От Парижа до Барнаула. От диванов до арт-объекта. Греющие и веселящие остановки, охлаждающие и дополняющие реальность — знакомим с подборкой сильных рекламных идей.
Ситилайт на остановках транспорта — единственный тип рекламоносителя, абсолютно гармоничный городской среде и человечный по функционалу. Опыт индустрии показывает, что и наружная реклама может быть полезной, вовлекающей и эмоциональной.
Диваны и интерактив
Умными и зрелищными идеями в наружной рекламе известен шведский ритейлер IKEA. Еще в 2010 году компания превратила ряд автобусных остановок в Париже в мини-гостиные со своей мебелью. Реальные диваны разместили и на автобусной остановке в Стамбуле. Этот же приём использовали в австралийском Сиднее, где остановки в стиле гостиных продвигали новый каталог.
В Вильнюсе IKEA наполнила сити-формат предметами для балкона. Идея рекламы — пришло время навести порядок на своем балконе и украсить его. В Вене компания вмонтировала в конструкцию интерактивный 55-дюймовый экран и пассажиры могли посмотреть каталог IKEA со звуком, скачать издание с помощью приложения или просто просмотреть его, сосканировав QR-код.
Согревающая реклама
«Почувствуй тепло Бразилии» — под таким слоганом агентство Artplan по заказу Совета по туризму Бразилии продвигало отдых в стране. Цель кампании – увеличить поток туристов из Европы. Почувствовать тепло европейцам предложили на автобусных остановках, где разместили постеры с пейзажами и солнцем. За постерами установили инфракрасные обогреватели — так реклама действительно грела.
«Согревающую рекламу» использовали в американском городе Миннеаполисе для анонсирования утреннего меню Caribou Coffee. Прямо на остановке была создана теплая атмосфера, приглашающая посетителей. В Амстердаме кофейня Chokomel изобразила на ситилайте кружку с отверстиями для ладоней, от которых исходило тепло.
Сосульки и гифки
Не только холод, но и жара — хороший повод для креатива. Некоторое время назад Coca-Cola удивила москвичей своей летней рекламной кампанией со слоганом «Бррр… взбодрррись!». Сюжетом кампании стала прохлада, которой так не хватает летом жителям больших городов. Автобусные остановки декорировали искусственными сосульками и постерами.
В 2016 году на остановках Сингапура компания Coca-Cola установила цифровые экраны, которые создают гифки с изображениями прохожих. Экраны установили для продвижения рекламной кампании со слоганом «Попробуй… Почувствуй». Работу с экраном можно начать, приложив к сенсору любую красную вещь. После этого устройство фотографирует людей и создаёт гифки, которые скачиваются на смартфон.
Футбольные ворота
Впервые приём с футбольными воротами на остановке использовал бразильский бренд напитков перед мундиалем 2006 года. В 2009 году остановки стали воротами в рекламной кампании «Старого Мельника». На следующий год, в преддверии Чемпионата мира по футболу в ЮАР, Carlsberg задействовал автобусные остановки в российских городах и превратил их в футбольные ворота.
Продолжили тему с воротами сотрудники агентства наружной рекламы «Факел» в Архангельске. Остановочный комплекс, расположенный возле администрации города, превратился в футбольные ворота, а скамейки — в кресла болельщиков. Остановка была смонтирована для поддержки сборной России на Чемпионате мира по футболу 2018 года. Слоган — «Вместе мы команда».
С интерактивом и без
В России полное брендирование остановок с интерактивом под силу федеральным заказчикам. Бренд соков «Добрый» оформил несколько остановок в виде яблоневого сада со скамейкой. В боковую панель был вмонтирован механизм, который запускал процесс созревания яблок, если человек касался изображения.
Бренд Whiskas превратил остановки в уютный уголок дома. Интерактив начинался, стоило погладить кота. Кот мурлыкал, огонь в камине загорался, на елке зажигалась гирлянда.
Молочный бренд «Домик в деревне» в поддержку натурального кефира стилизовал в Москве остановки под деревянные домики с черепичной крышей.
Kraft Foods Rus задействовал брендированные остановки для жевательной резинки Dirol Mega Mystery, чей вкус настолько уникален, что его не знают даже сотрудники компании.
Промо-акции
Остановки — отличное место для проведения промо-акций. В Красноярске агентство Smartheart придумало эффектную идею для пельменей «Кулинарный Олимп»: в первую морозную ночь с температурой ниже -25 градусов на остановках появились люди, вмороженные в глыбы льда. Замороженные фигуры приглашали на сайт и в группу движения «Хватит холодать», а волонтеры раздавали грелки, оформленные под миниатюрные упаковки пельменей марки «Кулинарный Олимп».
Нестандартную промо-акцию для гипермаркета домашнего текстиля «Дрёма» провело в Барнауле агентство «Promo Republic». Для информирования об открытии гипермаркета на самых «трафиковых» остановках появились «засони», спящие на брендированных простынях и подушках.
Дополненная реальность
Два проекта 2018 года от Russ Outdoor и телеканала ТНТ. Впервые в России запустили уникальный проект: на высокотехнологичном HD-экране остановочного павильона по адресу ул. Петровка транслировался рекламный ролик с эффектом дополненной реальности для продвижения нового сезона шоу «Холостяк». Желающие здесь же могли сделать селфи со звездой шоу.
Технология дополненной реальности использовалась и для продвижения канала ТНТ с помощью звезд StandUp. На остановке можно было сделать селфи с «ожившими» звездами Нурланом Сабуровым, ведущим шоу «Песни» и «Comedy Баттл» Павлом Волей, станцевать вместе с наставником шоу «Танцы» Мигелем и принять предложение от Тимура Батрутдинова.
Арт-остановка
Ансамбль из двух остановок в центре города Выкса в Нижегородской области появился в прошлом году и стал одним из символов городского фестиваля «Арт-Овраг». Проект бюро «Дружба» выбрали по итогам открытого международного конкурса. Буквы, сваренные из труб ярко-красного цвета, логично развивают две темы. Первая тема — город металлургов. Вторая — полезное искусство.
Остановки оборудованы USB-портами для подзарядки телефонов. Кроме того, «дружелюбные» архитекторы заложили в конструкции систему прямой коммуникации по принципу «переговорных труб», используемых на кораблях — ею могут развлекаться пассажиры в ожидании автобуса.
Закончить обзор идей на остановках общественного транспорта стоит фрагментом высказывания Пер Педерсена, глобального креативного директора GREY. Он призывал принять тот факт, что люди терпеть не могут рекламу, потому что она эгоистична. Эгоизм в рекламе — это шаблонный подход. Сегодня такой формат недопустим. Важно делать рекламу не похожую на рекламу, давать эмоции потребителям. Такой подход позволит выделиться и запомниться.
В обзоре использованы материалы сайтов: Outdoor.ru, Russoutdoor.ru, Sostav.ru, archi.ru, news29.ru, новости-рекламы.рф, shopolog.ru.
Источник — rekportal.ru
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале