Ассоциация Коммуникационных Агентств России опубликовала итоги развития рекламного рынка России за 2011 год и прогнозы на год текущий.
Эти данные мы попросили прокомментировать экспертов – Елену Аксенову ИД «Алтапресс», Дениса Рябенко «Видео Интернешнл Барнаул», Наталью Басину «FM-Продакшн», Виталия Романова РА «Рубль».
Елена Аксенова, директор по рекламе ИД «Алтапресс»:
– По данным АКАР в прошлом году рынок печатной рекламы прирос на 6%. Радио – на 15%, Интернет – на 56%.
В целом издания ИД «Алтапресс» показывают сходную динамику. После резкого спада в 2009 -2010 гг. ситуация выравнивается.
Быстрее всего восстанавливаются рекламные бюджеты в «Телепарке», журнале «Я Покупаю», газетах «Ваше дело» и «Свободный курс».
Рост доходов на наших интернет-площадках: www.altapress.ru, www.kp22.ru составил за год более 25%. Это, конечно, очень нас радует.
В целом наша компания развивается в русле стратегии объединения аудиторий печатных и интернет-версий изданий. Нужно сказать, что за рубежом данная стратегия себя оправдывает. Не так давно у нас в гостях был американский коллега Рос Сетлс. Г-н Сетлс как раз занимался реформированием газет в США и Гонконге, помогал им соединить «бумагу и цифру». Так вот результаты такой трансформации – весьма впечатляющие. Совокупная аудитория изданий выросла на десятки процентов, а рост доходов от продаж рекламы значительно превысил докризисный уровень.
Кроме того, мы активно занимаемся обновлением наших изданий. Не так давно у нас прошел редизайн «Телепарк», на очереди и другие издания. Это тоже приносит свои положительные плоды. Читатели и рекламодатели приветствуют перемены и голосуют за них «рублем».
Денис Рябенко, генеральный директор «Видео Интернешнл Барнаул»:
– Сегодня рекламный рынок Барнаула по моим оценкам выглядит так: 30% занимает телевидение, 30% — наружная реклама, 20% — пресса, 10% — радио, оставшиеся 10% рынка рекламы, делят между собой прочие источники коммуникации, в том числе и Интернет.
Интернет лишь недавно появился в Алтайском крае и пока ни у кого хлеб не забирает, но он, безусловно, самый перспективный сегмент рекламного рынка.
По моему мнению, рекламный рынок Алтайского края мало чем отличается от других регионов, поэтому он, как и все развивается по направлению к европейскому.
Сегмент интернета будет развиваться, сегмент прессы стагнировать, остальные просто жить. Совсем интернет прессу не убьет – у того и у другого есть своя аудитория, но существенно осложнит жизнь. Основное ядро интернет аудитории до 30 лет, пресса после. Мне, например, удобнее читать с листа, а не с экрана, видимо потому что мне уже есть 30.
Маловероятно, что Интернет-реклама по своим доходам обгонит телевизионную. ТВ – это пушка, которая стреляет во все мишени, то есть имеет самый широкий охват и что логично самую низкую цену контакта. Телевизионная реклама самая навязчивая, которая надоедает. Человек подсознательно начнет покупать то, что ему навязывают.
Доходы интернет-рекламы в России уже близки к итоговой цифре, но это справедливо для федерального рынка, теперь интернет начнет завоевывать свои позиции в регионах. Вряд ли он займет более 20% общероссийского рынка и 15% регионального. Сказать точно каким будет рекламный рынок в ближайшем будущем, можно будет лишь через 3-4 года. Это станет ясно, в том числе и с развитием цифрового формата телевидения.
Наталья Басина, руководитель отдела продаж радио-группы «FM-Продакшн»:
– Если в целом оценивать ситуацию на рынке, то рынок радиорекламы вышел на уровень 2008 года. Аудитория рекламодателей достаточно мобильна – одни заходят на рекламный радиорынок, другие выходят. Это абсолютно нормальная ситуация.
Тем не менее, если говорить, в общем, то, как средний, так и крупный рекламодатель предпочитают именно рекламу на радио. Объяснение достаточно простое: радио сильно своей актуальностью. Радио быстро реагирует на потребности рекламодателя. Например, компания разработала очередную рекламную акцию. Обратившись на радио, она получает желаемый результат (выход рекламы) в максимально короткие сроки. Более того, рекламная служба Радиогруппы «FM-Продакшн» еще и поможет в разработке рекламной акции.
Если говорить о прогнозе на 2012 год, то взлета или резкого скачка на рекламном радиорынке не ожидается. Скорее всего ситуация на рынке не изменится и останется на уровне прошлого года.
По данным исследовательской компании «СОЦИС», радио слушают 95% жителей города Барнаула в возрасте от 16 и старше. Радио слушают дома, в транспорте, в автомобиле, на отдыхе, то есть радио слушают всегда и везде. Поэтому, грубо говоря, пока компании будут устраивать распродажи, продавать товары из новых коллекций, радио будет жить.
Если говорить о синтезе радио и Интернета, то бесспорно, связь должна быть. Кстати, Интернет является конкурентом для прессы, но не для радио. С точки зрения получения прибыли, Интернет также не конкурент радио. С позиции увеличения комфортной зоны общения слушателей и радиостанций Интернет первый помощник. Поэтому в ближайшем будущем наша компания планирует связать радио и Интернет для большей эффективности и охвата всех целевых аудиторий.
Виталий Романов, директор рекламного агентства «Рубль»:
– В прошлом году произошло увеличение инвестиций в интернет-рекламу на Алтае, порядка 30%. Это связано с тем, что люди активнее интересуются Интернет, и все больше используют его как источник информации. Если эта тенденция сохранится, то можно предположить, что в 2012 году доходность от Интернет-рекламы в нашем регионе возрастет вдвое.
Интернет – перспективный сегмент для Алтайского края и в ближайшее время его доходность приблизится к общероссийскому уровню – 15% рынка. Рунет — это активная аудитория до 35 лет и на сегодняшний день, ориентированный на нее рекламодатель, размещает рекламу именно там. Для старшего поколения более эффективным рекламоносителем будет пресса.
Задача для Интернет «перегнать» телевидение – достаточно долгосрочная перспектива. Кроме того, нельзя исключать, что к тому времени в результате интеграции технологий это будет собственно один и тот же сегмент. Технологии меняются стремительно – к примеру, уже сейчас активно развивается цифровое телевидение, а также небольшой процент пользователей получает телевидение через IP-каналы связи и это первый шаг к появлению интерактивных телевизионных технологий. Кроме того, развитие таких площадок как YOUTUBE и российский аналог RUTUBE говорит о проникновении видео-рекламы в Сеть.
Думаю, что уже в самые ближайшие годы рекламодатели будут переходить все больше из традиционного телевидения на его аналог в Сети. Хочу отметить, что также будут появляться и развиваться местные медийные тематические площадки. Алтайский бизнес найдет недорогой выход на клиентов в соседних регионах и это будет заслуга интернет-рекламы.
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале