Среди победителей 2024 года — креативные идеи в туризме и культуре, квест и коммуникации велосообщества, яркие события города и бизнес-сферы, коммерческий брендинг.
Награждение «За позитивный вклад – 2024». Фото Дмитрий Лямзин.
Комитет по рекламе ТПП Алтайского края выставлял проекты на онлайн-голосование на сайте altapress.ru и давал на оценку экспертов по таким критериям: визуальный стиль, креативная идея, социальная значимость, адаптация к цифровой среде, медийность. Разбираемся, почему именно эти проекты внесли вклад в развитие креативной сферы региона.
Туризм. «Городские истории»
Сфера туризма отличилась креативной концепцией на основе «буквенного» подхода, разработав проект «Городские истории» от Администрации Барнаула в рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». Рефреном концепции туристского кода центра Барнаула выбрали известную считалочку «А и Б сидели на трубе».
На основе рефрена создали арт-объекты в виде «разбегающихся» букв Барнаул, аудиогид, макет города в Нагорном парке и скульптуру купца Сухова. Проект с буквами стал лидером в экспертном голосовании, занял 2 место в голосовании на сайте altapress.ru и получил диплом в категории «Креативная идея развития туристского кода Барнаула».
Туризм. На федеральном уровне
Букву «А» и фразу «А — это Алтайский край» взяли за основу креативной концепции по продвижению туризма региона на федеральном уровне. Идея с буквой принадлежит агентству «Два слова». В течение 2023-2024 г.г.Турцентр Алтайского края провел кампанию по продвижению туризма, с размещением видео, баннеров, публикаций, вдохновляющих на путешествия в Алтайский край.
Для кампании использовались ведущие федеральные каналы: медиафасад в районе «Москва Сити», составы «Аэроэкспресс», аэропорты Домодедово, Шереметьево, Барнаула, Горно-Алтайска. Кампания по продвижению туризма вошла в топ экспертного голосования «За позитивный вклад — 2024».
Велосообщество. Стиль, юмор, история
Абсолютным лидером «народного» голосования на сайте altapress.ru стал велоквест «Городские коты» от велосообщества «Котофот». Второй год подряд организатор сообщества Игорь Захаров запускает игру на стыке велоспорта, истории Барнаула и социальных коммуникаций. Задача — заинтересовать историей и установить эмоциональную связь с городом.
Присмотритесь к визуальному стилю велосообщества и квеста, коммуникациям в соцсетях. Всё это покоряет сердца логотипом, персонажами, теплым юмором, искренностью и персональным обращением. За социальную значимость, визуальный стиль, продвинутый сайт команда проекта получила дипломы в категориях «Велособытие об истории Барнаула», «Айдентика городского сообщества», «Дизайн-коммуникации городского сообщества».
Уличное искусство. Масштаб и партнёрство
Знаковый проект летнего сезона парка «Изумрудный» — фестиваль уличного искусства «Связь», в центре которого превращение старых построек парка в арт-объекты. Фестиваль получился масштабным событием: только представьте 170 человек приняли участие в «Большой раскраске». За неделю фестиваля создали 9 арт-объектов, прошла череда развлекательных и образовательных мероприятий.
Название «Связь» — символ сотворчества бизнеса, художников и горожан — всех тех, кто понимает, что искусство обогащает городскую среду. Фестиваль «Связь» вошел в ТОП-2 экспертного голосования и занял четвертую позицию в онлайн-голосовании. За социальную значимость, визуальный стиль, правильную интеграцию анонсов в историческую архитектуру команда фестиваля получила диплом «Масштабное событие уличного искусства». Дипломами отметили партнёров фестиваля: «Альфа Банк», Парк «Изумрудный», компанию «Алькон», Центр «Мой бизнес», Художественный музей Алтайского края.
Юбилей Рериха на Алтае. Символика
Год 150-летия Николая Рериха в регионе отметили с масштабом: провели несколько выставок, открыли парк на «Бирюзовой Катуни», разработали символику и мерч события и туристический сайт. Роман Новожилов и Александр Гордиенко, дизайн-бюро «Дорогобогато», занимались символикой и мерчем, задача которой создать эмоциональную связь и продлить впечатление от события.
В символике дизайнеры объединили две идеи: каноническое изображение Рериха и контур горы Белуха. В типографике использовали наработки известного графика и шрифтовика Владимира Фаворского. Шрифт идеально ложится на высказывания Рериха, которые способны затронуть душевные струны своим глубоким смыслом. Работа отмечена экспертами и получила награду за «Дизайн-коммуникации события в культуре». Турцентр Алтайского края разработал сайт о связи художника с Алтаем, за что получил диплом в категории «Цифровой дизайн события».
Искусство. Креативная идея
Художественный музей Алтайского края в 2024 году вновь отличился креативным проектом. Первый раз диплом «За позитивный вклад» музей получил два года назад за организацию перформанса с созданием стрит-арта на площади Октября — это была смелая и красивая идея события во время акции «Ночь музеев».
В этот раз в культуролог Виктория Борунова разработали идею выставочного проекта «Сила цвета» с подбором экспозиции на основе цвета года «персиковый пух» по версии Института Pantone. Получился необычный проект, в который вошла 21 работа русских, отечественных, алтайских художников разных жанров, техник и эпох. О выставке был записан подкаст, сейчас экспозиция размещена на сайте музея. Команда кураторов выставки отмечена дипломом в категории «Креативная идея выставочного проекта».
Концепт. Мини-мозаики в городе
Проект, который задумала известная в Сибири художница Екатерина Витвинова, в стадии концепта. Для жителей и гостей Барнаула художник-наивист предложила оригинальную идею арт-объектов в виде мини-мозаик с портретами барнаульцев. Изображения реальных людей выполняются в стиле наивного искусства, монтируются в готовые плитки и размещаются в городской среде, в местах, которые удастся согласовать с Администрацией города.
Екатерина Витвинова известна участием в проекте «Здеся был Вася», когда она вместе с Ольгой Берестой создавала «асфальтовые» мозаики в Барнауле. Идею мини-мозаик художницы наградили дипломом в категории «Концепт арт-объектов в общественном пространстве».
Быстрое питание. Тренд на «русскость»
В категории коммерческий брендинг в 2024 году выделился проект по обновлению барнаульской сети «Матрешкино» от агентства интегрированного маркетинга A.Studio. Для того, чтобы сделать бренд ближе и понятнее аудитории, агентство предложило обновить название, визуальное оформление торговых точек, упаковку продукции. Креативная концепция отталкивалась от народных мотивов, переосмысляя их в контексте настоящего.
Копирайт, стилизованный под слог русского фольклора, разработкой которого занимался Антон Тимченко, транслирует культурные ценности через потешные поговорки и прибаутки на новый лад. За обновление бренда и визуальный стиль на стыке традиций и современности вручили диплом Марии Вертей, коммерческому директору сети «Матрешкино». Второй диплом отправлен агентству интегрированного маркетинга A.Studio в Новосибирск.
Бизнес-инициатива. 6 С шагов к экологии
Известная компания «Моквин», выполняющая важную экологическую задачу по утилизации и переработке старых аккумуляторов, решила усилить экологическое направление по переработке вторсырья и открыла «ЭКО пункт» в Барнауле. Для его продвижения разработали и запустили рекламную кампанию с идеей «ЭКО — это просто».
Задача кампании — показать аудитории, что сортировать просто, нужно сделать 6С шагов навстречу экологии: Собери. Сполосни. Суши. Сомни. Сортируй. Сдай. Рахработкой кампании занимались Антон Тимченко и Пётр Быков, студия дизайна Saccade. Проект получил диплом «Экологическая бизнес-инициатива». Антон Тимченко за участие в трёх проектах награжден дипломом «Креативный директор года».
Промышленность. Ребрендинг
Заметным событием промышленной сферы региона стал ребрендинг группы компаний «Алтайлесмаш». Производитель гусеничной и колесной техники вступил в новый виток развития, для которого потребовалась трансформация визуального стиля. Разработкой занималось брендинговое агентство «Два слова».
Ставку сделали на зонтичный бренд АЛМ, его платформу «Основа уверенности» и новое прочтение аббревиатуры — «Алтай. Люди. Машины.». Визуальный стиль вышел с сильным характером, на основе образов техники. За ребрендинг Роман Куксин, ГК «Алтайлесмаш», получил диплом в категории «Брутальный фирменный стиль». Агентство «Два слова» за работу в двух проектах наградили дипломом «Агентство года».
Деловые события. Креативный подход
2024 год был насыщен событиями в деловой сфере. Креативным подходом блеснули конференции Сообщества маркетологов Алтайского края, одна из которых с темой «Бизнес. Маркетинг. Оldскил» на площадке центра «Мой бизнес» выделялась названием, ключевым образом и интереснейшей программой. За развитие профессиональной среды Сообщество маркетологов наградили дипломом в категории «Событийный маркетинг».
Другой лидер деловых коммуникаций в Барнауле — Алтапресс.Event. Не первый год проводятся встречи предпринимателей, руководителей компаний, общественных персон. Среди популярных форматов: «Загородний пикник», «Летняя встреча», «Мужской клуб», «Женский клуб». Для событий подбирают креативные площадки, в программе используют микс культуры и развлечений, встречи отличаются выразительным визуалом. За креативные деловые события Алтапресс.Event наградили дипломами в категории «Событийный маркетинг».
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале