Редакция портала:

(3852) 38-40-64

editor@rekportal.ru

Упаковка

«Любимое молоко»: вкусно и густо из бидона

Количество просмотров: 43924.07.2018

В основу дизайна упаковки линейки термостатной продукции «Любимое молоко» легла интерпретация идеи — продукт, который созревает прямо в баночке. Так брендинговому агентству A.STUDIO удалось выделить молочный бренд среди аналогов и по-новому представить на его полке.

Ситуация

Благодаря тренду на здоровое питание термостатная продукция стала популярным направлением среди молочных компаний. Йогурты под марками «Слобода», «Активия», Danone, а также термостатная сметана «Простоквашино» уже освоили полку и активно продвигаются в торговых сетях и по федеральным каналам.

«Любимое молоко» — небольшой бренд из Омска, который ранее не был представлен в этой категории продуктов. Ресурсы ограничены, поэтому упаковка — это единственный канал коммуникации, через который бренд должен успешно конкурировать с известными игроками и перетягивать внимание покупателя на себя.

Аудит тренда на здоровое питание от Nielsen говорит, что 67% покупателей в России активно следят за своим рационом, чтобы предотвратить различные болезни. Потребители стали более осознанными и продвинутыми в отношении продуктов питания: 74% россиян перед покупкой читают состав, некоторые ищут отзывы в интернете, отслеживают количество потребляемых белков, жиров, углеводов, изучают информацию о влиянии пищевых ингредиентов на свое здоровье.

Решение

При разработке дизайна исходили из того, что покупатель хочет знать, чем термостатная сметана отличается от обыкновенной кроме того, что она «натуральная и сквашивается в баночке». Следовало отразить отличительные свойства продукта и его пользу для здоровья.
В дизайне решено было показать традиционный рецепт изготовления термостатной сметаны: в сливки добавляем закваску, накрываем полотенцем и с нетерпением ждем «созревания».

Упаковка — это накрытый полотенцем бидон. Чтобы покупателю было легче сориентироваться в ассортименте, цвет «полотенца» меняется в зависимости от жирности или вкусового идентификатора. Бренд учитывает стремление покупателей заботиться о своем здоровье, поэтому на упаковку крупно вынесены полезные свойства продукта: «много белка для здорового питания», «улучшает пищеварение». Оборотная сторона предлагает заправить салат йогуртом вместо майонеза и подробнее узнать, как производится полезный термостатный продукт. Крупная надпись «Вкусно и густо, даже ложка стоит» раскрывает основное отличие термостатной сметаны или йогурта.

Благодаря дизайн-решению продукция бренда «Любимое молоко» удачно выделяется среди конкурентов на полке. Также бренд заботливо и ненавязчиво доносит важные для покупателя выгоды и доступно рассказывает об особенностях продукта.

Источник — A.STUDIO

Зацените
0
Идея


0
Композиция


0
Шрифт


0
Общий рейтинг (Голоса: 0 )


Оценить
Смотреть в рейтинге работ
Комментарии (3)
24.07.2018 14:30:23
Илья 

Скатерть в клетку редкостный баян. Зайдите в любой супермаркет и везде будет скатерть!Когда идеи нет клиент пишет слово НАНО или ЭКО, а дизайнер рисует скатерку. КУда только смотрит руководство А.STUDIO?


25.07.2018 14:35:20
Прохожий 

«Так брендинговому агентству A.STUDIO удалось выделить молочный бренд среди аналогов и по-новому представить на его полке.»

Вы угараете? Это колхозный провинциальный дизайн, совок. Новизна тут и не ночевала.


03.08.2018 15:11:15
прохожий 

О! Я вижу нашего полку прибыло! 🙂 «Новое — хорошо забытое старое» — под этим лозунгом А Sudio явило миру этот унылый баян…


Добавить свой комментарий
Ваше имя или никнейм
Эл. почта
Текст комментария
Изображение (вы можете загрузить сюда изображение
с расширением .jpg, .gif, .png).
Введите символы с картинки
Комментировать!
Зарегистрироваться на сайте