Филолог по образованию, digital маркетолог и стилист по роду деятельности Евгения Рыбоконенко работает с брендами персон на основе теории архетипов.
Стилист и digital маркетолог Евгения Рыбоконенко. Фото Елена Гетманская
На недавно прошедшем конкурсе-фестивале моды и дизайна «Fashion meets fashion» в Алтайском государственном университете Евгения провела мастер-класс о 12 архетипах личности. Пообщались с Евгенией и узнали, зачем определять свой архетип и какая от этого польза при разработке личного бренда.
Бунтарь, Творец или Шут?
— Как давно используете теорию архетипов в работе?
— Уже несколько лет. Архетипы — связующий элемент моей деятельности как стилиста и интернет-маркетолога. Понятие архетипов пришло из классической психологии, его разработал всем известный швейцарский психиатр Карл Юнг. А Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в своей книге «Герой и бунтарь» описали 12 архетипов и спроецировали их на маркетинг.
Новый подход к архетипам в его связке с разработкой личных брендов увидела у агентства Brandme.Academy. Соосновательницы агентства Юлия Лос и Наталья Полуянова дали классическим названиям архетипов авторскую трактовку, приблизив их к реалиям современного общества. Кстати, Наталья Полуянова уроженка Барнаула.
Коллекция Татьяны Ланге с конкурса «Fashion meets fashion» в архетипе Бунтарь. Фото Марина Лихошерстова
— Что такое архетипы?
— Это универсальные образы, ролевые модели, типы и паттерны поведения. Они позволяют компаниям и брендам выстроить язык общения с аудиторией. Например, McDonald’s, ушедший от нас, использует архетип «Простодушный», погружая нас в детство. В архетипе «Заботливый» общается бренд детского питания «ФрутоНяня», конструкторы Lego выстраивают образ с архетипом «Творец», шоколадки «Сникерс» используют архетип «Шут».
Если говорим о персоне, то архетипы помогают понять, какую роль человек играет в своей жизни. Герой он или Мудрец? Бунтарь или Творец? Эстет или Шут? Архетип называют «универсальным конструктом личности». Узнав внутреннее содержание, легче выстроить стратегию и органичный внешний образ.
«Отличники» и «плохиши»
— Почему тема личных брендов сегодня набрала популярность?
— Все дело в развитии социальных сетей. Личный бренд — концепция в PR и на рынке труда. В современном мире и бизнесе бренд можно построить на индивидуальности и харизме. Что бы было понятнее, например, выделим знаменитостей: Олег Тиньков, Илон Маск, Сальвадор Дали, Ирина Хакамада, Дональд Трамп. Странное сообщество, но тем не менее. Что объединяет этих людей, кроме того, что они известны? Успех и деньги, в первую очередь. И еще — все эти люди имеют яркий запоминающийся образ.
По какой причине эти люди знамениты? Не только же из-за образа? Они транслируют определенные ценности, которые находят единомышленников. Так подтягивается аудитория, которая через отношение к человеку проецирует отношение и на его продукт.
Мастер-класс по SMM-продвижению. Фото из личного архива
Личный бренд состоит из образа, ценностей и репутации. Многие говорят, что репутация должна быть со знаком плюс. На мой взгляд, репутация отрицательная также привлекательна. Возьмем Шнурова или Моргенштерна — они современные «плохиши» и привлекательны для определенной аудитории.
Честность — основа основ
— Кому нужен личный бренд?
— Если вы «действующее лицо» компании в социальных сетях или руководитель компании. Если у вас есть мечта или в голове возникла уникальная идея. Вы чувствуете себя профессионалом, обладаете экспертностью, хотите быть узнаваемыми — и это не пугает. Когда вы хотите отстроиться от конкурентов, выявить свое уникальное предложение и иметь постоянный поток клиентов. Личный бренд – это всегда работа и постоянное погружение. Вы не просто работаете лицом, вы активно в этом участвуете.
Жюри конкурса-фестиваля моды и дизайна «Fashion meets fashion». Фото Марина Лихошерстова
Ремарка: надо понимать, что общаться с миром нужно честно. И если выбрать стратегию, которая будет рабочей, на взгляд профессионалов, но она не будет отражать личные ценности, или нужно будет изображать кого-то другого, то это рушит человека. Любая ложь со временем выбирается наружу.
Честность в личном бренде — основа основ. Будьте честными, не играйте в себя, транслируйте свои ценности максимально честно и тем самым не проживете чужую жизнь.
Распаковка и упаковка
— Какой алгоритм работы над брендом персоны?
— Разработка личного бренда делится на три этапа. «Распаковка» — знакомство человека с собой на основе архетипов и стилевых тестов. Второй этап — выбор стратегии. Здесь подбирается стиль, визуальные атрибуты, язык коммуникаций с аудиторией. На третьем этапе выбираем каналы продвижения.
Тест на архетипы становится отправной точкой для знакомства человека с самим собой, он же помогает правильно подобрать стилистический образ. Чаще всего в каждом человеке выявляется парочка «ведущих» архетипов, остальные не так активны.
Как пример, могу привести кейс по созданию личного бренда Анастасии Каргиной, бизнес-тренера по продажам. По тестам на архетипы она эксперт и управленец. Стиль, цветовую гамму, атрибутику мы подобрали в соответствии с образом эксперта. Это сдержанные цвета, подходящие по цветотипу самой персоне. Коуч — помогающая профессия, к которой должно быть доверие. Спокойные оттенки синего, голубого, серого — цвета доверия.
Личный бренд — это всегда про экспертность и доверие со стороны аудитории. Однако мало обладать багажом знаний, нужно грамотно экспертность подать, чтобы монетизировать. Это конечная цель любого продвижения.
Матрица архетипов
— На мастер-классе в АлтГУ вы рассказали о 12 архетипах. Какие из них составляют основу вашей личности?
— Надо учитывать, что для архетипов в брендинге используются классические названия, те, которые предложил Карл Юнг. Для личных брендов я применяю современные названия, разработанные агентством Brandme.Academy. В парах первое название архаичное, второе соверемнное: Герой/ Лидер, Маг/ Визионер, Шут/Спикер, Простодушный/Идеолог, Эстет/ Коммуникатор, Опекун/Ментор, Славный малый/ Партнер, Бунтарь/ Новатор, Творец/Создатель, Правитель/ Управленец, Искатель/Исследователь, Мудрец/Эксперт.
Стилист и digital маркетолог Евгения Рыбоконенко. Фото Елена Гетманская
В моей матрице ведущие архетипы на данный момент: спикер, визионер, эксперт, управленец и создатель. Коротко охарактеризую: спикер — это человек, который получает удовольствие от жизни и существует в центре внимания. Это взрослый архетип и люди, которые доросли до того состояния, что не боятся быть смешными. Визионер — тот, кто предвидит тренды. Эксперт стремится познать тайны мира. Создатель — человек, который не мыслит себя в рамках. Цель управленца — контролировать и управлять.
Сейчас моя матрица архетипов такая, если в жизни что-то поменяется, выскочат другие архетипы. Матрица — вещь гибкая, и не значит, что вы с одним набором родились и всё.
Справка: более 20 лет руководящей работы в сфере продаж, маркетинга и мерчандайзинга. Работа в качестве бренд-менеджера с торговыми марками SELA, Colin`s, Loft, InCity. Практикующий стилист на платформе MARK MODA.
Источник — rekportal.ru
Поделиться мнением можно в нашем ТГ канале