Брендинг/Айдентика

Брендинг первого магазина крафтового пива в Барнауле

06.05.2016
Количество просмотров: 5067

14 мая в Барнауле откроется первый магазин крафтового пива — биршоп «ДНК». Дизайнеры Михаил Иванов и Родион Есипов придумали нейминг и визуальную концепцию.

beershop_presentation_02

Ситуация

Крафтовое направление — это целая культура распития пива, с которой в России знакомы очень немногие. На текущий момент в Барнауле не представлены специализированные магазины крафтового пива, и большая часть потенциальных потребителей имеет слабое представление о крафтовых напитках.

Задача

Вывести на барнаульский рынок первый специализированный магазин крафтового пива для настоящих ценителей этого уникального напитка. Показать через нейминг и визуальную концепцию, что крафтовое пиво — не просто пиво, сваренное по традиционным либо новаторским  рецептам, но еще и продукт из исключительно натуральных компонентов, созданный творческой натурой пивовара.

Решение

Как известно, крафтовое пиво подчас чистое творчество, что находит выражение в подаче этого пива. На этикетках легко может оказаться космический единорог, суперхмель или кислотный монах. Биргики и просто следящие за трендами прекрасно знают, что такое крафтовое пиво. В сферу их интересов всегда попадают новинки из любых сфер жизни они знают обо всех трендовых увлечениях и местах. Очевидно, что магазин, торгующий крафтовым пивом, просто обязан играть по их правилам и быть не менее изобретательным. Необычный бренд привлекает внимание одним своим существованием это важно в условиях ограничения рекламы пива.

beershop_presentation_02

«ДНК» это аббревиатура лозунга «Дай нам крафт!», который является и слоганом бренда. Название короткое, что позволяет использовать его в связке с дескриптором «биршоп», обеспечивающем необходимый уровень информативности. Легенда в том, что это магазин для истинных ценителей, у которых любовь к крафту заложена в ДНК. Каждый может обнаружить это в себе и тогда он просто обязан стать членом этого клуба-магазина.

Антон ГАМАЮНОВ, соучредитель магазина «Биршоп ДНК»:

Антон Гамаюнов«В России крафтовое пиво — довольно новая и интересная тема. Для меня наш проект — это не просто магазин пива, а нечто большее: это способ изменить пивную культуру и дать людям возможность попробовать действительно уникальные сорта крафтового пива. И потому название для магазина мы выбрали не случайно: в ДНК каждого ценителя пива есть ген, отвечающий за любовь к этому напитку. Мы показали это буквально, синтезировав пиво и ДНК в одном символе. «Биршоп ДНК» — это не просто место, где вы сможете приобрести пиво, это призыв — «Дай Нам Крафт!»

beershop_presentation_02beershop_presentation_02

Источник — биршоп «ДНК»

=4056


Подпишитесь на новости Рекпортала через соцсети. Это удобно!
Комментарии (16)
Д. Савенков:

Хипстеры-алкаши — ЦА этой пивнушки?

06.05.2016 13:03
Алексей:

Так-то мало пива, надо больше пива.
Простите, идея бред. Любовь к пиву на уровне ДНК -> любовь к алкоголю на уровне ДНК -> алкоголизм на уровне генетики. «Красивое» преподнесение пороков.
Ген, отвечающий за любовь к пончикам тоже есть, наверное.

06.05.2016 17:18
dnk:

Графически очень слабо(

10.05.2016 08:29
admin:

Идея с ДНК хороша. И попробовать хочется.

11.05.2016 09:39
прохожий:

М-д-я-я-я… Это похоже на какую-то мутационную жидкость в розливе. «Хлебни и стань черепашкой-ниндзя!»

11.05.2016 16:03
Сплинтер:

4 прохожий
Я бы предложил иное наименование для подопытных. чеБУХАШКИ-ниндзя.

11.05.2016 16:56
Алексей:

А не загнется, т.к. чеБУХАШКАМ поф че бухать, лишь бы пафоснее, крафтовее… 🙂

12.05.2016 06:30
Рита:

Скучноватый дизайн.

12.05.2016 12:13
Моди:

Я — хипстер-алкаш!

14.05.2016 06:54
Моди:

Я — хипстер-алкаш!

14.05.2016 06:55
admin:

Кстати, крафтовое пиво — продукт для знатоков и эстетов. Бутылки с художественными этикетками. А вкус!!!!

17.05.2016 06:38
Алексей:

Хм. Маркетинг все это. Надо же как-то отстраниться от пивнушек возле дома, которые «гонят пиво из порошка».
На пример на днях набрел. В ленте почти не осталось мешков для мусора без отдушек, а все почему — они дороже в 2-3 раза. Не всегда маркетинг делает жизнь лучше для конечного потребителя.

17.05.2016 08:54
прохожий:

Всё что не соответствует Reinheitsgebot — не имеет права называться пивом! С любыми дескрипторами, типа «крафтовое» и т.д.. Кстати подобным «ерафтовым» говном очень любят развлекаться в Бельгии — «пиво» там варят даже из земляники! Такая мерзость!

18.05.2016 17:56
admin:

Ваше здоровье!

19.05.2016 06:08
прохожий:

-> admin
Очень похоже на химическую склянку!

20.05.2016 05:28
Анна Статва:

на самом деле интересная тема, много выбора, ребята знают свое дело, в центре открылись-это вообще бомба!столько вкусностей, каждый раз пробуем что-то новенькое и цены подходящие, продаваемая продукция качественная, на разный случай жизни, придем к вам еще

18.04.2017 02:35
Добавить свой комментарий

Current ye@r *