Редакция портала:

(3852) 38-40-64

editor@rekportal.ru

Наружная реклама/ Вывески

Магис-Спорт скупает летний жир! Дорого!

Количество просмотров: 276811.08.2015

Велнесс-клуб «Магис-Спорт» продолжает двигать спортивный образ жизни в массы, тут вам фигура на зависть и фитнес на совесть. Рекламная кампания размещается в наружной рекламе, соцсетях и на сайте. Суть предложений — фитнес семьей, рассрочка при оплате, открытые уроки на свежем воздухе.

По-прежнему рекламная концепция строится на иллюстративном подходе, над которым работает дизайн-студия Saccade.

Изменения коснулись габаритов тел: если раньше в иллюстрациях были исключительно подтянутые и спортивные фигуры, то теперь в рекламную коммуникацию вводятся обладатели животов и свисающих складок.mg1mg2mg4

Одна из последних акций — дополнительные скидки для тех, у кого переизбыток жира. Участник Рекпортала обратил внимание на этот рекламный посыл и слегка оскорбился тем, что «худые за фитнес должны заплатить больше». Было предложено выставить макет на обсуждение коллег как пример новой рекламно-акционной дискриминации.

mg5

Источник – rekportal.ru

Зацените
3.22
Идея


2.56
Композиция


2.11
Шрифт


2.63
Общий рейтинг (Голоса: 9 )


Оценить
Смотреть в рейтинге работ
Комментарии (31)
11.08.2015 09:58:42
Уля 

Если человек худой — это вовсе не означает, что в нем нет избыточного жира. Так что все относительно на самом деле


11.08.2015 10:29:02
Zlonn 

Уля категорически права. Процент жира, зачастую, у сидяшек на диетах очень высок. А те у кого всё в порядке с процентами жира как бы усиленном спортивном режиме особо и не нуждаются. Раз в неделю в футбол побегал, с утра зарядку сделал — и славно ))) А вообще — любой выбор целевой аудитории в маркетинге — суть дискриминация кого-либо и чего-либо. Хватит плодить оскорблённых верующих, это просто реклама, зануды!


11.08.2015 12:33:46
жирный 

унизительно это, жирный человек психологически себя таковым вовсе не считает, а тут подчеркнуто уничижительное отношение к людям курпулентным (жирным — это не толерантно!) идея классная, да. но на имидж клуба в целом повлияет резко негативно


11.08.2015 14:09:18
Татьяна Бычкова 

Ужасная реклама.
1) Магис как бы намекает что ты жирный
2) Магис как бы намекает — что поможет похудеть, но дорого)))


11.08.2015 14:40:18
Zlonn 

Жирные слишком многого хотят. Жир — не инвалидность и не увечье. Это поправимо и на это в Магисе есть скидки. Чего ж тебе еще надо, хороняка? Чтобы называли как негров, афроамериканцами? Не жирные, а усиленнопитающиеся? Не хочешь продавать свой жир — не надо, живи как хочешь. Никаких намёков, всё прямо и доходчиво. Магис не обращается как с плаката «Ты, записался в добровольцы?» Идея как в объявлениях о скупке волос. Никаких персоналий и личных обращений. Кому надо — побеспокоится, остальным очевидно и так хорошо. Имидж клуба формирует не реклама, а восторженные отзывы тех кто получил там искомый результат. Проблема в построении грамотной рекламы фитнесклуба зиждется на том, чтобы заставить человека сделать первый шаг. Это как заставить бросить курить. Нужно единожды принять верное решение. Тут речь не о покупке той или иной марки молока. Тут важный момент признания человеком в самом себе проблем, которые впоследствии скажутся на здоровье, а сейчас порождают тайные комплексы, заставляющие искать себе название «курпулентный» и оправдания типа «мне и так комфортно в этом теле». Конечно комфортно. Пока инфаркт не бахнул и лифт работает в подъезде. Нельзя эти вещи обыгрывать. Хорошие психологи выводят пациентов лицом к лицу с правдой и заставляют принять эту действительность, а не просто утешают пациента. Это просто реклама того, что полный человек пока не решился принять. Никому не нужны заезженные картинки отфотошопленных качков. Они в сто раз больше порождают отторжения и отрицания. Потому что профессиональный спорт вообще мало имеет отношения к реальной жизни и нормальным здоровым человеческим кондициям. Реклама дающая возможность человеку просто обратить внимание на самого себя и предлагающая выгодное решение скопившихся проблем — вполне норм.


11.08.2015 15:05:28
Галя 

Реклама с пузачем отталкивающая, неприятная, что бы вы тут ни писали. К покупке карты не стимулирует.


11.08.2015 15:36:44
Люля 

Кому как. Заставило задуматься. Вчера пошла и карту купила. Задолбало быть жирной. Стройные тела у меня такого желания не вызывали.


11.08.2015 15:37:00
Умереннопитающийся 

Превосходно!
Результат уже достигнут, жирненькие зашевелились в комментариях)))


11.08.2015 17:15:55
Алексей 

Барнаул вообще парадоксальный город… Самые низкие зарплаты, а скажем фитнес, вы сравните цены в элитных клубах Новосибирска и Магиса. Будете удивлены.

Меня смущает в этой акции что постоянный клиент должен заплатить больше. Тот постоянный, который ходит за результатом. Есть безусловно и те, кто ходит годами, а процент этого самого не уменьшается. Но они не в счет.
Магис безусловно молодец, что не побоялся поделить город на жирных и худых. Но суть акции не вызывает восторга.

Суть маркетинга точечно и правильно воздействовать на целевую аудиторию, а не прямо заявлять «Ты толстый, тебе скидка», «С тобой и так все в порядке, плати больше».

Zlonn приплел еще скупку волос. Какое это имеет отношение к маркетингу? Еще бы скупку спермы приплел… Дорого…

Т.е., считаем сей маркетинговый ход грамотным воздействием на целевую аудиторию в нашем славном городе?)


11.08.2015 17:19:12
Алексей 

Кстати, в описании статьи есть некоторая неточность:
«Изменения коснулись габаритов тел: если раньше в иллюстрациях были исключительно подтянутые и спортивные фигуры»
Помню, в бассейне на спине плавал мужчина с пузом после работы…


11.08.2015 17:32:17
Алексей 

Присоединяюсь к Татьяне Бычковой, и добавлю
3) Похудей, добейся результата. Хочешь поддерживать или улучшить форму? Плати больше!


11.08.2015 18:00:46
SV 

Дискуссия крайне увлекательная. Позвольте внести ясность.

Четко разграничивайте эффект от рекламы: визуальный, психологический, маркетинговый. Крайне сомневаюсь, что деятели этой рекламы учитывали все эффекты, тем более, в славном городе Барнауле.

Итак, визуальный эффект. Мультики достали. Честно. Ощущение детства и доступности всего. В случае Магиса, доступность — это миф. Дорогостоящая аренда грязных раздевалок, потных тренажеров. Вперед, кто «За».

Психологический эффект. Все разбились на два лагеря. Обиженные с нормальной жировой массой и ликующие ожиревшие. Без обид к последним. Ожирение — официальный термин в медицине. Первые негодуют из-за ценовой дискриминации. И они абсолютно правы. «Я выгляжу хорошо, я трачу достаточно времени и сил, чтоб не иметь ожирения, и я должен платить еще больше?» И в противовес. «Я много много ел вредной еды, тратил на это кучу денег и времени, и мне еще подфартило скидос получить в Магис!».
Если вы верите, что это мотивирующая реклама на подвиги и осознания себя, такой толчок к решительным действиям, то глубоко заблуждаетесь. Сколько я видел таких мотивированных и активно тренирующихся! Как сидели на ожиревших ягодицах, так и сидят дальше все 6 лет в тренажерном зале Магиса. Что касается достижения результата. Их 0,001 из всей популяции.
Второй психологический момент касается людей определенного социального положения и возможностей. Как правило, они имеют ожирение и свой собственный взгляд на этот факт. Попробуйте такому человеку сказать, что он «жирный»…много узнаете о своей финансовой немощности. Цитирую: «Построй такой бизнес, как у меня, а потом посмотрим, кто жирный».
С этой стороны реклама обижает не только стройных и атлетичных членов общества.

Ну, и маркетинговый эффект. Реклама же нужна для чего-то.
Сей рекламой клуб завлекает определенную категорию людей — с ожирением! Они, как правило, уже в своей жизни испробовали все: диеты, диеты, диеты, тренировки, тренировки, тренировки. И все без результата. То есть свои собственные усилия оказались бесполезны. И тут выбегают на встречу профессиональные тренеры Магиса и помогут свершиться чуду, да еще и карта со скидосом вышла, потому что у меня перебор по жиру, можно и на персональные тренировки бабло кинуть…

Налеюдь, никого не оскорбил.
Спасибо.


12.08.2015 10:50:53
admin 

Алексей, размер живота в бассейне — просто прыщик какой-то по сравнению с этим. В этом макете про жир определенно чувствуется желание подразниться. Магис-Спорт, наверно думал, что его дразнилку аудитория поймет, а тут вон чего началось… Возможно, не совсем понятно объяснили? Но зацепили.

А Zlonn прав, реклама и маркетинг это постоянная дикриминация одного взамен другого. Такая работа.Ну что ж Магис попробовал тему, будет ли продолжение? Но в яркости, смелости и запоминаемости не откажешь,это вам не традиционно-привычные билборды конкурентов. Хотя Сафари в последнее время тоже хорошим путем идет.


13.08.2015 07:47:49
Art_Z 

Zlonn абсолютно прав!
В противовес его мнению мнения именно жирных, с заплывшими жиром, мозгами. Ну и наверняка из противоборствующей стороны есть какой-нибудь дизайнер-лузер, который никогда б такой заказ от Магиса не получил, да и не придумал так визуализировать образ.)))))
А всё — от зависти и только от неё: у одних зависть, что у них нет силы воли привести количество жира к норме, у других зависть от того, что они неудачники в профессиональной сфере.

Я б на месте Лады позвонил Гордейчику и пригласил его принять участие в этих комментах. Это будет огонь! Кирпичи фекалий разлетятся по всему рунету, после пламенной речи В.А. Ну не произносит от популярных в народе речей по таким поводам!))))))


13.08.2015 10:30:40
admin 

Идея попросить Владимира Гордейчика прокомментировать — отличная. Только не в комментариях, а сделать отдельную публикацию с его мнением. Спасибо, займемся.


13.08.2015 12:31:11
Жека 

А то, что Жир летний никого не смутило? Мне показалось, что речь идет о тех, кто жирок за лето накопил. И неважно толстый ты или худой… А идея классная. За живое берет, видимо, жирненьких, раз уж так заволновались!


14.08.2015 10:24:31
прохожий 

Эк тут всё бызжет!!! SV реально внёс ясность! Анекдот в алаверды:
«Чел впервые пришёл в фитнес-клуб.
Смотрит он на завсегдатая, видит у него кубики на животе:
— Что у вас с животом?
— Это пресс — отвечает тот.
Новичок достаёт из кармана пачку купюр:
— Вот это — пресс, а у вас что-то с животом…». :))
Похудевших не будет. Ожирение не лечится — эффект похудения трудно достижим и слабоустойчив. Это медицинский факт. Вера в чудо у недалёких людей неистребима. Фитнес, диеты (типа Гемокод), пластическая хирургия (липосакция) и др. мероприятия с целью «превратить жабу в лягушечку» — бизнес без гарантии результата, эксплуатирующий человеческий страх и зависть. Завистливые, тупые и жирные будут разгружаться на бабло.
Фитнес-клубы — это гламурные понты с потными подмышками.
Кстати, разумная альтернатива фитнес-клубам — танцевальные студии. Танец — это культурно и красиво.


14.08.2015 13:26:29
Art_Z 

Вот по комментам сразу понятно, кто в теме фитнеса, а кто считает, что это гламурные понты с потными подмышками. ))))))
Уважаемые курпулентные комментаторы, начните хотя б с ежеутреннего моциона в виде 10 отжиманий от пола, упражнений на пресс и хотя б 1-2 подтягиваний не перекладине. Через месяц втянетесь, через 3 заметите, насколько легко стали выполнять эти незамысловатые упражнения. Через год покупая джинсы на 2 размера меньше прежних задумаетесь о гламурных понтах с потными подмышками.

Но, это труд, требующий гораздо больших затрат нежели клацание по кнопкам. Всем здоровья!)


14.08.2015 14:48:08
прохожий 

Art_Z, а с чего вы взяли, что те, чьи комменты идут вразрез вашим представлениям о «здоровом образе жизни с гламурными понтами» крупулентны? Такой апломб говорит о крупулентности вашего мышления. Никто не возражает пользе от зарядки, и пеших прогулок. Речь идёт о том что физическими упражнениями можно заниматься у себя во дворе или дома совершенно бесплатно. Правила ЗОЖ просты: не жри что попало, питайся регулярно, ешь медленно, ходи пешком, вверх по лестнице, а не в кабине лифта, утром — упражнения на растяжечки — и всё будет орлайт! А вот стремление похудеть, переходящее в навязчивое состояние (которое культивирует реклама фитнес-клубов) — это уже признаки невроза.
Кстати, если вы представите 10 человек и убедительные доказательства того что в результате «ежеутреннего моциона в виде 10 отжиманий от пола, упражнений на пресс и хотя б 1-2 подтягиваний не перекладине» за год они переехали на два размера меньше — я вам лично куплю джинсы. 🙂


15.08.2015 05:52:35
Art_Z 

Прохожий, отправляйтесь в шопинг-тур, ибо я и мое окружение, более 10 человек, уже совершили невозможное с Вашей точки зрения — мы посредством обычной физкультуры таки переехали на 2, а кто и на три размеры одежда. Только вот беда для вашего кошелька — запросы наши куда выше ваших финансовых способностей.)))))))


15.08.2015 21:37:07
прохожий 

«На 2, а кто и на три размеры одежда» О-о-о-о-о! 64 на 62 размер разменяли?! О-о-о-о-о! «Для вашего кошелька — запросы наши куда выше ваших финансовых способностей» О-о-о-о! Стойте там… Щас, разменяю в киоске… а то с мелочью, действительно, туговато…


16.08.2015 18:09:01
Алексей 

Art_Z а к чему понты про финансовые способности? Они здесь уместны, видимо?
Один только пафос да оскорбления и ничего по делу. В комментариях участвуют только Zlonn, жирные, дизайнеры неудачинки и уникальный Art_Z, который имеет кучу бабла и поменял несколько размеров одежды.
Случаем вы к команде фитнес-клуба не имеете отношения?


16.08.2015 18:33:30
SV 

Еще забавнее стали комментарии.
Обсуждение рекламной дискриминации перешло на личности. Хотя, чему удивляться нашему городу поселкового типа с поселковым мышлением большинства жителей.
Раз пошла такая возня, позволю и себе подключиться. Последую стадному чувству.
Интересует несколько вопросов.
Art_Z повествует о своих достижениях в атлетичности фигуры и здоровом образе жизни, о силе характера и устойчивости воли к победе над ожирением.
Вопрос 1. Art_Z, что послужило толчком для таких активных действий в борьбе с жиром? Наступил предел в размере одежды? Или что-то стало происходить со здоровьем, как то, артериальная гипертензия, нарушение толерантности к глюкозе, ожирение лобковой зоны, или окружность живота стала настолько велика, что не все сексуальные позиции оказались доступны? Надеюсь, Art_Z понятны все термины в вопросе, учитывая вашу интеллектуальную подготовку.
Вопрос 2. Не люблю финансовых дискуссий. Речь идет о кошельке.
Art_Z, позвольте спросить. Если вы так свободно рассуждаете и утверждаете о финансовом благополучии, то почему вы до сих пор не занимаетесь в сети фитнес-клубов World Class? При чем, жить в Москве не обязательно. Насколько я понимаю вы вполне можете себе позволить туда летать на тренировки. Там и тренажеры другого уровня, и подготовка тренерского состава выше. Если уж идти к победе, то максимальными шагами, а не десятью отжиманиями в день.
Вопрос 3.
Art_Z, с какой целью вы указываете на недостатки других, находясь на Алтайском рекламном портале?
Надеюсь, я никого не обидел.
Спасибо.


16.08.2015 18:51:27
Алексей 

Лада, думаю над вашим комментарием, что маркетинг всегда кого-то дискриминирует в рекламе, но не могу вспомнить плаката какого-нибудь популярного бренда с дискриминацией.
Лжи в рекламе полно, например (за которую бренды часто получают иски).
Как пример еще могу вспомнить в клубах «девушкам вход бесплатный». Но все же это имеет небольшой размах…
У вас может быть есть какой-то пример?


16.08.2015 19:00:11
Алексей 

Ещё интересно, какой бы вызвал резонанс этот плакат на улицах Москвы. Например, до запрещения дискриминации в трудовом законодательстве мы «доросли» (по возрасту, полу, количеству жира, и др.).
Вопрос дискриминации четкий — количество жира влияет на конечную цену услуги. Это заявлено публично, а учитывая особенности организма, очень маловероятно, что 2 человека получат одинаковую цену за услугу.


17.08.2015 06:41:46
Екатерина Жмылёва 

Коллеги, креатив креативом. Но у меня назрел девичий тупизм. В чем собственно предложение? Условия акции необходимые законодательством где? Не на сайте, ни на баннере не вижу. Может кто-то не был таким ленивым, как я, и позвонил, да разузнал, кого они там дискриминируют и по какому месту?

А с учетом невнятности предложения, могу предположить, что имеем мы дело с провокацией. Дабы передать заинтересовавшихся в руки менеджерам по продажам. Цель, по-моему мнению, стояла в увеличении первичного входящего трафика через телефон. Скорее всего (если цель была такая), удалось.


19.08.2015 21:38:12
Алексей 

Хотя… Прогуливаясь по улицам такое впечатление, что почти все худые остались дома. Жирных, толстых очень много.
Только ведь их одними скидосами не загнать в фитнес, а загнав не замотивируешь похудеть…
Вон, хамер фит в июле делал скидку на годовую карту до 500 руб./мес, толку.


27.08.2015 09:16:36
Ольга Гаврилко 

товарищи, ну не всё же время для дрищей акции выдумывать)))) и у жирух должен быть праздник)))это по вопросу дискриминации/толерантности))))
на мой взгляд посыл не совсем корректен, а кому-то как писалось выше это стало мотивацией для покупки.
из плюсов, общая концепция выдержана, магис узнаваем и в этом баннере.


30.08.2015 07:59:00
Алексей 

Судя по отзывам сотрудников, с которыми знаком и отзывам на флампе, у магиса сейчас трудные времена.
Дичайшая текучка кадров, большие задержки заработной платы, отсутствие сервиса для клиентов вплоть до хамства (что логично, ведь он зависит от сотрудников, которые постоянно меняются).


31.08.2015 06:47:37
ТренерВмагисе 

Почитал комментарии, многое вызвало возмущение, но последний — просто убил))

1. трудные времена сейчас у страны, а не у магиса
2. кто РАБОТАЕТ (а не сотрясает воздух и жалуется на несправедливую судьбу), тот зарабатывает. без лишней скромности скажу, что моей зп позавидуют многие топ менеджеры нашего города
3. работаю с открытия и могу назвать не один десяток имен, которые работают с этих же пор.
4. насчет сервиса: все довольны, а если недовольны — исправляем. причем я сужу исключительно по личным отзывам клиентов, а не по анонимным и весьма спорным жалобам на флампе и тд


01.09.2015 20:21:23
Алексей 

ТренерВмагисе, а ничего, что Ваш отзыв такой же анонимный и весьма спорный, как и те, которые оспариваете?)


Добавить свой комментарий
Ваше имя или никнейм
Эл. почта
Текст комментария
Изображение (вы можете загрузить сюда изображение
с расширением .jpg, .gif, .png).
Введите символы с картинки
Комментировать!
Зарегистрироваться на сайте