23 мая в Екатеринбурге прошла торжественная церемония награждения победителей 19 Национального фестиваля рекламы «Идея!».
Андрей Кожанов, председатель бренд-дизайн жюри, награждая победителей, сказал, что количество по-настоящему достойных работ с каждым годом становится всё больше и больше.
«Ванна Идей» досталась агентству Red Pepper, соогранизатору фестиваля в Екатеринбурге. С полным списком победителей можно ознакомиться на сайте фестиваля. Из особенностей этого года заметен возросший интерес к социальной тематике. На «Идее!» среди победителей — проекты о проблемах усыновления детей, помощи бездомным людям и бездомным животным, тема одиночества пожилых, антинаркотическая социальная реклама, проблемы поиска пропавших людей.
Рекпортал представляет некоторые из работ.
Молоко, которое уже закончилось
Агентство: Red Pepper
Клиент: Талицкий молочный завод
Задача: Отстройка от конкурентов, повышение узнаваемость бренда
Решение: В рекламе натурального молока из Талицы был показан не сам продукт, а его отсутствие — пустой стакан. Ведь натуральное не должно храниться долго. Молоко закончилось в рекламных блоках на ТВ, в наружной рекламе и даже на полках в магазинах.
Результат: За 3 недели кампании узнаваемость бренда достигла 62%, и люди стали потреблять натуральное молоко в 2 раза больше.
1 место в номинации «Рекламные кампании»
Оля! Вставай!
Агентство: Инстинкт
Клиент: ИКЕА
Описание проекта: «ИКЕА будит любовь!». Решения для спальни от ИКЕА возвращают в спальни эмоции, гармонию, любовь и радость для всех российских семей.
2 место в номинации «Рекламный видеоролик»
Медлить – значит хоронить
Агентство: TWIGA
Клиент: поисковый отряд ЛизаАлерт
Задачи кампании: Еще с советских времен люди привыкли сообщать о пропавшем человеке только на третий день. Что означает уже 50% вероятности смерти! Задача состояла в том, чтобы заставить людей ощутить на себе страшную правду: медлить, значит хоронить.
Решение: В центре Москвы была создана специальная конструкция. Четырехметровые песочные часы с землей в верхней части и 100% реалистичной фигуркой девочки в нижней. Земля начала сыпаться над головой ребенка. День за днем уровень земли рос и «хоронил» девочку. В течение 3-х дней ребенок был засыпан на 50%.
Результаты: Акция шокировала людей и разошлась по СМИ. Основной посыл был донесен до 27 млн. человек. Оперативность звонков выросла на 50%, что почти удвоило количество людей, которых находят живыми. В декабре 2014 г. конструкция переехала в следующий город – Брянск.
Гран-При фестиваля «Идея!»
Ой, мороз-мороз
Агентство: Great Advertising Group
Клиент: Санкт-Петербургская региональная благотворительная общественная организация «Ночлежка»
Описание проекта: В рамках благотворительного рок-фестиваля «Ночлежка Фест» был создан клип «Ой, мороз, мороз!» Народная песня, исполненная рок музыкантами, обрела новую коннотацию, обратив внимание общества на тяжелую жизнь бездомных во время лютой русской зимы.
3 место в номинации «Малобюджетный видеоролик».
Источник – rekportal.ru
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале