Айдентика

АЗС Clever против стереотипов

04.09.2017
Количество просмотров: 1678

Агентство PUNK YOU BRANDS представляет нетипичный брендинг для заправочных станций.

Задача, которая решалась, объединить все АЗС заказчика в сеть под единым брендом, который сможет дать достойный ответ конкурентам, не затеряется на дороге и избавит от имиджа второсортных станций.

clever_logo

Ситуация

В агентство обратился владелец сети заправок, которые на самом деле не являются сетью: активы приобретались в разное время, имеют разные названия и оформление, и в этом сильно проигрывают конкурентам. На рынке же ситуация такова, что приход в регион крупных федеральных игроков поделил рынок на две части: федеральные игроки и местные АЗС-одиночки и небольшие сети. Последние сильно проигрывают «федералам» в имидже и сервисе, хотя и имеют более привлекательные цены. По этой причине за короткий промежуток времени сформировался стереотип, что на частных АЗС бензин дешевый и некачественный.

Конкуренты сети — это частные АЗС, которые в большинстве своем пестрят различными цветами и чаще всего используют в названии тему близкую к бензину или топливу. Их можно определить по низкому качеству оформления точки и подражанию федеральным брендам.

Решение

Чтобы сеть выделялась на фоне конкурентов и вызывала доверие у аудитории, в графическом воплощении бренда было решено использовать универсальный символ — клевер, нетипичный для АЗС, но несущий позитивный образ для водителей и понятный всем прослойкам аудитории. А зеленый цвет — редкость для заправочных станций, что делает бренд уникальным на рынке.

Clever — с английского переводится как «умный», «смышленый», что подсказывает аудитории своеобразный лайфхак — хитрый водитель знает, где можно недорого залить хорошего топлива. Все те, кто не знаком с английским, прочитают название как «клевер», и тоже будут правы — этот смысл призван наделить бренд образом экологичности и подчеркнуть родину его происхождения, Алтай. А еще клевер является символом удачи, которая будет не лишней любому автолюбителю.

clever_cardclever_IMG_7351clever_IMG_7367clever_IMG_7359clever_flagsclever car1

Источник — PUNK YOU BRANDS

=33


Комментарии (6)
С.С. Горбунков:

Ох-хо-хоххх. Англоязычность названия — как ещё один признак провинциальности? Ну а легенда бренда это ващще! Eggheads (ну, вы поняли) жгут! Шелдона Купера, сучаем, в вашей команде нет? :))
Конечно, большинство водил у нас на дорогах «в курсях», что «Clever — с английского переводится как «умный», «смышленый», что подсказывает аудитории (LOL) своеобразный лайфхак (аааааааааааааа! 8))) — хитрый водитель знает, где можно недорого залить хорошего топлива.»
«Все те, кто не знаком с английским, прочитают название как «клевер», и тоже будут правы — этот смысл призван наделить бренд образом экологичности (ё! бензин с дизелем полезен для здоровья?!) и подчеркнуть родину его происхождения, Алтай.» Ну да, конечно! Мы-ж давным-давно предлагаем Ирландии побрататься по этому поводу! И там и здесь — клевер главный фетиш!Служащих заправок предлагаю нарядить в костюмы леприконов, а в заправочных минимаркетах в ассортименте в обяз — Гиннесс с Джемесоном! На открытие первой заправки под новым брендом следует пригласить U2 (а вдруг приедут!), и Брендана Глиссона для красивого разрезания красной (ой! или зелёной?) ленточки.

05.09.2017 23:41
Рита:

Оригинальность логотипа просто поражает: http://gnr-nord.ru/equipment/brands/clever/

06.09.2017 12:25
проезжий:

КлЁвер, на…

06.09.2017 15:03
гость:

о….ну это-ж просто тихий позор…особенно Логотип

08.09.2017 18:48
Маруся:

Бедный логотип… его из-за популярности использования «брендинговыми» агентствами можно уже на марках печатать — наберите в поисковике «Клевер логотип» и наслаждайтесь таинством вашего брендинга
Горбункову С.С. — англоязычное название — это не только признак провинциальности, это может планы выхода на международный рынок а еще может быть расчет на англоязычную аудиторию. не то не то тут не уместно — поэтому просто понты (да, провинциальные)) )
Панкью — где глубина работы? печально за вас( А когда то на работы Эльдара смотрела с открытым ртом.
пысы: я не удивлюсь что за это было еще и взято с клиента тысяч 500.

13.09.2017 22:44
Чувачок:

Ни одного клевера до этого не существовало же, ну.
https://cleveroil.ru/

06.10.2017 12:44
Добавить свой комментарий

Current ye@r *