Персоны

«Дорогобогато» о кнуте и прянике

19.03.2019
Количество просмотров: 1598

Огромный резонанс получил опрос на сайте и группе ВКонтакте Алтайского УФАС по этикетке пива «Пряник». Такого количества голосов не было еще ни по одному онлайн-опросу.

Рекпортал попросил прокомментировать ситуацию Романа Новожилова, представителя дизайн-бюро «Дорогобогато» и разработчика спорной этикетки.

— Название «Пряник» выбрано, потому что вкус пряничный?

— Да, безусловно. Идея, концепция, название продукта, его крепость, плотность, как и его вкусовая палитра — полностью творчество Николая Копытова и его пивоварни. Мощный бескомпромиссный русский имперский стаут. Сорт определяет содержание.

— Образ «пряник во рту» — понятно. Зачем дополнительная конструкция?

— Мы не рассказываем о прянике как продукте. Мы вообще продаём не пряник, а пиво. Мы хотели изобразить мощь и силу всепоглощающего вкуса этого продукта. Он реально обволакивающий и очень яркий. После этого пива нереально пробовать другие сорта, вы просто не чувствуете вкуса других продуктов. От вкуса пряника не спрятаться, не скрыться, он заполняет буквально весь ваш рот. В этот вечер вы будете пить только «Пряник». Любой лагер или эль после него кажется невнятной безвкусицей. Это пиво должно завершать возлияния, быть своеобразной точкой в бахусовых наслаждениях, некой вершиной удовольствий, если угодно. Эдакий пивной дижестив. Сама идея использования намёка на тематику БДСМ была взята из расхожей фразы про «метод кнута и пряника». Пиво действительно содержит в себе этот контраст, оно очень крепкое и в то же время сладкое.

— Это визуальный образ вершины наслаждений?

— Это образ мощного впечатления. Проводя аналогию с сексом — удовольствия, граничащего с болью. Когда вы уже на грани (исключительно пьяны в нашем случае), но хотите этого ещё (выпить ещё кружечку, конечно же). Стоп-слово «вызовите мне такси» будет произнесено крайне неразборчиво.

— Роман, вы учитывали, что сейчас феминизм на пике активности? Думали, что могут быть последствия?

— Не думаю, что феминизм сейчас на пике активности. Пик активности ещё впереди, это далеко не предел. Мы положительно относимся к идеям феминизма. В них нет ничего экстремального. Более того, мужчины действительно не понимают, насколько феминизм может облегчить их собственную жизнь, отменив обязательное исполнение гендерно-стереотипных ритуалов. Но мы точно не относимся к фем-движению как к явлению, которого стоит бояться или на которое стоит оглядываться, когда открываешь рот или рисуешь картинку.

Если же говорить о случившемся шуме вокруг этикетки пива, то я вижу здесь полную параллель между феминизмом и религией. Есть мирные проповедники с которыми нам (язычникам, индейцам, чукчам) можно вести диалог, предъявлять им свои аргументы, выслушивать их позицию, набираться совместно новых идей. Это и есть путь прогресса. То, что происходило в комментариях на сайте УФАС называется крестовый поход, джихад, конкиста, как угодно, но никак не прогрессивный диалог.

Нам очень жаль, что феминизм довольно быстро обрёл не только своих последователей обоих полов, но и агрессивных фанатиков. Однако отвечая на вопрос, хочется отметить, что жизнь полна совершенно непредсказуемых опасностей и если задумываться о них постоянно, то жизнь перестанет иметь вообще какой-либо смысл. Поэтому мы ограничились максимально корректной картинкой без изображения первичных и вторичных половых признаков, но с намёком на сильное впечатление от вкуса и крепости напитка.

От себя хочу отметить два факта. Несмотря на то, что заявление в УФАС было написано представительницей феминисток, в комментариях к публикациям данной этикетки большую часть возмущённой общественности составляют их идеологические противники, а именно — защитницы патриархальных ценностей, семьи и традиционного воспитания детей, которых «надо оградить» и прочие поборники приличий и культуры.

Второе. Нам, как генераторам дизайна этикетки, интересно каким образом будет вынесено решение. Наготы на этикетке нет. Половых признаков, ни первичных, ни вторичных — нет. Полового акта нет. Изображения насилия (как и насильника) нет. Кто одел пряник-кляп на человека — неизвестно. Возможно, он сделал это сам? Возможно. Мальчик это или девочка — большой вопрос. Испытывает персонаж боль или удовольствие, нужно его спасать или стоит к нему присоединиться — не поддаётся определению. Мы рисовали этикетку, а нарисовали лакмусовую бумажку, которая отлично проявляет всё, что у человека внутри в голове. Каждый отдельный индивидуум видит там совершенно различные вещи, точнее дорисовывает их к изображению. Можем ли мы и пивовар Копытов нести ответственность за личные фантазии каждого отдельного взятого человека, взглянувшего на эту картинку?

Источник — rekportal.ru

=211


Комментарии (12)
Антон:

Очень мощно, очень по делу, отличный текст, Роман красавчик!

19.03.2019 08:59
Мёртвый Пётр:

Капец, всё, свобода кончилась! Теперь только православная и богоугодная реклама

19.03.2019 10:11
123:

о

19.03.2019 10:59
Демиург:

На феминизм оглядываться нельзя, но УФАС вас сейчас крепко накажет. Без повода, по доносу шумоголовых, но будет больно и кошельку и репутации. Я думаю, как бы там не сложились голоса в финале опроса, вердикт «четвертовать» уже вынесен.

19.03.2019 11:17
admin:

По поводу свободы. Почему для доказательства свободы или выражения образа, нужно обязательно запихать что-нибудь женщине в рот?

Как здесь например.

19.03.2019 11:22
admin:

Или как здесь

19.03.2019 11:23
Гугуце:

У вас в материале в одном месте фигурирует УФМС вместо УФАС. Не благодарите.

19.03.2019 11:34
Сережа:

Роман высказался очень цельно и взвешенно. Часто в таких спорах обстановку нагнетают на пустом месте. Ребята пошутили, у кого-то не хватило кругозора понять шутку или кто-то дофантазировал картинку на основе своих комплексов. И понеслась.

И второй момент. Обращаюсь уже к редактору. Лада, вы же знаете, что в рекламе и мужской рот используется активно в качестве емкости для разнообразных предметов. Зачем же вы тогда так акцентируете, разжигаете, так сказать?

19.03.2019 11:42
admin:

Если бы я хотела разжечь, сделала бы подборку мнений коллег по ситуации.

19.03.2019 11:57
Мёртвый Пётр:

admin, вообще не убедили. Примеры, что вы привели, они вообще не про рот и не про «доказательство свободы», и уж тем более не про секс. Они про еду, а её потребляют ртом, так, по секрету 😉
Поэтому наличие рта в рекламе пищи вполне логично и оправдано.
P.S. Зря не рассказали про мнение коллег, интересно же!

20.03.2019 10:33
Марина:

По мнению коллег, николай и вы все его поддерживающие должны зацеловывать друг друга во все открытые и закрытые поверхности тела и отстать от женщин. Раз вы так сильно любите друг дружку и ненавидите женщин, и на этикетки подобные, пожалуйста, размещайте свои части тела.

30.03.2019 22:16
Zlonn:

Марина. Кроме вас здесь никто не испытывает такой эмоции как ненависть. Никто никому ничего не должен. Пожалуйста, не просите нас ни о чём больше. И да, мы любим друг друга. Love. Peace. Beer )

31.03.2019 21:06
Добавить свой комментарий

Current ye@r *