Российский рынок платных медицинских услуг активно развивается, и эти рыночные процессы вынуждают клиники заняться погружением в брендинг.
Один из примеров работы над брендом медицинской клиники представляет новосибирская студия брендинга и дизайна TWET.
Заказчик — сеть медицинских клиник «Сова», работающая в Саратове и Волгограде, имеет шесть разных направлений деятельности. Это общая медицина, хирургический стационар, стоматология, детские клиники «Совёнок», клиника репродуктивных технологий «Сова ЭКО», платформа для оказания удаленной медицинской помощи «Sovaonline».
В связи с разросшейся структурой, старый логотип перестал справляться с идентификацией клиники. И студия TWET предложила разработку понятной и удобной архитектуры бренда, отразив принципы работы клиники через ее визуальный образ.
Сама мудрая птица, олицетворяющая основные принципы работы клиники, несла в себе символы, создавшие архитектуру бренда «Сова».
Главным символом новой айдентики стала первая буква названия бренда. А символ заботы — сердце, символ зарождающейся жизни и символ спича (речи) стали отражением сути трёх подразделений бренда и обрели связь с главным его символом. Так «улыбка» стала мостом, соединяющим клинику и пациента.
Буква С в логотипе не осталась одна, с ней в паре теперь улыбался «смайл». С создания центральной графемы началось построение архитектуры бренда «Сова».
В поиске образа главного персонажа выбор художников пал на сову породы сипуха. Её спокойный и умный взгляд, форма морды в виде сердца самым лучшим образом передали смысловую суть бренда.
Следом появилась лаконичная графическая модель птицы, мягкие формы шрифтового начертания которой только добавили дружелюбия персонажу.
Благодаря слиянию буквы «С» с каждым из символов, сложились в крепкую архитектурную композицию индивидуальные образы каждого из направлений. Каждый из них обрел свою фирменную цветовую схему в сочетании с символом.
Еще больше о ребрендинге клиники «Сова» сотрите на сайте студии TWET.
Источник — twetdesign.ru
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале