\ «За позитивный вклад – 2024». Главные итоги
Премия «За позитивный вклад»

«За позитивный вклад – 2024». Главные итоги

16.01.2025
Количество просмотров: 1278

Среди победителей 2024 года — креативные идеи в туризме и культуре, квест и коммуникации велосообщества, яркие события города и бизнес-сферы, коммерческий брендинг.

Награждение «За позитивный вклад – 2024». Фото Дмитрий Лямзин.

Комитет по рекламе ТПП Алтайского края выставлял проекты на онлайн-голосование на сайте altapress.ru и давал на оценку экспертов по таким критериям: визуальный стиль, креативная идея, социальная значимость, адаптация к цифровой среде, медийность. Разбираемся, почему именно эти проекты внесли вклад в развитие креативной сферы региона.

Туризм. «Городские истории»

Сфера туризма отличилась креативной концепцией на основе «буквенного» подхода, разработав проект «Городские истории» от Администрации Барнаула в рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». Рефреном концепции туристского кода центра Барнаула выбрали известную считалочку «А и Б сидели на трубе».

На основе рефрена создали арт-объекты в виде «разбегающихся» букв, аудиогид, макет города из бронзы в Нагорном парке и скульптуру купца Сухова на улице Мало-Тобольской. Проект с буквами стал лидером в экспертном голосовании, занял 2 место в голосовании на сайте altapress.ru и получил диплом в категории «Креативная идея развития туристского кода Барнаула».

Туризм. На федеральном уровне

Букву «А» и фразу «А — это Алтайский край» взяли за основу креативной концепции по продвижению туризма региона на федеральном уровне. Идея с буквой принадлежит агентству «Два слова». В течение 2023-2024 г.г.Турцентр Алтайского края провел кампанию по продвижению туризма, с размещением видео, баннеров, публикаций, вдохновляющих на путешествия в Алтайский край.

Для кампании использовались ведущие федеральные каналы: медиафасад в районе «Москва Сити», составы «Аэроэкспресс», аэропорты Домодедово, Шереметьево, Барнаула, Горно-Алтайска. Кампания по продвижению туризма вошла в топ экспертного голосования «За позитивный вклад — 2024» и получила диплом в категории «Кампания по туризму на федеральном уровне».

Велосообщество. Стиль, юмор, история

Абсолютным лидером «народного» голосования на сайте altapress.ru стал велоквест «Городские коты» от велосообщества «Котофот». Второй год подряд организатор сообщества Игорь Захаров запускает игру на стыке велоспорта, истории Барнаула и социальных коммуникаций. Задача — заинтересовать историей и установить эмоциональную связь с городом.

Присмотритесь к визуальному стилю велосообщества и квеста, коммуникациям в соцсетях. Всё это покоряет сердца логотипом, персонажами, теплым юмором, искренностью и персональным обращением. За социальную значимость, визуальный стиль, продвинутый сайт команда проекта получила дипломы в категориях «Велособытие об истории Барнаула», «Айдентика городского сообщества», «Дизайн-коммуникации городского сообщества».

Уличное искусство. Масштаб и партнёрство

Знаковый проект летнего сезона парка «Изумрудный» — фестиваль уличного искусства «Связь», в центре которого превращение старых построек парка в арт-объекты. Фестиваль получился масштабным событием: только представьте 170 человек приняли участие в «Большой раскраске». За неделю фестиваля создали 9 арт-объектов, прошла череда развлекательных и образовательных мероприятий.

Название «Связь» — символ сотворчества бизнеса, художников и горожан — всех тех, кто понимает, что искусство обогащает городскую среду. Фестиваль «Связь» вошел в ТОП-2 экспертного голосования и занял четвертую позицию в онлайн-голосовании. За социальную значимость, визуальный стиль, правильную интеграцию анонсов в историческую архитектуру команда фестиваля получила диплом «Масштабное событие уличного искусства». Дипломами отметили партнёров фестиваля: «Альфа Банк», Парк «Изумрудный», компанию «Алькон», Центр «Мой бизнес», Художественный музей Алтайского края.

Юбилей Рериха на Алтае. Символика

Год 150-летия Николая Рериха в регионе отметили с масштабом: провели несколько выставок, открыли парк на «Бирюзовой Катуни», разработали символику и мерч события и туристический сайт. Роман Новожилов и Александр Гордиенко, дизайн-бюро «Дорогобогато», занимались символикой и мерчем, задача которой создать эмоциональную связь и продлить впечатление от события.

В символике дизайнеры объединили две идеи: каноническое изображение Рериха и контур горы Белуха. В типографике использовали наработки известного графика и шрифтовика Владимира Фаворского. Шрифт идеально ложится на высказывания Рериха, которые способны затронуть душевные струны своим глубоким смыслом. Работа отмечена экспертами и получила награду за «Дизайн-коммуникации события в культуре». Турцентр Алтайского края разработал сайт о связи художника с Алтаем, за что получил диплом в категории «Цифровой дизайн события».

Искусство. Креативная идея

Художественный музей Алтайского края в 2024 году вновь отличился креативным проектом. Первый раз диплом «За позитивный вклад» музей получил два года назад за организацию перформанса с созданием стрит-арта на площади Октября — это была смелая и красивая идея события во время акции «Ночь музеев».

В этот раз культуролог Виктория Борунова разработала идею выставочного проекта «Сила цвета» с подбором экспозиции на основе цвета года «персиковый пух» по версии Института Pantone. Получился необычный проект с 21 работой русских, отечественных, алтайских художников разных жанров, техник и эпох. О выставке был записан подкаст, сейчас экспозиция размещена на сайте музея. Команда кураторов выставки отмечена дипломом в категории «Креативная идея выставочного проекта».

Концепт. Мини-мозаики в городе

Проект, который задумала известная в Сибири художница Екатерина Витвинова, в стадии концепта. Для жителей и гостей Барнаула художник-наивист предложила оригинальную идею арт-объектов в виде мини-мозаик с портретами барнаульцев. Изображения реальных людей выполняются в стиле наивного искусства, монтируются в готовые плитки и размещаются в городской среде, в местах, которые удастся согласовать с Администрацией города.

Екатерина Витвинова известна участием в проекте «Здеся был Вася», когда она вместе с Ольгой Берестой создавала «асфальтовые» мозаики в Барнауле. Идею мини-мозаик художницы наградили дипломом в категории «Концепт арт-объектов в общественном пространстве».

Быстрое питание. Тренд на «русскость»

В категории коммерческий брендинг в 2024 году выделился проект по обновлению барнаульской сети «Матрешкино» от агентства интегрированного маркетинга A.Studio. Для того, чтобы сделать бренд ближе и понятнее аудитории, агентство предложило обновить название, визуальное оформление торговых точек, упаковку продукции. Креативная концепция отталкивалась от народных мотивов, переосмысляя их в контексте настоящего.

Копирайт, стилизованный под слог русского фольклора, разработкой которого занимался Антон Тимченко, транслирует культурные ценности через потешные поговорки и прибаутки на новый лад. За обновление бренда и визуальный стиль на стыке традиций и современности вручили диплом Марии Вертей, коммерческому директору сети «Матрешкино». Второй диплом отправлен агентству интегрированного маркетинга A.Studio в Новосибирск.

Бизнес-инициатива. 6 С шагов к экологии

Известная компания «Моквин», выполняющая важную экологическую задачу по утилизации и переработке старых аккумуляторов, решила усилить экологическое направление по переработке вторсырья и открыла «ЭКО пункт» в Барнауле. Для его продвижения разработали и запустили рекламную кампанию с идеей «ЭКО — это просто».

Задача кампании — показать аудитории, что сортировать просто, нужно сделать 6С шагов навстречу экологии: Собери. Сполосни. Суши. Сомни. Сортируй. Сдай. Рахработкой кампании занимались Антон Тимченко и Пётр Быков, студия дизайна Saccade. Проект получил диплом «Экологическая бизнес-инициатива». Антон Тимченко за участие в трёх проектах награжден дипломом «Креативный директор года».

Промышленность. Ребрендинг

Заметным событием промышленной сферы региона стал ребрендинг группы компаний «Алтайлесмаш». Производитель гусеничной и колесной техники вступил в новый виток развития, для которого потребовалась трансформация визуального стиля. Разработкой занималось брендинговое агентство «Два слова».

Ставку сделали на зонтичный бренд АЛМ, его платформу «Основа уверенности» и новое прочтение аббревиатуры — «Алтай. Люди. Машины.». Визуальный стиль вышел с сильным характером, на основе образов техники. За ребрендинг Роман Куксин, ГК «Алтайлесмаш», получил диплом в категории «Брутальный фирменный стиль». Агентство «Два слова» за работу в двух проектах наградили дипломом «Агентство года».

Деловые события. Креативный подход

2024 год был насыщен событиями в деловой сфере. Креативным подходом блеснули конференции Сообщества маркетологов Алтайского края, одна из которых с темой «Бизнес. Маркетинг. Оldскил» на площадке центра «Мой бизнес» выделялась названием, ключевым образом и интереснейшей программой. За развитие профессиональной среды Сообщество маркетологов наградили дипломом в категории «Событийный маркетинг».

Другой лидер деловых коммуникаций в Барнауле — Алтапресс.Event. Не первый год проводятся встречи предпринимателей, руководителей компаний, общественных персон. Среди популярных форматов: «Загородний пикник», «Летняя встреча», «Мужской клуб», «Женский клуб». Для событий подбирают креативные площадки, в программе используют микс культуры и развлечений, встречи отличаются выразительным визуалом. За креативные деловые события Алтапресс.Event наградили дипломами в категории «Событийный маркетинг».


Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале