Наружная реклама/ Вывески

Опять «Магис-Спорт». Было — Сало

11.02.2016
Количество просмотров: 3450

В августе прошлого года фитнес-клуб «Магис-Спорт» и студия дизайна «Саккада» впервые опробовали провокационный подход в рекламе со слоганом «Покупаем летний жир». И вот новая разработка.

Она появилась в наружной рекламе — баннер со слоганом, который не всем нравится «Было — Сало».

было - сало

Участник Рекпортала Алексей Хоменко высказал свою точку зрения в письме редакции:

«Считаю на этот раз в своем баннере фитнес-клуб «перешел черту». Я писал в адрес клуба и призывал их снять баннер с размещения. Но эти попытки были безуспешны, поэтому я не выдержал и написал заявление в УФАС. Учитывая, что УФАС уже наказывало компанию за сравнение мужчин с самцами в радиорекламе, компанию туристического агентства «Авиафлот» — за фото мужчины в нижнем белье, шансы, что «Магис-Спорт» накажут — высоки.

Вот выдержка из моего заявления в УФАС: «Сало — подкожный жир семейства «свиньи». Применительно к людям этот термин не используется. Таким образом, Магис-спорт сравнивает с животными,  оскорбляет и насмехается над людьми с избыточной массой тела или ожирением, что является медицинским термином и признанным заболеванием».

Источник — rekportal.ru

 

=11


Комментарии (30)
Екатерина Жмылёва:

Даже если они нарвутся на штраф, общий резонанс того стоит.

К вопросу о морали. Меня лично не оскорбляет, не ущемляет моих прав, как женщину и вообще… как человека :-). Не поднялась бы у меня рука, заявление написать. Отличный образчик очень редкого нынче рекламного креатива)

Все и так под копирку, а мы сетуем еще на рекламную слепоту.

11.02.2016 07:58
Пацаны с раена:

Участнег Рекпортала Алексей Хоменко походу ни ф теме, что среди жирных процент тех, кто действительно болен, мизерный. 99% толстых — это те, кто жрет фастфуд в три горла, весь день сидит на нижних полушариях, а про велосипед, пробежки, турники и уж тем более фитнес даже не слыхал. Именно эту категорию жирдяев в первую очередь и «оскорбляют» подобные образы в рекламе. Потому что они видят в них себя. И они предпочтут настрочить миллион писем в ФАС, прокуратуру, приемную Президента и т.п., лишь бы эту рекламу, как зеркало, убрали от них подальше. Но ни за что при этом они не пойдут на то, чтобы измениться самим.

11.02.2016 08:19
прохожий:

В данном случае — вполне УМЕСТНАЯ игра слов, каламбур. А чувство юмора — штука тонкая, не всем доступная…

11.02.2016 08:27
я:

Смотрю на все и вижу что нечем человеку заняться, чтобы тратить время, писать в ФАС. Реклама очень крутая. Я тут подумал если уж копаться логотип напоминает цвета радуги, а радуга это символ меньшинств, долой пропаганду)

11.02.2016 09:41
Ксения Погребиская Let's Rock:

Мне тоже кажется, что эффект каламбура здесь более эффектен, чем оскорбительный мотив. Особенно с учетом миллиарда фотографий-мотивашек в сети с содержанием «было-стало». Я первый раз увидела — ржанула, на второй раз подумала о моральной составляющей.. ну не обидно! смешно это!

11.02.2016 10:37
Рита:

Значение слова «сало» не ограничивается трактовкой Алексей Хоменко «Сало — подкожный жир семейства «свиньи». В Большом толковом словаре это ещё и «в некоторых народных играх: черта, от которой ведется игра». Так что заявление в ФАС сомнительная тема…

11.02.2016 12:17
Марина Антоненко:

Если уж копаться.. почему негра-женщины нет в рекламе?) Идея — крутобл, 5!

11.02.2016 13:37
Шерлок:

Увидел Алексея Хоменко в контакте и сразу все понял.

11.02.2016 14:07
admin:

Вот не надо только на личности переходить. Алексей затеял дискуссию, имеет свое мнение — это его выбор.

11.02.2016 14:45
Цук:

Полные люди хуже худых? Это хотел сказать магис?

11.02.2016 22:16
Екатерина Жмылёва:

Вся реклама фитнеса так или иначе говорит о том, что полнота не круто. Это их бизнес, они продают идею идеального тела. Косметические салоны продают идею вечной молодости. Можно продолжать бесконечно.

Круто, что появился комментатор с противоположным мнением. Объясните, пожалуйста, конструктивно, что Вам кажется оскорбляющим?

12.02.2016 06:34
Цук:

Вы немного не понимаете. Есть тонкая грань между говорить, что красивое тело — это круто, и говорить, что полные — это стремно.

12.02.2016 09:03
Алексей:

Екатерина, вы считаете, что любой резонанс полезен компании, даже негативный?
Как-то вы писали про аналитику, исследования на фокус группе. Вы думаете кто-то проверял эту рекламу на ЦА?
Вы высказываете свое мнение. А я еще разговаривал с парой тренеров из магиса, читал комментарии их клиентов. Далеко не всем нравится эта реклама, даже не полным.

Рита, и какое же из толкований из толкового словаря можно применить к людям, к полным людям?

Согласен, в городе все очень грустно с рекламой, от вида большинства баннеров просто тошнит. Реклама магиса выделяется на серой массе, есть примеры работ которые мне нравятся. Но как и везде, есть грань. Я считаю, магис переборщил с игрой слов на этот раз.
Мне грустно, что для рекламщиков оригинальность, вызов, запоминаемость важнее, чем профессиональная этика.
Вообще что спорить, ФАС решит, игра слов это, шутка ли, ли грубое сравнение.

Кстати, а никого не смущают слова «Реально с картой за 6 мес.?». К изображенным результатам люди идут годами. Невозможно за пол года из 150 кг привести к 70, без обвисшей кожи и других проблем. Пообщайтесь с профессионалами, что они вам скажут, реальны ли обещания.

Мысли в слух. Все знают в какой стране живем. Не так давно меня пытались обмануть на 4 тыс. в вет. клинике. Мол я же не разбираюсь в вывихах, рентгенах и т.п. (правда у них не получилось, но не суть). Я глубоко убежден, что люди сами виноваты, что в нашей стране могут обмануть везде — в больнице, аптеке, магазине. В рекламе это стало нормой. И считаю, если бы люди побольше думали, анализировали, развивались (в большинстве своем, а не отдельные личности) — жизнь была бы лучше. Если кто не знает слов Форда о думающих людях, советую познакомиться. Я порой с ужасом наблюдаю, как люди следуют стадным инстинктам, порой даже не догадываются, что есть другой путь.
Возможно, когда-нибудь «думать» перестанет быть самой сложной работой. А пока ждем решение ФАС, солидарно ли будет оно с мнением рекламистов нашего города.

12.02.2016 09:30
Рита:

Вы делаете вывод, что Магис применяет это «к людям, к полным людям». А я могу сделать вывод, что Магис применяет это к словам про карту на 6 месяцев. Слишком субъективно всё в данном случае. Но перед ФАС стоит интересная задача, тут соглашусь с Вами. Только найти «грубое сравнение», где же всё-таки Магис оскорбил чувства людей будет ой как непросто. Подождём результата.

12.02.2016 09:56
Алексей:

Рита, интересно продолжить Ваше применение.
Давайте применим на карту.
Я могу продолжить фразу: «было сало до покупки карты на 6 мес.». А у кого или чего оно было?
Как думаете его оторвать от контекста «было», чтобы не было вопросов у кого или чего. Или как можно ответить на вопрос «У кого/чего было сало?», чтобы ответом был не человек. Можно конечно еще блуждать вокруг вопросов «где было», «до чего было» и т.п., но все равно в конце конце есть вопрос «У кого/чего было».
Так или иначе сало это или жир животного, или продукт из животного. Почитал про игру, была такая. Она похожа на салки, когда попали в убегающего мячом, то «осаленный» присоединялся к противоположной команде. Согласитесь, в контекст баннера эту игру ну никак не применить.
Как рассуждаете Вы?)

12.02.2016 10:45
Олег Ан:

Алексей, я разговаривал с парой тренеров из магиса, читал комментарии их клиентов. Далеко не всем вы нравитесь, даже полным.
А теперь по делу.
Я с вами к счастью не знаком, поэтому не знаю есть ли у вас лишний вес. Зато точно знаю чего у вас нет. Чувства юмора, самоиронии, хоть какого-то понимания профессии рекламщика.
Данная реклама мне тоже не сильно нравится, но по совершенно другой причине. Авторы используют слишком простой ход, показывают до и после. Идея не новая и очень скучная. Единственное, что хоть как-то ее спасает, как раз фраза «Было-сало». Да, может не самый изысканный каламбур, но в данном контексте достаточно забавный. Если нет задачи непременно обидеться и оскорбиться, то тут легко можно понять желание авторов пошутить, а не унизить.
Само по себе ваше заявление в УФАС не вызывает у меня негативных чувств, вы безусловно имеете на это полное право. Но вот зачем при этом собирать совершенно дилетантскую чушь? Рассуждать о фокус группах и ЦА, килограммах и сроках, о гранях и тем более о профессиональной этике (право, вы к ней относитесь едва ли).
При всем этом особенно веселым выглядит ваш пассаж о думающих людях. Ведь как раз те люди, которые развиваются, анализируют, думают всегда негативно относились к любым проявлением цензуры. И не надо мне тут рассказывать про вседозволенность, мы здесь не отрицание холокоста обсуждаем, а всего лишь шутку о лишнем весе.

12.02.2016 11:09
Алексей:

Да, Олег, ваше мнение тоже имеет место быть. Но я не позволяю себе переходить на личности.
Единственное, не могу поспорить по поводу цензуры. Но когда это книга, или другой вид искусства — у меня есть выбор, читать или нет. Когда баннер висит на улицах города — выбора нет, я мимо него проезжаю. У меня он вызывает негатив, о чем я высказал свое мнение.
СМИ, реклама жестко регулируются, не только потому что не дают выбора соприкасаться с ней или нет, но это тоже причина.

12.02.2016 11:37
Рита:

Алексей, вот Вам на «подумать»: http://4tololo.ru/content/2338

12.02.2016 11:57
Рита:

А как Вам слоган европейской социальной рекламы против ожирения «Живи быстро, умри молодым»? http://www.2social.info/sotsialnaya-reklama-o-zdorovom-pitanii/ Видимо, на Ваш взгляд она «толкает к суициду»? И ничего, что люди сами себя этим убивают. Реклама Магиса — разрыв шаблона! Можно пытаться замалчивать, приукрашивать красивыми словами типа «корпулентный» вместо толстый, только такое приукрашивание не мотивирует людей посмотреть на себя и прямо себе сказать, честно, жестко: «Да, я такой сегодня. Но я не хочу таким быть. Я должен себя спасать». Магис провоцирует думать на эту тему и это уже супер!

12.02.2016 12:11
прохожий:

Всё бы, конечно, ничего… Но вот «мысля в слух» Алексея про обман, свойственный, якобы, только обитателям «этой страны» удручила. Ложь — неотъемлемая черта человека. Любого. Нормальная такая черта. Обычная. Неотъемлемая. Как в «этой стране», так и в других. Во всех без исключения. Человек это «лживая обезьяна» (см. одноимённую книгу автора «не из этой страны» Брайана Кинга).

К слову сказать одна из функций культуры — развитие сызмальства способности отличать правду от лжи, реальность от вымысла: «Сказка — ложь, да в ней намёк, добрым молодцам — урок!». И юмор, кстати, строится на этой способности в том числе.

Для тех кто «в танке» оторван от контекста: у человека аж целых два сальника (да-да, от слова «сало»). Это медицинский факт и ФАС тут будет бессильным! http://surgeryzone.net/info/anatomiya/anatomiya-salnika.html

12.02.2016 12:14
кто-кому-куда:

В этой стране некоторые мозг людям парят с особым шармом! А Магис-сало это просто детский лепет! Во как надо: http://www.gazeta.ru/social/news/2016/02/12/n_8242589.shtml

12.02.2016 17:01
Метро:

Рита, а теперь ссылочку опбликуйте на ваши примерчики, которые реально висят на улицах. Рисовать и вывешивать совсем разное. Так-то рисовальщиков непотребностей пруд пруди. На загнивающем западе пукнуть боятся,чтобы скунсов не обидеть.

13.02.2016 01:32
прохожий:

Метро, нам Запад не указ… :))

13.02.2016 13:46
+100 к здоровью:

Как я понимаю, господин Хоменко А. решил сыграть в «политкорректность» на нашем поле? 🙂 Уж не засланец ли он какой?

13.02.2016 16:50
Максим Горький:

Глупый пингвин робко прячет тело жирное в утесах. Только гордый Буревестник реет смело и свободно над седым от пены морем!

17.02.2016 21:09
Алексей:

Честно говоря пожалел, что затеял эту дискуссию. Сам того не желая, сделал магису рекламу. Тему подхватили СМИ, им же писать больше не о чем, кроме ФАС. 🙁

прохожему
Дождался ответа от контролирующих органов вет. клиники, в которой меня надували. Ну и что, роспотребнадзор — идите лесом, у вас нет документов подтверждающих визит, управление ветеренарии — идите лесом, арушений в вет. обслуживании нет, только качестве услуг, вет. надзор — помочь не можем, занимаются контролем препаратов, но перенаправили заявление в МВД (единственные кто позвонил, объяснил и предложил перенаправить туда, где могут заинтересоваться).
Если кратко, у вет. клиники (а точнее ИП под такой вывеской) есть отработанная схема мошенничества/вымогательства, основанная на не знании клиентами медицинской части и доверии. Я не заплатил, цепочку раскусил, убедился в лживости диагноза и слов у других ветеринаров. Но, был раздавлен в тот день отношением, казалось бы профессионала. Как видите контролирующим органом нет до этого дела.
Да, Запад нам не указ, он загнивает, лгут везде, и вообще хорошо там, где нас нет. Но чтобы было от подобных заявлений с магисом, с вет. клиникой там? У нас же организации регулярно нарушают права других, и даже не знаешь порой, куда и как обратиться, чтобы не послали…

18.02.2016 07:59
Екатерина Жмылёва:

Только хотела написать, что медиа-эффект Магису вполне достойный создал Алексей. Обсуждения не на жизнь, а насмерть и… надо сказать действительно многие посчитали рекламу оскорбительной. Но суть не в этом. Всех так подняла тема подипозитива. А я уже какой год плююсь от того, что промоутеры, которые рекламируют стриптиз заведение «Зажигалка» и ходят по дорогам в минимини шортах, да на каблучищах (словом я то так из дома выходить то боюсь), максимум по 15-16 лет. Как минимум, опасно, как максимум безнравственно. Кому написать, Алексей, посоветуете?

18.02.2016 08:39
admin:

Да, Алексей, не жалейте. Я тоже нахожу этот баннер остроумным, но он на меня не подействует. Потому как на каждое действие есть противодействие. Вот такое, например: «Чтобы иметь крепкое здоровье, как оказалось, не обязательно каждый день ходить в тренажерный зал и заниматься до упаду. Достаточно почаще пить вино. Согласно результатам исследования, проведенного в университете Атланты, что в Канаде, количество ресвератрола, содержащееся в одном бокале красного вина, способно взбодрить организм так же эффективно, как час занятий фитнесом».)))

18.02.2016 08:53
Лука:

Чудится мне, что одним бокалом в дизайн-тусовке Барнеаполя не ограничиваются, учитывая количество мерзотной рекламы и восторгающихся ею поклонников. Так что лучше все-таки, наверное, фитнес и, скорее всего, не в магисе.

18.02.2016 11:44
прохожий:

С чего это вы взяли, что люди должны быть честными в отношении вас, Алексей? С какой стати? Не давай повода и не обманут. Будь бдителен, не расслабляйся. «За бугром» тырят и нагибают пипл в масштабах куда более чем грандиозных с приятной улыбкой на морде. Примером — деривативы и ничем не обеспеченный доллар США. Да и по мелочи тоже — когда никто не видит… «Удар в лоха» — популярная бизнес-игра на всей поверхности Земли.
Будьте оптимистом, батенька, выбросьте вначале «сало» из своей головы. 🙂 И, как поётся в песне: «Хорошо мам, где мы есть! А где нас нет — там плохо!» https://www.youtube.com/watch?v=GzKaairPLzU

18.02.2016 13:00
Добавить свой комментарий

Current ye@r *