Вроде только анонсировали старт и приглашали участников — и вот уже фестиваль «Среда» объявил шорт-лист. Из более чем пятисот заявок жюри выбрало 146 работ.

Владимир ЛИФАНОВ, председатель жюри: «Мы не слишком лютовали, но и не оказались излишне добрыми. Во многом распределение наград — это лотерея, где есть миллион факторов. Мастерство убеждения одних членов жюри, ощущение момента у других, предпочтения у третьих. Но вот шорт-листы обычно наиболее честно и объективно распределяются. Всё достойные работы точно получили шорты».

Номинация «Дизайн наружной рекламы»

3D-иллюстрации для рекламной кампании S7 Airlines. Персонажи разработаны для продвижения дополнительных услуг авиакомпании. Они помогают показать разнообразие сервисов компании S7 через индивидуальность своих пассажиров.

ONY: «Мы разработали персонажей, согласно группам целевой аудитории. Упростили форму и характер силуэтов, но сделали максимально реалистичными материалы: одежду, волосы, предметы. На таком контрасте персонажи получились очень живыми — в них каждый может узнать себя.

Номинация «Новая айдентика»

Первый фестиваль рекламы. В 2021 году Ассоциация Коммуникационных агентств России запустила «1Й» — региональный фестиваль рекламы, первая «точка входа» в фестивальную индустрию для креативщиков со всех уголков России.

РА «Восход»: «Мы разработали ивенту логотип и взрывающую мозг айдентику».

Номинация «Дизайн упаковки»

Сливочное масло — уникальная категория продуктов в России. Она воплощает культуру, национальную самобытность, ценности, вкусы, опыт. В то же время большинство брендов очень традиционны и даже консервативны. Цель — разработать название бренда и дизайн упаковки. Целевая аудитория — миллениалы.

Брендинговое агентство Depot: «Мы решили отметить позитивный настрой и назвали бренд „Маслом вверх“, чтобы разрушить пессимистический стереотип. Нашли символ позитива и устойчивости — куклу-неваляшку (если ее опустить, она встанет прямо). Её форма типично русская, добавили красочные узоры. Центральным элементом дизайна упаковки является 3D-модель в форме куклы-неваляшки».

Номинация «Дизайн упаковки»

Локальный производитель молока «Семь братьев» расположен в окрестностях одноименного горного массива. Согласно легендам, скалы «Семь Братьев» — семь языческих божеств, превращенных в камень. На этой территории был найден Шигирский идол — древнейшая деревянная антропоморфная скульптура. Это место — природное достояние и знаменитый источник силы и вдохновения. Название «Семь братьев» отражает ценности бренда: уважение к истории и легендам региона.

РА «Восход»: «Задача создать упаковку для новой линейки молочных продуктов. «Локальное» название бренда вдохновило нас на использование изображения Шигирского идола как части визуальной системы упаковки. Один из самых популярных молочных продуктов в России — сгущенное молоко. Его дизайн был разработан в 1939 году в СССР и с тех пор не менялся. Впервые за восемьдесят лет нам удалось изменить дизайн упаковки банки со сгущенкой, сохранив уникальную графическую систему бренда.

Номинации «Ребрендинг упаковки»

Служба доставки Dostaевский — проект, который объединяет вкусную еду и активный стиль городской жизни, открывая новые вкусы, форматы и впечатления. И всё это теперь транслируется в новом фирменном стиле бренда с обновлённым логотипом и уникальной каллиграфией.

ENDY: «Специально для новой упаковки мы разработали каллиграфические шрифты, которые содержат драйв и эмоциональный посыл, превращающий каждую доставку пиццы или роллов в полноценный праздник и яркие впечатления даже в рядовой будний день. Новый фирменный стиль компании содержит 3 главных графических компонента:
крупная каллиграфия с брызгами; мелкие подрисовки; технический слой. Каллиграфия стала важнейшей частью оформления упаковки и узнаваемой фишкой компании».

Номинация «Редизайн упаковки»

«Наши фермы» — собственная торговая марка «Азбуки вкуса». В 2020 году назрела необходимость редизайна её визуального стиля. Помимо обновления необходимо было более понятно донести до покупателя суть продукта — натуральные фермерские продукты от конкретных производителей.

Дизайн-команда сети «Азбука Вкуса»: «Мы использовали стилизованное изображение человеческой руки, чтобы передать ощущение заботы, трудолюбия, ответственности за свою продукцию и рассказать о том, что за каждым продуктом стоит автор — фермер. На упаковке разместили фотографии фермеров и qr-коды, ведущие на страницы хозяйств. Новый логотип — простой и неформальный, словно написанный рукой. В нём зашифрованы изображения коровы и дерева. В коммуникациях и упаковке используются приглушённые пастельные цвета, передающие натуральность продуктов».

Номинация «Ребрендинг упаковки»

Можно ли представить себе ферму далеко на севере страны? А такое существует. Многие продукты «Комарова» рождаются в Магаданской области — уникальном и экологически чистом месте. Вопреки тяжелым условиям, одна семья открывает фермерское хозяйство, чтобы обеспечивать Магадан свежими и натуральными продуктами.

A.STUDIO брендинговое агентство: «Фундаментом для позиционирования стали „Ручной труд и личная ответственность производителя“. В городе хорошо знают семью фермеров, которая производит настоящее молоко, мясо и полуфабрикаты вручную. Фермеров, которых можно встретить на улице, мы решили сделать фирменными персонажами. Личная ответственность становится тем самым доказательством в натуральности и качестве продуктов».

Номинация «Дизайн наружной рекламы»

Часть масштабной кампании «Магнита» по привлечению новых сотрудников. Каждое утро грузовики «Магнита» развозят продукцию по десяткам магазинов и паркуются под сотнями окон. Вместе с тем на своих крышах они везут предложения для тех, кто ищет работу у дома: «Таня, выходи на меня» и «Саня, скинь резюме».

19/84: «Крыши фур — носитель, который обычно не задействуется, хотя на нем есть, где развернуться. За счет мобильности мы ежедневно охватываем большие территории и разные маршруты, а еще попадаем точно в цель — в тех, кто живет рядом с «Магнитом».
Сами сообщения не остаются без внимания — слишком уж мы привыкли вчитываться в меловые надписи на асфальте, радоваться (но не от всего сердца) за Тань, которых куда-то зовут, и вслушиваться в крики друзей на улице — они приближаются, затихают, а потом звонко так: «Са-а-аня, скинь…».

С работами победителей фестиваля нового дизайна «Среда»знакомьтесь на festivalsreda.ru.

Источник — rekportal.ru