Что происходит на рынке ивентов после кризиса? Кто выжил? Какие события проводятся? Итоги трансформации подведут 15 октября на премии «Золотой пазл».

Рынок ивентов кардинально изменился после корона-кризиса. Не все агентства смогли адаптироваться к новым условиям и форматам мероприятий в 2020–2021 годах. По оценкам оргкомитета премии «Золотой пазл» около 20% агентств покинуло рынок. Большинство нашло выход в стратегиях диверсификации, переходе на онлайн-мероприятия и смежные ниши.

Ольга БОРИСОВА, руководитель премии «Золотой пазл»:

«В 2020 году наши прогнозы были более пессимистичными, ведь большинство ивент-агентств — это малый бизнес. Однако участники рынка находят способы выживания. И по числу проведенных мероприятий все оказалось не так мрачно: всего чуть более 20% мероприятий в формате офлайн, были отменены, в то время как 50% ивентов были перенесены в онлайн».

Тренд рынка

Нестабильность на рынке привела к созданию отделов внутри компаний для организации мероприятий. Компании все реже отдают свои корпоративные мероприятия на реализацию ивент-агентствам и все чаще проводят их самостоятельно.

«Мы в „Золотом пазле“ стали первыми, кто отметил этот тренд. 60–70% заявок на участие в премии подали сами заказчики мероприятий. Имея небольшие бюджеты, они предпочитают реализовывать события самостоятельно. Несмотря на очевидную экономическую выгоду передачи организации мероприятия на аутсорс, в крупных холдингах все чаще создаются собственные ивент-отделы», — прокомментировала Ольга Борисова.

Что нового?

В октябре церемония награждения премии «Золотой пазл» пройдет в 13-й раз. Больше не проводится «Ивент-прорыв» и целый ряд подобных тусовок. «Золотой пазл» остался одним из немногих событий для ивент-рынка.

В этом году премия возобновила сотрудничество с Национальной ассоциацией организаторов мероприятий (НАОМ). Совместно проводится реабилитация участников рынка после кризиса. Для поддержки начали создавать образовательный контент. Запущен канал на YouTube с полезными инструментами. Планируется серия мероприятий, совмещающих образовательный контент с нетворкингом.

Защита проектов состоится 11 октября 2021 г., церемония вручения наград «Золотой пазл — лучший ивент-проект» — 15 октября 2021 года.

Источник — PR-агентство Pronline