Социальная реклама

112-Антитеррор

03.08.2012
Количество просмотров: 2755

В крае стартовала  информационная кампания «112-Антитеррор». Инициатором  разработки стал Губернатор края Александр Карлин. Концепция кампании, визуальный облик – креативное агентство PUNK YOU.  Концепт был протестирован на фокус-группах и  утвержден методическим советом по социальной рекламе при краевом управлении по печати и информации.

«Тема – непростая и деликатная, – комментирует консультант краевого управления по печати и информации Анастасия Павлова. Важно было не напугать людей, но в тоже время предельно четко объяснить, какая опасность исходит от терроризма. Когда мы предложили проект PUNK YOU, то, конечно, прописали основные цели и задачи, целевую аудиторию и желаемые результаты, однако как это будет выглядеть – совершенно не представляли.

Работа над проектом началась с 2011 года. PUNK YOU предложили свою концепцию: выдвинуть на первый план специальный номер телефона (по типу заграничного 911). С этим они, что называется, попали в тренд и здорово предвосхитили ситуацию: уже в мае 2012 Правительство России утвердило концепцию федеральной программы «Создание системы обеспечения вызова экстренных оперативных служб по единому номеру «112». То есть сейчас в обиход вводится единый номер телефона, на который человек может обратиться в случае грозящей опасности, в том числе террористической».

В Алтайском крае шагнули еще дальше и создали специализированный сайт – он работает по адресу >. В отличие от массы своих «собратьев» портал выполняет лишь две главные функции: позволяет человеку сообщить о чем-либо подозрительном и отвечает важные и нужные вопросы о терроризме.

Основные визуальные образы кампании выполнены в неагрессивных цветах. Плакаты не кричат истерически об угрозе, а спокойно, но серьезно доносят до человека информацию о терроризме. Ну и, конечно, сообщают, куда человек может обратиться.


Кампания «112-Антитеррор» будет проходить в два этапа. Первый этап уже стартовал в июле. Чтобы не провоцировать панические настроения, сейчас размещается небольшое количество наружной рекламы и полиграфии. Осенью, на втором этапе, этот объем увеличится, и к нему добавится новая для нашего региона форма – эмбиент-реклама.


В результате ее реализации Алтайский край может стать пилотным регионом России, в котором таким комплексным образом продвигается служба «112».

=11


Комментарии (0)
Добавить свой комментарий

Current ye@r *