«Концепция размещения наружной рекламы в Барнауле» (проект) публикуется впервые. Документ был разработан в 2008 г., одобрен Рекламным Советом по наружной рекламе, но погиб в столах чиновников городской администрации. Автор – РГ «Продвижение».
Концепция отражает взгляд «наружников» на развитие своей отрасли, обозначает приоритет «архитектурного облика города» и «исторической ценности застройки», где наружная реклама является неотъемлемой частью городской среды. Публикуется с сокращениями.
Цели Концепции
— улучшение архитектурно-художественного облика города в части размещения рекламных конструкций;
— сохранение исторической ценности площадей, улиц, зданий, строений и сооружений города;
— предупреждение возможных нарушений внешнего архитектурного облика сложившейся застройки при размещении наружной рекламы.
Задачи Концепции
— упорядочение размещения рекламных конструкций;
— разработка критериев выбора мест размещения наружной рекламы в зависимости от вида рекламных конструкций;
— внедрение единых критериев выбора мест размещения рекламных конструкций;
— мониторинг рынка рекламных носителей;
— учет и контроль количества носителей;
— повышение технологического и эксплуатационного уровня рекламных конструкций (технологическое развитие рынка).
Характеристика наружной рекламы как неотъемлемой части городской среды
Наружная реклама является неотъемлемой частью городской среды, влияющей на архитектурный облик застройки и способствующей пополнению городского бюджета. Поэтому при размещении рекламных конструкций, как и при установке любых архитектурных элементов, необходимо учитывать комплекс предъявляемых к ним современных требований (правовых, технических, архитектурных, эстетических).
Только комплексный подход позволит осуществлять размещение наружной рекламы и придерживаться при этом основополагающих направлений в развитии архитектурного облика города:
— улучшения архитектурно-художественного облика города;
— сохранения исторической ценности площадей, улиц, зданий, строений и сооружений города;
— грамотного внешнего оформления объектов в формировании городской среды.
Соблюдение положений настоящей Концепции собственниками или иными законными владельцами рекламных конструкций приведет к развитию следующих тенденций грамотного формирования городской среды:
— внедрению современных оригинальных рекламных конструкций, применяющих новейшие технологии и материалы;
— учету требований архитектурно-строительных и эстетических норм при воплощении дизайнерских проектов;
— предупреждению возможных нарушений внешнего архитектурного облика сложившейся застройки при размещении наружной рекламы.
Основные критерии выбора мест размещения рекламных конструкций
Основной проблемой рынка наружной рекламы является правильный выбор места размещения рекламных конструкций с учетом рационального использования пространства улиц и площадей города. Грамотное решение этого вопроса делает возможным получение максимальной прибыли владельцем конструкции (а, следовательно, и пополнение бюджетов различных уровней) с сохранением при этом (в некоторых случаях, и улучшением) архитектурно-художественного облика города.
К основным принципам размещения наружной рекламы следует отнести:
— обоснованность выбора вида рекламной конструкции с точки зрения места ее предполагаемой установки;
— подсветку подавляющего большинства рекламных конструкций;
— использование современных осветительных средств, материалов и технологий (светодиодные системы, металлогалогеновые светильники, неоновая подсветка и др.);
— внедрение современных рекламных конструкций (видеомониторы и т.п.);
— системное размещение наружной рекламы (единообразие устанавливаемых конструкций);
— соблюдение требований к размещению наружной рекламы, содержащихся в нормативных правовых актах всех уровней.
Учитывая изложенные принципы, выбор места предполагаемого размещения рекламной конструкции необходимо производить исходя из вида такой конструкции. Критериями такого выбора должны являться:
— историческое и архитектурно-художественное значение улицы, площади, здания, строения, сооружения;
— плотность сложившейся (и планируемой) застройки;
— ширина улиц;
— наличие свободного пространства для установки конструкции;
— сочетание с уже установленными рекламными конструкциями;
— оптимальный спектр обзора рекламной поверхности устанавливаемой конструкции;
— возможность использования всех поверхностей рекламной конструкции, предназначенных для размещения рекламной информации.
С целью размещения рекламных конструкций в местах, оптимально подходящих для этого, настоящая Концепция содержит классификацию рекламных конструкций.
Виды рекламных конструкций и места их возможного размещения
| Пиллары (тумбы) — отдельно стоящие двух- или трехсторонние конструкции с размерами рекламной поверхности 1,4х3 м («скандинавский» формат) или 1,2х1,8 м («европейский» формат) с внутренней подсветкой. |  |
| Пилоны — отдельно стоящие конструкции со статичным изображением и размером рекламного поля примерно 1,2х1,8 м. |  |
| Остановочные павильоны – сооружения, устанавливаемые в местах остановки городского транспорта, имеющие возможность размещения на них носителей рекламной информации размером не более 1,2х1,8 м. |  |
| HoReCa (принятое на рекламном рынке название, расшифровывающееся как «Hotels, Restaurants and Cafes») – конструкции, располагаемые рядом с входами в магазины, гостиницы, рестораны и др.заведения с указанием улицы, адреса и рекламной информацией рекламодателя. |  |
| Световые дорожные указатели – рекламная конструкция, размещаемая на опорах наружного освещения |  |
| Сити-борды – отдельно стоящие рекламные конструкции с рекламной поверхностью размером 3,2 х 2,7 м с внутренней подсветкой и динамической сменой изображения |  |
| Крышные установки — объемные или плоскостные рекламные конструкции, устанавливаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше. Состоят из элементов крепления, несущей части конструкции и информационно-рекламной части. |  |
| Роллеры — отдельно стоящие конструкции с динамической сменой изображения с размером рекламного поля не более 1,2х1,8 м). |  |
| Призматроны – отдельно стоящие щиты, состоящие из фундамента — основания, каркаса, со сменным рекламным изображением (создается за счет вращающихся трехгранных призм), с различным размером рекламной поверхности. |  |
| Видеомониторы — новый и перспективный вид медианосителя, который сочетает в себе преимущества наружной и телевизионной рекламы. |  |
Рекламные конструкции, имеющие приоритет при размещении в городской среде
При исследовании органами архитектуры возможности размещения наружной рекламы на предполагаемых местах установки рекламных конструкции приоритетом будут обладать следующие носители:
— уличная мебель — небольшие размеры данного вида конструкций позволяют размещать ее повсеместно, в любых частях города, не ограничивая визуальное восприятие других архитектурных форм;
— указатели мест расположения городских объектов (вывески, HoReCa и др.) – данные конструкции являются многофункциональными, служат одновременно носителями рекламной информации и ориентирами в городском пространстве;
— рекламные конструкции различных размеров и форм со сменным рекламным изображением (роллеры, призматроны, видеомониторы) – современные и перспективные виды носителей, использование которых позволит освободить город от загруженности рекламными конструкциями за счет большого количества сменных изображений, содержащихся на одном носителе;
— рекламные конструкции с подсветкой – наличие разнообразных источников освещения является одним из главных факторов, улучшающих ночную панораму города;
— рекламные конструкции, содержащие постоянный социальный компонент (указатели улиц, часы, фонари) – являются многофункциональными элементами благоустройства, улучшающими внешний вид города.
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале