Рекламное объявление из 1913 года, которое вошло в золотой фонд учебников по рекламе и считается примером самого честного объявления, что обещали, то и выполнили. Текст объявления в полярную экспедицию звучит так.

«Требуются мужчины для рискованного путешествия. Низкая оплата. Жуткий холод. Долгие месяцы в темноте. Возвращение не гарантируется. В случае успеха, почет и уважение».

Так вот, ирландец по происхождению Эрнест Шэклтон набирал добровольцев для экспедиции на Южный полюс. Он рассчитывал получить 50 — 70 заявок. На  на объявление откликнулось пять тысяч добровольцев, из которых он отобрал 27 человек.

Конец XIX — начало XX века считается героической эпохой в изучении Антарктики. В то время это была наименее изученная часть мира. Из-за отсутствия необходимой техники исследования континента были крайне опасны.

Но мужчин всегда притягивают опасности и гениальные рекламные объявления. Секрет объявления прост — интерес, новизна, призыв, от которого невозможно отказаться.

Корабль «Эндьюранс», на котором ушли 27 добровольцев, до Южного полюса так и не добрался, накрепко застряв во льдах зимой 1914 года. Шэклтону удалось сохранить жизнь всех участников экспедиции.

В издательстве «Иностранка» в 2008 году вышла книга немецкого писателя Мирко Бонне «Ледяные небеса» об этой экспедиции знаменитого полярника и автора гениального рекламного объявления.

Источник — rekporatal.ru