Брендинг территорий

Александр Целовальников: «Магдебург удивляет»

24.02.2016
Количество просмотров: 5545

В немецком городе Магдебург дизайнер Александр Целовальников побывал с деловой поездкой в 2012 году. По итогам появился этот текст с опытом развития Магдебурга.

Магдебург 1

Александр ЦЕЛОВАЛЬНИКОВ, дизайнер:

TsAS 68– Магдебург местами еще сохранял черты восточногерманского индустриального города – серого, пыльного, панельно-бетонного. Города, с когда-то высоким уровнем безработицы и постоянно уезжающими жителями в «западные германские земли». В 2003 году здесь провели социологический опрос жителей. Спрашивали: «Удобно и комфортно ли вам жить в Магдебурге?». Результат ошеломил и шокировал. 85% населения сказали: «Нет. Мы не связываем своё будущее с Магдебургом и при возможности намерены уехать».

Главный маркетолог города Георг Бандарау рассказал мне про этот опрос. Георг – менеджер организации «Про-Магдебург», сам профессиональный фотограф и репортер. Контора самостоятельная, организована по принципу клуба и не является подразделением мэрии. В клуб входят представители крупного, среднего и малого бизнеса. В штате два человека – Георг Бандарау и его помощница. «Про-Магдебург» и стал двигателем систематических изменений к лучшему. Когда в 2010 году провели тот же самый опрос,  результат был полностью противоположным – около 79% жителей сказали: «Нам комфортно жить, есть перспективы для роста, уезжать не планируем». Что же изменилось за семь лет?

BTT4Jo8ZU8c

Сады, парки, набережная

Один из первых инвестиционных проектов «Gartentraube» (Гроздь садов). Основной посыл программы – чтобы люди хорошо жили, их должна окружать зелень, цветы и красота. Программа включала в себя создание 40 парков на территории земли Саксония- Анхальд. В Магдебурге был реанимирован английский регулярный парк Ротехорн (Stadtpark Rotehorn), заново разбит Elbauenpark.

Благоустроили набережную реки Эльба. Ее очистили от железнодорожных путей и сделали прогулочную зону, чтобы горожане могли гулять и сидеть на зеленых газонах.

Magdeburg Cherry blossom

Новые достопримечательности

Построили Башню тысячелетия в Elbauenpark. Концепция спирально закрученной башни разработана швейцарским художником Йоханном Петером Штаубом. Внутри расположен музей истории и науки – это  интерактивная выставка, которая документирует 6000 лет развития истории науки и технологии человечества. Здесь все для детей и все можно трогать руками. Это деревянное здание стало одной из визитных карточек Магдебурга.

Пригласили австрийского архитектора Хундервассера, который известен по всему миру своими оригинальными зданиями в эко-стиле. Он был сторонником идеи, что жилища людей должны быть оазисами мира и спокойствия, которые разрастаясь, вытеснят прямоугольный мир функциональной архитектуры. По его проекту возвели «Зеленую цитадель» – офисно-жилой дом, ставший туристической достопримечательностью.

Jahrtausendturm Magdeburg

Городская среда и наружная реклама

В Магдебурге восхищают малые архитектурные формы, скульптуры. Городская среда у них очень неформальная. Центр города маленький, если сравнивать с Барнаулом, это, примерно от площади Советов до Речного вокзала. В архитектуре сплошная эклектика: готика, сталинский ампир, «хрущебы» на немецкий манер, новая архитектура.

Наружная реклама не претендует на постоянный элемент ландшафта и прекрасно в него вписывается. Чаще всего используют штандарты, которые потом убирают. Культура городского ландшафта на высоком уровне. Магдебург, как и всё в Германии имеет законченный вид. «Магдебург удивляет» — такой слоган украшает туристические брошюры и плакаты. И это так.

В Магдебурге я увидел много параллелей с теми задачами,  которые стоят перед Барнаулом, но которые магдебурцы уже решили. За 7 лет Магдебург вышел на седьмое  место в Германии по привлекательности для инвестиций. Считаю, что Барнаулу нужно брататься с Магдебургом, учиться и внедрять опыт! Такое вот моё субъективное футуристическое видение по данному вопросу.

Источник — rekportal.ru

=2034


Подпишитесь на новости Рекпортала через соцсети. Это удобно!
Комментарии (0)
Добавить свой комментарий

Current ye@r *