Компания «Актив-Сибирь» провела в десятый раз конференцию для маркетологов и рекламистов. В центре внимания — новинки в сфере корпоративных и бизнес-сувениров.
Конференция «Актив-Сибирь». Фото: Андрей Повалюхин.
В зале — стенды девяти поставщиков из Москвы, Питера, Самары, Новосибирска и Минска. С 10 до 16 можно зайти в любой момент — тебе вручат подарок, нальют кофе и покажут, чем живёт рынок корпоративных сувениров.
Выставочный формат
Формат «Дня Знаний» — главная фишка события. Никаких докладов по расписанию и скучных презентаций. Гости подъезжают в любое удобное время. На стендах — продукция поставщиков, рядом — живые эксперты, готовые рассказать и показать.
Главная ценность такой встречи — возможность не просто полистать каталоги, а потрогать, оценить, сравнить и выбрать, куда направить бюджеты. Профессиональная среда, живое общение, никакого официоза.
Идеи сувениров
Проверенные временем ручки, кружки, ежедневники остаются в строю. Но сегодня клиенты ищут нечто уникальное — акцент смещается на высококлассный дизайн, креативность, натуральные текстуры.
Палитра материалов расширяется на глазах: переработанная бумага, бамбук, пробка. Отдельного внимания заслуживает каменная бумага — материал, который не горит, не мокнет и не рвётся. На блокнотах появился вельвет. Фетровые шопперы и папки держат позиции. Из бамбука делают буквально всё — от посуды до аксессуаров. Стеклянные бутылки теперь наравне с пластиковыми.
Конференция «Актив-Сибирь». Фото: Андрей Повалюхин.
Персонализация выходит на новый уровень — учитываются хобби и личные истории партнеров и сотрудников. В тренде микро-брендирование, или «тихий, спокойный» мерч — логотип уходит на второй план, уступая место качеству и эстетике.
Забота и антистресс
Всё больше сувениров решают задачу снятия напряжения. Увлажнители на стол, с возможностью добавить ароматы. Залипаешь на светильник с вращающейся галактикой, как в фильме «Люди в черном». Удивляет функционал набора «Мини-гольф» с ручками и календарь-магнит.
Интерес к расслабляющим сувенирам и уютному текстилю растёт у всех — просто потому, что у каждого свой способ расслабляться. И производители это чувствуют.
Новый тренд — аутентичность. Здесь конструктор-наличник для любителей деревянного зодчества и текстиль с советской символикой. Тут же стильные лампы-хиты, уникальные часы с кукушкой в минималистичном дизайне, силиконовая косметичка и набор для кухни.
Тактильное дерево
На выставке гости могли знакомиться и с линейками сувениров из дерева бренда Akwood, который вырос на основе эко-тренда и разросся в большой ассортимент бизнес-сувениров и корпоративных подарков. Дерево стало новым стандартом статусного бизнес-подарка за его живую фактуру и контраст с пластиком.
«Людям нужно потрогать то, что пахнет лесом, и ощутить тактильность дерева. Мы замечали, что на выставках москвичи любят гладить наши сувениры. То ли у них нет контакта с деревом в мегаполисе? То ли сработала простая человеческая потребность в тепле живого материала», — говорит Максим Каратайский, СЕО компании «Актив».
Конференция «Актив-Сибирь». Фото: Андрей Повалюхин.
Для бизнес-сувениров в компании работают в основном с алтайской берёзой. Алтайская берёза имеет рисунок и в строительстве не ценится — а вот в сувенирах стала основным материалом. Бук и ясень на втором месте, есть и сувениры из дуба.
Технологий нанесения логотипов — множество: УФ-печать, термоаппликация, вышивка, лазерная гравировка, шелкография, сублимация, деколь, объёмная наклейка. Но самая актуальная сегодня — ДТФ-печать.
Именно нанесение логотипа превращает сувенир в рекламоноситель. Но сегодня — с поправкой на новый тренд: логотип может быть маленьким и деликатным. Главное — чтобы вещь хотелось оставить себе. Рынок корпоративных сувениров перестал быть только про логотип. Он стал про ощущение: потрогать, улыбнуться, оставить.
Поделиться мнением в нашей группе ВК