрдо знать, на что опираешься. И человеку, и бренду нужна база, иначе любой ветер сносит.
Кстати, очень хотела бы отдельно послушать Александру про комьюнити и управление. Она для меня — мотор сильных команд. Надеюсь, это задел на будущее и повод ещё раз попасть на эту хай-энерджи гёрл!
А ещё взяла в работу неочевидные инсайты Данилы Коростелёва о незаслуженных преимуществах и поиске сверхпозиции. Уже вношу в стратегию пункт «Чего мы НЕ делаем» — прикидываю, сколько времени это сэкономит.
«Я не ожидала такого масштаба»
Лариса Кульгускина, директор по маркетингу компании «Новэкс»:
— Программа была плотной все три дня. Интересные спикеры, актуальные темы. Большинство — для небольших компаний, которые ищут своё место на карте города и края. Многие выступающие обращались к теме уникального кода Алтая и кода самого бренда. И это действительно ценно.
IV Форум «Мой креатив. Мой бизнес». Фото: Татьяна Алдабаева.
Найти свою идентичность и закрепить её в сознании покупателя — задача сложная, но именно она создаёт добавленную стоимость и выводит бизнес из ценовой войны. Думаю, те, кто искал своё УТП, нашли инсайты.
Я зафиксировала немало идей для проработки, посмотрела на привычные процессы под другим углом и поняла: у нас ещё огромное поле для творчества.
Отдельно скажу про атмосферу: вовлечённость, открытость, свобода. Было интересно не только слушать, но и наблюдать за залом. Честно говоря, не ожидала уровня такого масштаба. Очень рада, что посетила все три дня — это был настоящий творческий заряд. Надеюсь, сохранить это ощущение и воплотить идеи.
«Идей родилось много, но хочется инструментов»
Ольга Ефимова, руководитель сообщества маркетологов:
— Попала на два дня. Плюсы: разноплановая тематика, звёздные спикеры, море мотивирующих смыслов. Несколько идей родились прямо во время выступлений — уже внедряю в агентстве.
IV Форум «Мой креатив. Мой бизнес». Фото: Татьяна Алдабаева.
Особенно отмечу Алексея Ткачука: конкретика, цифры, прогнозы. То, что нужно. Откликнулись и высказывания Юрия Мещерякова о наших алтайских музыкантах и ценностях регионального менталитета.
Теперь про минусы, без них никак. Некоторые федеральные выступления показались поверхностными. Информация, которая и так переполняет инфополе, — а хочется инструментов. Время надо тратить с пользой. Важно адаптировать контент под региональные реалии и ресурсы малого бизнеса. Слушать про крупные бюджеты за МКАДом бессмысленно. Нужно уметь «заземлять» знания для алтайской аудитории.
«Хочется, чтобы маркет был частью форума, а не сам по себе»
Юлия Шмелёва, дизайнер-иллюстратор сувениров, участник «Стильного маркета»:
— Формат с уличной площадкой мне понравился. Маркет был самостоятельным — с собственной программой и зажигательными ведущими. Но в первый день участников форума на улице было мало, они как будто не доходили до нас.
IV Форум «Мой креатив. Мой бизнес». Фото: Татьяна Алдабаева.
Думаю, сыграло роль, что площадок было несколько: пока люди ходили между «Домом Сухова» и центром «Мой бизнес», до Барнаульского Арбата просто не доходили руки. Плюс в первый день не хватило развлекательной программы для зрителей — народу было мало. Зато во второй день всё сложилось: много посетителей, отличный концерт. Маркет ожил.
Пожелание на будущее: хотелось бы, чтобы маркет был больше вписан в общую программу форума, а не существовал параллельно. Может, сделать его частью одного из треков или добавить специальные переходы между площадками.
Теперь про образовательную программу. Честно говоря, не хватило интересных спикеров, и я не одна это отмечала. В прошлом году на креативном форуме в парке «Изумрудный» было гораздо разнообразнее: дизайн, мода, несколько крутых спикеров, которых хотелось посетить целенаправленно. В этом году формат показался более строгим и как будто не для всех.
«Самый ценный человек сидит в зале справа»
Лада Шевкунова, редактор Регионального портала:
— Сама была на форуме два дня и опросила других участников. Все сходятся во мнении: хорошо, что такое событие вообще проводят для креативщиков. Перед организаторами стоит сложная задача — соединить в одном форуме IT, архитектуру, рекламу, маркетинг, кино, видео, арт, а также музыку, моду и народные промыслы.
IV Форум «Мой креатив. Мой бизнес». Фото: из личного архива.
Для многих участников прошлый форум стал идеальным в том числе потому, что организаторы дали возможность выступить местным креативщикам. В этом году упор сделали больше на федералов. В этом плане отозвалось выступление стратега Данилы Коростелёва из Хабаровска, руководителя «Дальвосторга». Он признался, что команда сознательно отказалась от сценария дальневосточного фестиваля креативных индустрий «Дальний», где главная роль отводилась столичным гостям — их катали на яхтах и кормили крабами. «События, где зрители смотрят на кого-то умного, раскрыв рот, — какая-то нездоровая история. В то время как самый ценный человек сидит в зале справа», — отметил Данил.
Проект «Дальвосторг» создан для тех, кто живёт и работает в регионе, на деньги региональных игроков. Его сверхзадача проста и амбициозна одновременно: познакомить всех со всеми. Перезапустить локальные связи в креативной индустрии.
Цифры, которые говорят сами за себя
Сегодня в креативных индустриях края работают 4 тысячи субъектов МСП и около 10 тысяч самозанятых. За год количество предпринимателей в этой сфере выросло на 20,5%, превысив отметку в 4,2 тысячи. Динамика очевидна: творчество становится драйвером региональной экономики.
Поделиться мнением в нашей группе ВК